加拿大队球衣争议事件背后的商业逻辑

加拿大队球衣争议事件背后的商业逻辑

对阵卡塔尔的热身赛中，加拿大男足前锋戴维在进球后庆祝时特意遮挡了球衣胸前的Nike标志，以此表达对品牌没有为他们设计新球衣的不满。

作为装备界巨头的Nike为本届卡塔尔世界杯的13支参赛球队提供装备，但是在位于纽约市中心的新款球衣发布活动中，其余12支球队都得到了新款球衣，唯独加拿大男足成为最特殊的那一个……

本届世界杯是加拿大男足自1986年以来首次入围正赛，由阿方索·戴维斯领衔的枫叶之国“黄金一代”背后有着一个年轻却充满潜力的市场，然而加拿大男足却成为本届32强球队中唯一一支没有新设计球衣的队伍，甚至连信息公布不多的突尼斯队也将会获得KAPPA的新款队服。

“老实说，我不喜欢。”加拿大后卫阿德库比的观点具有代表性：“我觉得每支球队都应该获得一件新款的世界杯球衣，这有特殊的象征意义。我并不讨厌现在的这件，但我还是想要一件新款的，只是因为这会是一件值得珍藏的球衣。”

而更早与赞助商有过接触的加拿大足协秘书长科克伦在采访中证实，在2018年至2019年间，他们就曾与Nike方面有过协商：关于这一点，Nike官方也在一份声明中确认加拿大的球衣不会追加设计：“加拿大队正处在不同的球衣开发周期。”

当加拿大足协在2018年2月与Nike签署合作协议时，男足国家队在国际足联排名中位列第78名，比中国队低1位，仅比库拉索高2个名次，在中北美及加勒比地区排名中位列第8。球队从中北美区预选赛首轮披荆斩棘最终以第一的成绩晋级卡塔尔世界杯正赛的“奇迹”让诸多专业人士大跌眼镜。

而Nike也或许属于这一类“预判失误”的群体。加拿大目前基于模板的球衣是在2021年6月对阵阿鲁巴的世界杯预选赛中首次亮相。而Nike设计和制作新球衣的过程大约需要18个月的时间，如果要在本月与其他Nike赞助的世界杯球衣一起发布，那么必须在2021年3月左右就启动设计。而当时加拿大的世预赛还没有开始，国际足联排名刚刚反超中国2名。

“我认为这表明没有人真正相信我们，”阿德库比说：“唯一真正相信我们能晋级的人是球队主帅约翰·赫德曼和我们的团队。”

对比之下，从战绩到名气都更为出色的加拿大女足已经提前享受到了定制化服务。当球队从Umbro转投Nike之后，就迅速揭晓了新款球衣并穿着参加了2019年女足世界杯。而目前加拿大女足带有枫叶暗纹的定制球衣也不被考虑应用在男款球衣上。不过加拿大足协的一位发言人表示，男足或将穿着新款的比赛短裤亮相世界杯，是不是听着有些奇怪

模板化球衣一直是Nike为人诟病的一点，从我们眼前的中超，到五大联赛，再到上一届欧洲杯，很多球队都穿着类似的球衣出场。好消息是， Nike全球传播高级总监伯吉特曾在2020年2月表示Nike将逐步弃用足球球衣模板：“从手绘印花到定制字体，每支球队的设计都将是独一份的。”

客观的说，国家队球衣装备不仅是设计和制作新款的比赛球衣，还包括一起提供的大量训练装备和热身服装，这是一个涉及多层次并且漫长的过程。更别说在这过程中需要进行的市场调研、足协和供应商之间来回讨论并就设计达成一致也可能会经历相当漫长的时间。

除此之外，另一个细节也多少有些讽刺。在加拿大男足现有的装备中，有一款黑色的第三球衣深得球员和球迷的喜爱，阿德库比表示：“这件球衣很能说明问题，它让人想起（成功）背后那些艰苦的底层工作，它提醒不要忘记初心。”

而加拿大足协的工作人员更是表示：“加拿大队将在踏上卡塔尔的球场时有三种颜色的球衣可以选择，这让加拿大在32支球队的中独树一帜。”但这随即被赞助商方面泼了冷水，Nike在新闻稿中强调加拿大队只会穿着展示的红白两色主客场球衣出战世界杯。

也有观点指出，很难去明确Nike和加拿大足协究竟谁的损失更大。在2018年世界杯期间，Nike为非洲雄鹰尼日利亚所推出的球衣就广受好评，当时尼日利亚足协就曾公开表示，在距离世界杯揭幕还有一个月之时，Nike已经收到300万份预购订单。按每件球衣售价85美元计算，这意味着品牌收入达到2.25亿美元。而至少300万人购买其球衣，直接打破了非洲球队乃至全球足坛的球衣销售纪录——2016年，曼联曾以280万件的销量成为世界上最畅销的球衣。

除了球迷，尼日利亚设计感十足的球衣也让时尚人士加入了消费者的行列，在当年世界杯结束后的8月，Nike就直接宣布与尼日利亚足协续约至2026年。直到这个月的新款发布，尼日利亚球衣是圈内的顶流，甚至很难意识到“非洲雄鹰”其实并不会出现在2022年卡塔尔世界杯赛场上。

业余拳击抗击打能力训练

武谚有云“未学打人，先学挨打”，拳击也是同样道理，如果你抗击打能力训练有素，比赛中对手的重拳对你无法构成伤害，那给对手的心理上也是一种巨大的震慑，容易在精神上压倒对手。抗击打最重要的训练部位主要有腹部、肋部,在这里将相关训练经验分享如下，供大家借鉴。

拳击抗击打训练也不是全靠硬抗，也是要讲究泄力化解的方法，首先要判断对手来拳的拳势，测出击中身体的点位，提前微微回收或者是收紧身体某个部位，顶住对方的冲力，使其出拳受挫，降低对手击打力量。其次身体的抗击打训练，双人可以相互用身体上部分互相撞击训练（碰撞时一瞬间要收紧肌肉），也可以用实心球抛打腹部，逐步提高腹部的抗击打能力。不断增强腹部肌肉力量练习（腹侧肌、腹直肌）也可以提高抗击打能力。

抗击打能力训练，需要练习人员相互配合采用各种训练手段，不断提高身体硬度，通过双人配合对额头部位由轻到重进行轻击，训练防止闭眼抗敏感训练，逐步提整体防御能力。

拳王泰森训练内容曝光，每天8—10个小时，某些方式十分特殊

日前，体育专家桑查理-巴塔查里亚，披露了传奇重量级拳王迈克-泰森的训练内容，很多东西令人振奋，并且泰森巅峰期的训练强度，超乎了外界的想象，但巴塔查里亚表示，无论是你业余爱好者还是专业运动员，泰森的训练方式值得每一个人借鉴、探索。

巴塔查里亚说：“通过了解泰森的饮食特点、训练计划，你可以开启一段达到最佳体能的旅程，虽然我们不能确保成为一名专业拳手，但结合自身的健身习惯，无疑会让你的状态变得更棒。”

01泰森的常规训练是什么

晨跑：科学已经证实，跑步绝对是有益于健康的运动项目之一，泰森的训练内容曝光，每天为8—10个小时，其中必不可少的一项就是跑步。通常情况下，泰森每天早晨5点开始跑步，里程约为4.8公里，这样可以提高耐力、肺活量，并且根据泰森的说法，早起给了自己精神力量，他相信赢得早晨就意味着赢得了一天。

拳击：晨跑结束后，会让泰森筋疲力尽，因此在正式投入拳击训练之前，他需要休息到上午10点。泰森的拳击训练内容包括8—12回合实战，以及击打沉重的沙袋，这样有助于锻炼胳膊、肩部、臀部。

泰森的义父库斯-达马托，在泰森少年时期就要求他击打一只重达300磅的沙袋，目的是增强力量，当泰森18岁时，他的双手力量就十分突出。后来，泰森更喜欢击打注水沙袋，并且为了提升头部、上肢的运动能力，青睐于击打反应球，也就是如今的立式不倒翁沙袋。

健身操：泰森的健身操训练令人望尘莫及，包括2000次仰卧起坐、2000次深蹲、500次俯卧撑、500次肱三头肌伸展，并且使用30公斤重的杠铃，耸肩500次、卷颈500次。其中，泰森格外重视颈部训练，他粗壮的脖子令人印象深刻，这有助于降低比赛中遭受重创的风险。

有氧运动：泰森会在晚上8点骑上健身车再锻炼30分钟，或者其它低强度有氧运动来结束一天的训练。最后，泰森会在10点左右准时睡觉，从而保证7个小时的睡眠时间。

02泰森的特殊训练是什么

泰森没有太多的特殊训练，只是某些方式令人略感吃惊。与很多运动员一样，泰森也喜欢进行举重训练，尤其是1992年入狱时，泰森的举重训练比任何时候都多，只是泰森并不完全专注于此，他觉得通过举重增加肌肉后，将会影响速度、灵活性。

泰森有一项训练十分特殊，也是他入狱后经常进行的，只需要一副扑克牌，具体操作

将10张牌排成一行，每张牌相距约90厘米。

通过蹲下再跳起的方式，拿着第1张牌，放到第2张牌上面。

当放到第3张牌上面之前，你需要蹲下来拿起第2张牌，然后跳起，再蹲下放到第3张牌上面。

重复相关模式，分别捡起和堆叠扑克牌，每次堆叠需要蹲下两次、跳起两次，直至堆叠、捡起最后1张牌，完成整个训练。

03泰森的训练饮食是什么

泰森训练期间的饮食很简单，却非常有效，每天大约摄入3000—4000卡路里热量。高强度备战期间，泰森需要将体重控制在220磅左右，以致每周训练50—60个小时，尽管摄入大量卡路里，但泰森依旧会甩掉身上大约15—20磅体重，所以需要遵循科学饮食，包括充足的蛋白质以及水果、蔬菜。

早餐

燕麦：一种复合碳水化合物能量的来源。

牛奶：提供钙和维生素D。

维生素补充剂：包括镁和鱼油片。

午餐

鸡胸肉：蛋白质含量高，脂肪和碳水化合物含量低。

大米：特别是糙米，比白米更好。

橙汁：提供维生素C和健康能量补充。

晚餐

牛排：铁、维生素B-6和健康脂肪的来源。

意大利面：为能量提供碳水化合物。

橙汁：据说是泰森最喜欢的饮料。

休闲食品

蛋白奶昔与6根香蕉打碎混合：额外的蛋白质，可以促进肌肉质量和恢复，香蕉则是提供天然糖和钾。

欺骗餐（训练期间，每周一顿自己喜欢的高卡路里食物）

冰淇淋：含有糖，也提供钙。

压碎麦片：美味，但不是最营养的选择。

球衫传奇｜有一种蓝，叫亚平宁蓝

从地图上看，亚平宁半岛加上西西里岛特别像正在踢球的靴子。这里孕育了曾四夺世界杯冠军的意大利足球，也曾因巴乔的背影让我们记住了球衣上那一抹忧郁的蓝色。

诚然，比起2000欧洲杯彰显球员阳刚线条的“紧身衣”，与2006世界杯霸气外露的镶金蓝衫，1982年世界杯“蓝衫军”的战袍，第一眼并不夺目，略浅的天蓝色，甚至有些“秋衣”的既视感。然而，正如这件低调的球衣一样，那届世界杯平淡起步的意大利，在“烟斗教练”贝阿尔佐特率领下，一路披荆斩棘，成为继巴西队之后，第二支三夺世界杯的球队。尤其在和南美双雄的对决中，蓝色压倒蓝白与杏黄，成为死亡之组笑到最后的胜利象征。

相形于1970年代的意大利球衣，1982世界杯款的最大特色，在于保持了极简风格的主体设计之外，细节处大气细腻：衣领和袖口的红白窄条，巧妙地将意大利国旗中的两大主色调融入球衣，既不喧宾夺主，又降低了天蓝球衣单一的视觉感受。尽管天蓝主色视觉不及此后几届大赛球衣纯湛，但无论是不修边幅的贝尔戈米，还是英气逼人的保罗·罗西，都与球衣达成了完美和谐。

此外，白色短裤上与球衣主色调一致的号码，也成为此后多款意大利队战袍不成文的设计规则之一。当然，比这一规则更知名的，是意大利队除守门员外，所有球员按照位置依次分配球衣号码，诸如自由人西雷阿穿7号、中场安东尼奥尼穿9号的奇景，亦是与这件蓝衫如影随形的佳话。

1982世界杯球衣神奇在何处 除去成就了最后三战狂轰6球的罗西，天蓝战袍对老将们的加持，也是肉眼可见。小组赛阶段，三战皆平的意大利备受质疑，作为队长的佐夫在队内发声：禁止与媒体对话！而进入第二阶段，身穿蓝色衣领灰色守门员服的意大利队长，表现有如神助。今年2月，已近八旬高龄的佐夫仍对往事记忆犹新：“当时我40岁，是他们的队长，有权威让他们听我的。”

佐夫

在西班牙，佐夫指挥着一条实施高效的链式防守，几乎无懈可击的防线。穿着这件灰色门服，尤文门将奉献了令人难忘的表现：半决赛没有失球，决赛只丢了1球，还是在比赛第83分钟，当时他们已经3比0领先决赛对手联邦德国。佐夫甚至有空整整自己的衣领，这也成为球迷最津津乐道的谈资之一。但更经典的镜头，莫过于左脚劲射扩大比分的塔尔代利，蓝衫军14号紧握双拳、狂奔怒吼庆祝的名场面，和他身上的蓝衫一道定格。

1982年世界杯决赛，进球后的塔尔代利挥舞双拳咆哮庆祝成为世界杯经典画面。

自此之后，1982这个数字，与那件蓝衫一道被神话。每逢大赛，发布新战袍的意大利，总会加入1982款的经典设计，寄望获得几缕“仙气”，而当2012年8月，意大利在和英格兰继欧洲杯1/4决赛之后再度狭路相逢时，适逢夺得1982年世界杯30周年的蓝衫军，披上了专属的纪念款球衣。尽管在设计上与30年前大同小异，但天蓝色更加符合当下审美，彪马只是在球衣的领口和衣袖的边缘附着了红白色，并且把意大利足协LOGO的四周涂上了象征胜利的金色。另外，在球衣领口下方，还涂写了意大利队在1982年世界杯各场比赛的赛况。设计师安德烈·罗格信誓旦旦：“这款球衣意大利只会在周三对英格兰的友谊赛上穿一次，之后，这款球衣就会成为收藏家们的传家宝。”

遗憾的是，频繁的“致敬”，似乎也透支了蓝衫的全部运势。

2018年世预赛意大利队战袍，处处向1982款“偷师”，尤其是袖口的红白绿三色条纹，然而，在文图拉的一通“神操作”下，意大利队在和瑞典队的附加赛狂攻无果，爆冷出局，这款球衣发布时惟一代言人布冯，在不惑之年显然没有老前辈佐夫的运气。 

2012欧洲杯，布冯身穿灰衣蓝领守门员服致敬佐夫，遗憾的是，意大利在决赛0比4惨败于西班牙。

蓝衫记忆

1

1990年 主场队服

赞助商：迪亚多纳

1990年世界杯，意大利国家队沿用了1986年世界杯和1988年欧洲杯的球衣设计，只是对面料进行了升级。尽管款式相同，但1990年世界杯球衣却承载了整个国家的希望——在本土捧起大力神杯是所有意大利人的渴望。斯基拉奇横空出世、罗伯特·巴乔小组赛末轮惊艳亮相、“罗马王子”贾尼尼大放异彩……那支意大利一路闯进半决赛，但遗憾地输掉了与阿根廷的点球大战，最终拿到季军。

2

1994年 主场队服

赞助商：迪亚多纳

当人们看到这件球衣时，会联想到1994年世界杯罗伯特·巴乔凭一己之力将意大利拖进决赛的英姿，但更为世人所铭记的是“马尾辫”在决赛点球大战罚失点球之后落寞的身影，这件球衣与巴乔一起，成为了“悲情英雄”的代名词。单从设计角度来说，这件蓝色战袍堪称精品：球衣遍布全新的方形队徽暗影，代表意大利的绿白红以三角形点缀在袖口和衣领。

3

2000年 主场队服

赞助商：卡帕

1999年，意大利结束了与耐克五年的合作，牵手本土品牌卡帕，俗称“背靠背”的卡帕成为首个将logo印在意大利国家队出场队服的服装品牌。2000年欧洲杯，卡帕为意大利国家队设计了一款跨时代战袍：首款紧身剪裁的主流球衣Kappa Kombat。Kappa Kombat的高弹性面料加入了13%的莱卡，使得球衣如同球员的“第二层肌肤”。紧身剪裁、偏长的短袖、小高领、裸露的球衣缝合线，搭配意大利球员俊朗的面孔、出挑的身材——这是一款真正意大利风格球衣。那届欧洲杯，迪诺·佐夫的球队让全世界见识到意大利式“钢筋混凝土防守”，半决赛点球大战淘汰东道主荷兰更是足以载入欧洲杯史册的经典大战。只是在决赛当中，他们被维尔托德压哨扳平，被特雷泽盖金球绝杀，只能目送法国人捧走德劳内杯。两年后的韩日世界杯，卡帕对意大利球衣进行了升级，面料更薄，更紧身，更有弹性，那件球衣也让无数女球迷为之倾倒。

4

2006年 主场队服

赞助商：彪马

蓝色主体搭配金色彪马logo、球员名字、号码，胸口两侧、衣袖和后背上的黑色渐变色……对于意大利人来说，这件由前Gucci和Prada设计总监尼尔·巴雷特操刀的世界杯战袍代表了团结、勇气、信念、顽强，代表了这个国家不屈的战斗精神。2006年夏天，意大利足坛“电话门”事件曝光，带着巨大的压力和质疑，里皮的球队踏上了德国世界杯征程。重压之下的“蓝衣军团”爆发出强大的战斗力，柏林奥林匹克体育场，点球大战击败法国的意大利人高举大力神杯，也为他们的蓝色战衣绣上了第四颗金星！

5

2010年 主场队服

赞助商：彪马

在通过球衣秀身材这条道路上，意大利人从未停下脚步。2010年南非世界杯，彪马为“蓝衣军团”推出 “战斗皮肤”暗纹主场球衣，这些暗纹按照球员身上肌肉线条设计，左右袖子各有一条白色装饰线，让球员穿上这件球衣后看上去更加强壮。为了凸显力量，球裤参照了拳击腰带进行设计。此外，球衣还绣上国际足联颁发的卫冕冠军金章，意大利成为首支衣挂金章参加世界杯的卫冕冠军。但“战斗皮肤”并没有给意大利带来战斗力，他们小组赛两平一负，卫冕冠军以小组垫底身份耻辱出局。

6

2012年 客场队服

赞助商：彪马

从2003年开始，彪马成为意大利国家队球衣赞助商，2012年双方续约6年，这意味着彪马超越迪亚多纳(9年)，成为与意大利队合作时间最长的服装品牌。公布续约消息当天，彪马还公布了“蓝衣军团”参加2012年欧洲杯客场球衣，球衣风格简洁明快，最明显的特征是胸前蓝色横纹，这源自意大利队1970-1974款客场球衣样式。当届欧洲杯，意大利成功打进决赛，不敌西班牙拿到亚军，但6场比赛都未穿着客场球衣出战，球迷们也错失了在大赛舞台欣赏到这件白色队服的机会。

7

2019年 第三客场队服

赞助商：彪马

回顾意大利国家年百年历史，只有过一次身穿绿色球衣出战经历——1954年12月，球队在罗马奥林匹克体育场2比0击败阿根廷。2019年，“蓝衣军团”迎来队史第二件绿色战袍，这件第二客场球衣选用了1954年对阵阿根廷比赛的绿色，球衣图案设计以文艺复兴时期织物形象与建筑风格为灵感，深绿主色调搭配紫色衣领、金色标识，致敬意大利的过去、现在和未来。另类的颜色，充满艺术感的设计，让这件球衣赢得球迷一致好评。

你最喜欢“蓝衫军”哪一款球衣