世界杯结束了，抖音10亿花得值吗

世界杯结束了，抖音10亿花得值吗

体育赛事可以给平台方带来 件（冬季以及疫情等原因），实际用户需求方面，线上点单效果很可能要好于线下消费，到店引流效果不够明显。而对消费者而言，这与美团即时配送的体验完全不同，更像是一种提前囤券活动。

从内容端来看，本地生活商家与世界杯的关联度也很微弱，在实地探访的多名商户之中，大多数反馈对于世界杯而言，对于抖音导流印象较为模糊，往往只是挂上心动观赛季的标签，与世界杯相关的流量似乎也少之又少。

单从产品模式上看，心动观赛季这样的功能，更适合与品牌性较强的商家联动。而从结果上来看，10月初抖音预热第一批合作商家，效果较为出色。麦当劳等传统品牌在与抖音第一波营销合作中，确实得到了一波流量。

但我们同时也可以看出，强势品牌之所以能获得流量，与其相对较为完善的配送体系和相对较为便捷的核销方式等都有相关性，而这一点对于普通本地生活商家来说并不具备。从实地草根调研的结果来看，心动观赛季的相关功能，在多步骤的操作之下，产品的便利性大打折扣，「新熵」观察北京、天津、杭州、郑州等多个城市后看到，该功能使用仍不够高频，而抖音试图通过世界杯流量，进一步激活抖音本地生活活跃的目的，实现起来也并不容易。

2022世界杯已经圆满结束了，牵动人们关注世界杯的理由也更加清晰，世界杯寄托了我们普通人平凡生活里的英雄梦想。而2022年，人们依然还在用过去的方式关注着世界杯，熬夜看球，和朋友聊球，买彩票猜球，而这一切并没有因为抖音或者谁的到来，发生太多的变化。

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意甲卢卡库破门劳塔罗助攻中框国米20罗马升至第三

北京时间5月7日凌晨0点，2022-23赛季意甲联赛第34轮迎来一场强强对话，国际米兰客场挑战罗马。上半场，邓弗里斯助攻迪马尔科破门；下半场，劳塔罗助攻卢卡库再下一城，随后劳塔罗还击中门框。最终，国际米兰2-0战胜罗马，升至积分榜第三位。

本场比赛之前，国米被率先出战的米兰挤到积分榜第5位，罗马排在第7位，但双方分差只有2分。国米近期取得各项赛事4连胜，上一轮他们6-0横扫维罗纳。罗马则遭遇三轮不胜。

第2分钟，扎莱夫斯基在前场右路回传，禁区前的佩莱格里尼右脚推射打偏。第14分钟，布罗佐维奇前场挑传禁区，卢卡库将球回做，跟上的布罗佐维奇迎球抽射，皮球打在防守球员身上偏出立柱。

第20分钟，罗马打出快速反击，佩莱格里尼在禁区前接到直塞左脚抽射，国米后卫将球挡出，佩莱格里尼得球换做右脚凌空再射，皮球稍稍高出横梁。第28分钟，巴雷拉在前场右边路回传，弧顶前无人防守的恰尔汗奥卢停球后右脚大力低射，罗马门将帕特里西奥将球抱住。

第33分钟，前插到禁区右侧的邓弗里斯接到直塞后低平球横传后点，包抄到位的迪马尔科小角度推射，皮球打在门线前的克里斯坦特脚上弹入球门，国米1-0领先罗马。

第38分钟，佩莱格里尼将前场右边路的任意球吊入禁区，伊巴涅斯头球攻门高出横梁。上半场结束，国米暂时领先。

下半场易边再战，第48分钟，巴斯托尼在前场左边路穿裆过掉对手后传给卢卡库，后者做球，华金-科雷亚带球推进到禁区前右脚低射打偏。第49分钟，扎莱夫斯基在前场右路得球后内切，来到禁区前左脚低射，奥纳纳将球抱住。

第52分钟，国米打出反击，巴雷拉带球来到禁区前回传，迪马尔科左脚抽射偏出立柱。第55分钟，博维在禁区左侧底线前横传，皮球碰到防守他的达米安腿上反弹又打在手上，裁判拒绝判罚点球。

第57分钟，罗马左侧角球开到禁区，卢卡库头球解围不远，伊巴涅斯得球抽射，皮球稍稍打高。第73分钟，巴斯托尼在后场长传找卢卡库，伊巴涅斯将球断下但却传球失误，劳塔罗截获皮球送出直塞，卢卡库单刀破门，国米2-0领先罗马。

第87分钟，卢卡库带球来到弧顶前横传，姆希塔良得球再斜塞，劳塔罗在禁区内右脚推射击中横梁弹出。

第94分钟，罗马获得前场远距离任意球，佩莱格里尼主罚直接射门，皮球偏出近端门柱。最终，全场比赛结束，国际米兰2-0击败罗马。

意甲国米主场12遭罗马逆转迪巴拉进球后伤退斯莫林头球制胜

北京时间10月2日凌晨0点，2022-23赛季意甲联赛第8轮进行了一场焦点战，国际米兰主场对阵罗马。上半场，哲科进球被判无效，巴雷拉助攻迪马尔科破门，国米取得领先，随后迪巴拉进球扳平比分；下半场，迪巴拉受伤离场，斯莫林破门反超比分。最终，国米在主场1-2遭罗马逆转，遭遇两连败，暂列积分榜第七，罗马升至积分榜第五。

第3分钟，国米获得前场右路任意球，恰尔汗奥卢开入禁区，劳塔罗前点头球攻门被门将帕特里西奥没收。第11分钟，罗马后场解围不远，劳塔罗踉跄中送出直塞，哲科禁区中路转身打门得手，但因越位在先被判进球无效。

第20分钟，恰尔汗奥卢中路带球至前场起脚远射稍稍打偏。第28分钟，阿斯拉尼前场左路远射打偏。

第30分钟，巴雷拉前场中路直塞，迪马尔科突入禁区左路推射破门，帕特里西奥碰了一下皮球但难阻其入网，国米1-0领先！

第32分钟，国米开出左侧角球，哲科中路头球顶偏。第38分钟，斯皮纳佐拉左路推进后传中，迪巴拉后点不停球凌空抽射破门，1-1，罗马扳平比分！

易边再战，第52分钟，劳塔罗禁区线外远射打高。第58分钟，迪巴拉受伤被亚伯拉罕换下。第63分钟，国米获得禁区外左侧任意球，恰尔汗奥卢打门击中横梁后弹出。

第66分钟，阿斯拉尼禁区弧顶远射，线路比上半场靠谱一些，不过还是偏出。第71分钟，亚伯拉罕门前接右路传中抢点打门被门将汉达诺维奇没收。

第75分钟，罗马获得中前场任意球，佩莱格里尼大力传入禁区，斯莫林小禁区线上头球攻门得手，2-1，罗马反超比分！

第82分钟，国米发界外球，哲科禁区中路摆渡，科雷亚右路抽射打高。第88分钟，罗马反击，亚伯拉罕带球突入禁区临门一脚略微打偏。

第91分钟，卡马拉在后场与队友相撞后倒地，国米进攻被吹停，球员表达不满引发双方争执。

不久后比赛结束，最终罗马客场2-1逆转战胜国米。

双方出场阵容：

新疆21岁农村小伙因抖音圆足球梦，被球队挖掘后打进职业联赛

文/李娜#农村小伙自学足球踢进职业联赛#“能以正式职业球员身份参加职业联赛，我很激动。如果有机会上场，我必将全力以赴。”21岁的足球运动员努尔买买提·西热甫说。

10月4日，中国足协U21联赛第三轮比赛，由新疆天山雪豹对阵长春亚泰。身穿62号球衣的努尔买买提第一次在职业联赛上网友分享上场，第42分钟快速突防，为雪豹队打进一球，漂亮地完成自己职业生涯的首秀。虽然最终雪豹队以1:2的比分输掉了比赛，努尔的表现仍然让很多家乡球迷感到振奋。

努尔更为人熟知的名字是“努尔飞腿”。在抖音上，这个来自喀什疏附县的农村青年凭借出众的足球技巧收获了40万粉丝，视频累计获得600万次点赞。砖头、废弃轮胎、摩托车是他训练足球技巧的独特工具。农田、自家院子、村里的土路，都成了他追逐梦想的“球场”。

不懈的努力终于让努尔有了改变命运的机会。2020年，在众多球迷的推荐下，新疆职业足球队天山雪豹关注到努尔，给了他试训的机会，最终与他签下一份U23合同。

土堆里练就的足球绝技

努尔买买提出生于1999年。他的家乡在新疆喀什疏附县尤喀日格卡帕村，距离乌鲁木齐1500多公里。从小到大，除了去喀什念中专，他没去过更远的地方。

努尔从小就酷爱足球，家乡没有绿茵场，只有水泥地和坑坑洼洼的土路、农田，踢一会儿，身上的衣服鞋子都变成黄土的颜色，便宜的球衣和球鞋，都是靠自己课余打工挣钱买，开阔的田地就是最好的训练场，木桩、砖头、被单、院墙就是他的训练器材。

上小学时，乡村的小学之间有足球赛，努尔加入了沙依巴格乡中心小学临时组建的球队，教练是个会踢球的兼课老师。学校的球队只在比赛前组建，没有稳定训练，努尔每年都代表学校参加球队比赛，连续三年拿到冠军。初三那年，努尔被评为优秀球员，这是他曾经最有成就感的一件事。

随着年龄的慢慢增长，一起踢球的朋友越来越少了，有的选择读书，有人在外创业，也有人早早在家乡结婚生子。初中毕业时，努尔想考新疆体育职业技术学院，他觉得这样也许有机会实现成为职业球员的梦想，但是父母非常反对他的想法，认为这简直不切实际。快18岁的年纪根本没办法实现足球梦，没有前途。

坚持梦想的努尔还是不顾一切地去参加了体校的体侧，3分之差让他与梦想失之交臂。无奈之下，努尔就读了喀什技师学院，专业是新疆菜厨师。

2019年，表弟给他看抖音，说有很多像他一样的农村孩子都在用自己的方式坚持踢球、坚持自己的梦想，努尔丝毫没有犹豫地注册了账号，分享自己练球的视频。他擅长凌空抽射，于是他给自己取名为“努尔飞腿”，分享着自己练球的高光时刻，这也是他对梦想的一种寄托。

视频里的努尔身手矫健，脸上还能看到青春期留下的痘印。小时候在水库里游泳学会的空翻，用在足球上格外抢眼。简陋的训练条件和他华丽的技术表现呈现出极大的反差，努尔很快在抖音上走红，积累了40万粉丝。评论里的粉丝纷纷建议他继续追梦，也有不少粉丝不断给新疆的天山雪豹足球队留言，推荐他们一定要看看这个有天赋有热情的男孩。

有了粉丝的鼓励，努尔几乎每天闲下来就在练球，他完全没想到自己的视频能引起俱乐部的注意。当时的他也明白，年龄已经不允许他再做职业梦，踢球只是为了当初的梦想。

功夫不负有心人，新疆天山雪豹足球队领队买买提江注意到努尔，在2020年5月发出了正式的试训邀请函。努尔惊讶不已，激动地答应下来，并告诉了父母这个消息。本来十分反对努尔“不务正业”的父母主动为他收拾好行李，让他好好表现，目送他坐上去乌鲁木齐的飞机。

野生的梦想也能发光

2020年6月，努尔如约来到乌鲁木齐，参加天山雪豹足球俱乐部的试训。真正站在职业队的绿茵场上，努尔既激动又忐忑。他没少看足球比赛，最喜欢的球星是巴西球星罗纳尔多。村里条件有限，即使在技巧上一再突破，专业性的训练仍然欠缺。

第一个月的试训里，努尔虽然身体素质出色，但团队协作等方面相对较弱。因为疫情，努尔的试训不得不在7月被迫暂时中断，只好暂时回到喀什。

在家里等待试训进展时，努尔没有放弃提升自己。教练组通过电话为他提供指导，督促他保持训练。那是压力最大的一段时间，他心里很焦虑，毕竟只是业余水平，真正到了球队试训，需要磨合和进步的部分太多。

试训还没有争取到结果，努尔就被疫情困在家中，他一方面担心，疫情要持续到什么时候，会不会影响训练，另一方面他也有点焦虑，自己的年龄和专业度能否通过球队的评估。

每天忙完家里的农活，努尔就第一时间在家里利用一切条件独自训练，心里没底也咬牙踢。期间，父母给了他前所未有的鼓励。训练之余，父母甚至会响应努尔的邀请，陪他在院子里一起玩，当他的陪练。

“他的视频能够证明他的身体素质是很好的，但空翻这些动作在实际比赛中，能够运用到的概率极少，是否能留队，就看他是否能够迅速适应真正的职业训练，拿出能通过评估的表现。”领队买买提江对他十分欣赏，也清楚地知道这样一位球员此时的困境。

5个月后，努尔再次来到乌鲁木齐继续试训。在U21队和一线队的交流赛上，努尔作为试训球员在下半场替补上场。上场十几分钟，球传到努尔脚下，他毫不犹豫，直接射门，攻破了天山雪豹一线队主力门将防守的球门。练习赛上的亮眼表现，和努力训练后的进步，令他最终得到教练组的肯定，拿到了为期一年的职业合同。

在球队里的训练是努尔最开心的时刻。足球的魅力让他着迷，而团队协作和配合给他带来了足球意识上的改变。

9月底重新开赛的U21联赛是努尔的关键一战。

U21联赛是中国足协针对中超和中甲俱乐部梯队推出的联赛，旨在挖掘、锻炼年轻精英球员。努尔一年后是否能留在球队，继续走职业道路，这是最直接证明自己的赛场。

出征前，努尔想，自己只要能争取上场表现，哪怕十几二十分钟就够。10月4日，球队安排努尔网友分享上阵，身穿62号球衣的努尔放手一搏，在比赛第42分钟打进一球，完成了自己的首秀。这是他梦想成真后，里程碑式的时刻。