世界杯热潮接棒双11,VR这门不赚钱的生意也卷起来了

2023-08-19 0:29:18 聚哦体育 聚哦

世界杯热潮接棒双11,VR这门不赚钱的生意也卷起来了

自卡塔尔世界杯开赛以来,中国元素充斥着海湾球场。除了现场被“中国制造”包场之外,国内观赛同样内卷,国产VR沉浸式观赛成为新风潮。

据京东方面的数据显示,11月21日世界杯开赛当天,VR眼镜成交额同比增长430%。苏宁易购数据显示,伴随着双11与世界杯的来临,11月以来VR设备销量环比增长了50%。

虽然,2021年以来,被称为“元宇宙入口”的VR热度再次升温,但是这门生意仍陷在难挣钱的困境中。多名业内人士对南都湾财社

即便如此,似乎并未影响新玩家入局,老玩家扩张,半路转道者回归……随着更多的VR厂商下场,国内竞争格局又会发生怎样的变化

上届水花不大,卡塔尔世界杯火了

携双11“卷”出的性价比“余波”,Pico、创维、NOLO等国产厂商均携VR新品“出征”了卡塔尔世界杯,火热的赛事也带动了VR眼镜的销量。

不过,VR直播世界杯并不是第一次出现。早在2018年,BBC与Facebook均推出VR应用直播世界杯。彼时,用户通过三星的Gear VR、脸书的Oculus Go以及索尼的PS VR均可在家“现场”观看世界杯,也吸引了不少用户购入相关产品,不过在国内并未引起太多关注。

4年后的卡塔尔世界杯则不同。伴随着技术迭代、内容丰富以及国产消费端VR品牌的崛起,尤其是抖音与咪咕获得转播权,各品牌设备纷纷接入世界杯直播。其中包括字节跳动耗资90亿收购的Pico、中国移动入股的NOL VR、咪咕合作方AR眼镜厂商Nreal,以及接入移动云VR内容生态的创维、大朋等。

各品牌设备纷纷接入世界杯直播。

国联证券指出,VR直播有望借助世界杯的影响力实现初步破圈,进而推动VR一体机渗透率提升。从数据上来看,VR硬件设备也正进入更多人的购物清单。同时,IDC数据显示,2022年上半年,中国VR/AR市场整体出货量为58.6万台,出货渠道构成发生明显变化,电商占比达64.4%。

实际上,今年世界杯开赛前的双11,VR硬件厂便开启了“砸钱大战”的序幕。Pico、创维、NOLO、Nreal、爱奇艺奇遇、玩出梦想YVR、雷鸟创新等10余家厂商携王牌产品或新品“参战”,动辄降价千元或再叠加游戏大礼包,“打卡返现”甚至成为标配。

其中,Pico去年的“过气”型号Neo 3 256G的发布价格2999元,双11最低售价降至1349元;新品Pico 4虽然价格坚挺,但有送贴脸泡棉和预付订金抵扣等福利。网鱼网咖旗下玩出梦想折扣力度最大,其发布未满半年的YVR 2在双11期间的价格为2799元,比发布价4999元直降2200元,并推出了打卡返全款的活动。

不过,据南都湾财社

与VR设备的大降价不同,AR眼镜在双11促销力度明显较弱。被称为AR“四小龙”的Nreal、雷鸟创新、Rokid、影目INMO虽接连发布消费级产品,但新品降价幅度均在200元左右。

除了在降价外,内容也是厂商发力的方向之一。如针对购买奇遇Dream pro尊享版的用户,商家不但赠送奇遇会员年卡,还赠送20款价值1200元的游戏;创维的新品VR PANCAKE 1C未直接降价,但通过下单赠送5款游戏,打卡再送游戏的方式。同时,与奇遇Dream Pro、YVR2一样,创维VR亦推出“打卡零元购机”活动。

目前,VR/AR设备已成了各电商平台双11战报上的亮点。据京东的战报显示,VR眼镜在双11预售期间的订单额同比增长超3倍;开门红28小时内,包括VR、AR在内的XR设备眼镜热销,成交额同比增长530%。其中,Pico获得XR品牌类和单品类双料第一,奇遇VR则位列第二,而AR眼镜的成交额环比增长超过10倍。天猫数据称,双11期间,XR设备成交额同比增长140%。抖音战报显示,Pico成为新锐品牌Top5。此外,YVR表示整体销售额较618环比增长超5倍。

京东今年双十一VR眼镜战报排行。

有趣的是,在AR赛道产生了“两家都是第一”的有趣场面,雷鸟创新与Nreal分别发战报称“第一”。雷鸟创新表示实现天猫+京东双平台合计AR品类总销量/总销售额双第一,销售额环比618全周期增长483.86%。Nreal战报显示其斩获京东平台AR品类总销量及总销售额双第一,取得了回归中国市场后参与的首个电商促销活动开门红。

“煎饼”加持,新品频发

去年开始,伴随着“元宇宙”概念的火热,作为虚实连接入口的VR设备也被推向风口。据IDC数据,2021年全球VR设备突破了千万关口,正式开启了消费级市场之路;国内虚拟现实行业投融资市场火热,融资并购金额达181.9亿元,同比增长788%。

VR版《三体》将于明年上线。

今年,VR设备发展势头持续向好,政策、资本倾斜,消费级新品频发。据南都湾财社

一直以来,VR头显的体积都是妨碍其普及的难题之一,哪怕是已经入手的玩家,也会因佩戴的设备太重而产生不适,Pancake短焦光学方案的诞生则在很大程度上可以帮VR头显“瘦身”。

相较于传统主流光学方案菲涅尔透镜,Pancake在保证高清的同时缩短了成像距离,厚度减少了50%,体积缩小,重量也会减轻,此外,Pancake方案通过调整透镜组位置来直接调节屈光度,也方便了近视用户。

事实上,早在3年前,国内VR设备厂商3Glasses发布的一款分体式VR就采用了pancake方案,华为、HTC、创维也随后推出了类似的分体机VR产品。但这种产品形态限制了设备的应用场景,同时难以摆脱线缆束缚。自2020年Meta Quset 2问世后大获成功开始,行业内对VR头显形态的未来趋势基本达成共识,即一体机将成为消费市场的主流。

今年,随着国内搭载pancake方案的一体机相继问世,VR硬件厂商逐渐内卷。5月,国内新兴VR硬件厂商Arpara发布arpara AIO 5K VR头显,为全球首款采用双Micro-OLED屏幕同时配备超短焦Pancake折返光学技术的VR一体机,主机重量仅380克,网友分享价高达6999元。7月,网鱼网咖母公司“玩出梦想”集团发布了采用Pancake超短焦光学路径的一体机YVR2,网友分享价为4999元;同月,创维VR推出PANCAKE 1C,切入C端赛道,并将价格拉至3000元(网友分享价2999元)的档位;9月,Pico 4的发布赚足了眼球,产品价格也卷出了新高度,网友分享价2499元起……

放眼海外,无论是Meta Ques刚发布的Quest Pro、下一代消费级产品Quest 3,还是屡屡传出的苹果MR头显,Pancake光学方案都是它们的核心载体。

消费级AR再度升温

不仅VR头显追求“超清”“超轻”,AR眼镜在“轻装上阵”的路上热度一路升温。从2012年谷歌发布 Google Glass 以来,AR硬件产业几经浮沉,产品少、市场小、热度低。近两年随着元宇宙概念的兴起,新消费体验需求的增加以及技术的逐步成熟,AR市场再起风云,迎来“明星”创业潮、投资潮,尤其是下半年,消费级AR眼镜新品不断,不仅更轻便,还可覆盖观影、游戏、办公、运动、字幕、智能座舱等多个场景。

据南都湾财社

对于消费级AR眼镜的再度爆发,易观高级分析师廖旭华认为,是由多方因素造就的包括技术、资本和市场。他表示,之前有B端市场的实践,消费端目前的显示方案和产品方案已经基本成熟,各家出新品都不算特别难。“此前元宇宙热潮时投资者的推动,今年也正好是产品上线时间。另外,业内对苹果AR的预期,都想在苹果相关设备上市之前取得一定的市场优势”。

部分产品也获得了市场的正向反馈。8月,“四小龙”之一的Nreal首次在国内推出了两款AR眼镜Nreal X、Nreal Air,首销当日在天猫销售额突破1200万;在此之前,“四小龙”另一位成员——Rokid宣布,消费级AR眼镜Rokid Air销量突破3万台,打破全球消费类AR眼镜销量纪录。

易观分析的最新统计数据显示,2022年第三季度,国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前5大品牌主要是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、影目。其中,Nreal以34.5%的市场份额占据首位,雷鸟创新以28.6%的市场份额名列第二。

AR眼镜行业的融资消息不断传来。Rokid在今年截至目前完成了4轮融资,累积融资金额已超13亿元人民币,并创下了四天之内获得2轮融资3.84亿元的成绩;罗永浩的AR创业公司——细红线科技于11月23日宣布,完成约5000万美元的天使轮融资,由美团龙珠领投;Dream Glass近期完成数千万元Pre-A轮融资,由映宇宙、国科京东方等联合投资;Nreal年内获得Gentle Monster母公司以及阿里巴巴两轮共计7500万美元的投资;雷鸟创新目前也正在与资方接触……

2022年9月1日,北京国家会议中心,在2022年服贸会上展出的一款AR字幕眼镜。

尽管市场热闹,但一款理想的AR眼镜,不仅需要成熟的算法、交互方案、优秀的显示效果、丰富的内容,还需要适合消费者佩戴的要素,比如轻便、续航等,目前AR眼镜仍然处于探索阶段。IDC数据显示,今年上半年,国内AR出货量为2.8万台;易观分析最新报告显示,今年三季度国内消费级AR眼镜销量实现了快速增长,销量达到数万台,但距离大规模普及仍然较远。

不赚钱的生意,新玩家却忙入局

目前,国内消费级VR/AR硬件出货量即使正在加速增长,但离突破拐点距离都尚远,硬件厂商在硬件上赚钱难成为业内共识。

IDC数据称,2021年VR头显出货量达1095万台,其中Meta依托2020年9月上市的高性价比Quest2以299美元的价格在全球竞争中占据主导地位,份额达80%,2022年第一季度占比提升至90%左右。

有意思的是,在今年国内硬件厂商价格下调之时,Meta却反其道而行之,不仅主力产品Meta Quest 2在8月涨价100美元,10月新发布的旗舰产品Meta Quest Pro的定价更是高达1500美元。该行为劝退了不少消费者。从第三季度全球出货量的变化上,也能看出端倪。维深数据显示,三季度全球VR头显出货量为138万台,同比下滑42%,大幅下跌的主因是Meta的销量下滑,其出货量为96万台,而上一个季度Meta的出货量为182万台。

2022年11月7日,上海,在第五届进博会技术装备展区的人工智能专区,体验者借助VR头戴设备感受在虚拟工作空间“隔空击掌”。

不过,即便是调高了价格的Meta,其VR部门也面临着亏损的困境。据Meta财报,今年三季度,其AR/VR部门Reality LaBs的运营亏损大约为37.6亿美元,前9个月的累计亏损则已经超过94亿美元。

国内市场方面,无论是从出货量还是品牌知名度,被字节跳动以90亿元收购的Pico崛起速度显著。IDC数据显示,今年上半年,国内VR头显出货量为55.8万台,其中Pico卖出了34.9万台,占比超60%。而在一年前,Pico全年出货量不到50万台。另据维深数据显示,Pico在2021年第一季度的全球市场份额仅为1%左右,到2022年Q2已大幅增长至11.2%,位列全球VR头显出货量第二。

不过,与在Meta Quest一样,Pico同样难挣钱。南都湾财社

一位深圳代工企业的负责人告诉南都

除了Pico之外,国内以大朋VR、爱奇艺奇遇VR、Nolo、创维等为代表的厂商也正在形成一股中间力量。虽然行业尚未赚钱,但市场竞争却在悄然加剧,从价格、营销等入手,争夺种子用户,抢占市场份额,积累起自己的原始优势。

据IDC数据显示,在2021年全球VR市场排名中,大朋VR、Pico、爱奇艺奇遇VR进入前5,占据3个席位。不过,维深XR首席分析师何万城认为,现阶段VR领域竞争格局并不稳固,后续苹果、谷歌等国际大厂入局后,将会有新的变化。

值得一提的是,除了互联网企业外,手机厂商、家电厂商、电竞企业等也纷纷下场布局VR领域。有些是老玩家,比如创维等,有些则是新玩家,比如YVR、TCL、努比亚红魔等。

今年1月20日,红魔游戏手机正式宣布“红魔元宇宙概念”。努比亚技术有限公司高级副总裁余航表示,将在2022年布局VR生态产品,打造红魔元宇宙。TCL在11月的世界VR产业大会上正式对外展示新品VR一体机——TCL V1。不过,TCL并未选择如今正在激战的消费市场,而是聚焦B端市场。

YVR是“新面孔”,但其背后的玩出梦想集团(网鱼网咖公司)则已在VR领域探索多年。据玩出梦想董事长黄锋介绍,2020年他把国内最早一波在VR领域吃螃蟹的人召集回来,组建了YVR,加入“硬件之战”,在去年底推出第一代VR一体机产品后,又在今年7月推出YVR2。

行业现状:硬件先行,内容滞后

2022年以来,随着产品的加速迭代,VR硬件在国内加速渗透。由国家工信部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》指出,预计到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台。世界杯的火热也使VR设备再度受到市场关注,但受价格、技术、应用场景等方面的因素影响,产品真正走入大众市场还有一定距离。

“主要是应用场景太少,虽然目前也在往赛事、健身等方向发展,但仍然以游戏、视频为主”,据市场研究机构OmdiaAnalysis的报告,2022年,全球VR内容市场收入预计将达到31亿美元,其中VR游戏营收占比约为89%。

业内人士指出,从商业模式上来看,VR、AR硬件的可以参考游戏产业的“低价卖主机、赚钱靠游戏”的商业模式。“如果类比于Switch、PS等游戏主机的发展历程,也能发现为触达更为广泛的游戏用户,主机硬件销售的毛利率往往极低,而丰富优质的内容,才是平台长期积累用户、实现盈利的核心竞争力”。

不过,内容生产力不足,正是目前国内VR产业的短板。哪怕是用户接触最多的VR游戏,目前国内也缺乏像《半衰期 艾利克斯》、《节奏光剑》等出圈的爆款内容。

《节奏光剑》游玩场景。 图片来自网络

另据南都湾财社

此外,硬件与内容的正向循环还需提速。何万城认为,未来巨头的主要发力点还是在内容生态的建设。他表示,目前硬件已经到达一个可用的阶段,这个阶段产品需要不断改进,是个长期过程。如何快速突破,主要在于如何让内容更有吸引力,或者找到突破性的内容,进而促进销量的增长,巨头厂商们都在探索。

开源证券研报认为,VR/AR在C端市场规模的增长或更需依靠硬件端穿戴设备在外观、体验方面的重大突破以及内容端爆款的出现,且居民收入和消费水平密切相关,所以VR/AR与各行业融合并通过B端变现的模式基于政府新基建和企业端投入,其增长确定性将更强,其中“VR+教育培训”“VR+文旅”“VR+体育”“VR+商业”“VR+工业生产”当前已形成清晰的商业模式,商业化空间正在打开。

统筹:甄芹

采写:南都·湾财社

LPL官方发布历代冠军海报,没落的御三家竟拿了这么多冠军

就在不久前,LPL结束IG与FPX的季军争夺战,FPX以三比一的碾压之势夺得了胜利,随着本场比赛的结束,也就预示5月2日的LPL春季赛决赛即将开始。

而这两支战队,JDG与TES都没有过夺冠的经历,所以不论是JDG还是TES胜出,都将会是LPL赛区又一新王的诞生,成为LPL的第九支获得冠军的队伍,而为了纪念这一冠军时刻,官方也是特意为LPL的历届冠军做了海报。

在这张图上面,大家可以看到许多熟悉的面孔,首先便是第一届联赛冠军,OMG队的上单gogoing的鳄鱼,紧随其后的便是PE战队AD娜美的老鼠、EDG打野厂长的寡妇和螳螂、meiko的辅助锤石、中单scout的妖姬、射手Deft的寒冰、LGD中单韦神的皎月、WE射手大舅子的大嘴、RNG打野香锅的皇子、ADuzi的vn、上单Letme的奥恩、IG上单The shy的吸血鬼和FPX中单Doinb的泰坦。

他们将手中的接力棒一位传给一位,由远到近,满满的都是青春的回忆了,只不过有很多人都不能再回到比赛场上,除了近两年的冠军成员Scout、The shy、Doinb、meiko和春季赛没有登场的UZI,其他选手都退役了,真是令人惋惜。

由图上来看,RNG与EDG两家获得冠军次数的是最多的,在S4时期EDG凭借着厂长的统治力包揽了整年的冠军。随着S5赛季pawn与deft的加入,EDG更是走向了巅峰。S8时期的RNG也是非常厉害,包揽了除总决赛以外的所有冠军。

不过现在的御三家都逐渐落没了,早已经没有了当年联赛的统治力,在今年的春季赛里前四强中也都没有御三家的名字,不过还是相信他们一定会重回巅峰的。 马上就要进行TES与JDG的决赛了,虽然比赛是在线上进行,但也希望大家都能一同见证LPL又一位新王的诞生。

英雄联盟EDG冠军皮肤原画银龙骑士团正式公布

IT之家 4 月 23 日消息,去年 11 月,来自 LPL 赛区的 EDG 战队鏖战五局战胜 DK 捧得《英雄联盟》S11 全球总决赛桂冠。时隔近半年后,今日,英雄联盟官方正式公布了 EDG 冠军皮肤高清原画。

英雄联盟官方表示,正如传闻所言,2021 全球总决赛冠军 EDG 纪念皮肤即将到来。同时,英雄联盟官方展示了 EDG 银龙骑士团原画细节,包括龙鳞铠甲、星辰大海、银龙守护等元素。

IT之家了解到,从皮肤原画来看,五位冠军皮肤英雄分别是佐伊(Scout)、男枪(Flandre)、佛耶戈(jiejie)、悠米(Meiko)与厄斐琉斯(Viper)。

根据官方此前所公布的信息,EDG 冠军皮肤系列将于《英雄联盟》12.9 版本中推出。近期,EDG 选手 Meiko 透露,新皮肤将于 5 月初正式上线。

110亿中超版权价值大幅缩水!重新谈判后独播将变同播

爱奇艺、中国体育直播等平台播出。新华社对此评价道:“说明中国足球版权市场并不只有一种玩法,过去是‘高举高打’、追求售卖独家高价,如今面临新经济形势,则要快速应变、薄利多销多点开花。”

受各种因素影响,新赛季乃至未来两三个赛季的中超联赛的关注度很可能有大幅下滑,在此情况下,转播平台从独家到百花齐放,尽可能扩散中超品牌影响力,无异于一次联赛的自我救赎。这也是唯一可行的方式。

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