朴实的文案，最动人

朴实的文案，最动人

文案从来都是来源于生活。不一定非得是华丽的语言，才能吸引大众的目光，有时简单质朴的文字，也能直击人的内心，让人体会到生活里的动人时刻，每一句都有力量。

本期文案源自 央视《 生活》

一起看过风景才能抵达内心

01

心

是最遥远的风景

为你敞开心门的人此生

能有几个

在你面前放心流泪在你身后张开双臂我爱你有生之年

我会认真爱你

一起看过风景才能抵达内心

02

阳光

照进海底撒（洒）在路上

落在田间最后出现在你的嘴角我们都在风景里它刻在你的掌心画入你的背影倒进杯里、写在脸上有你们在

遇见的都是风景风景

叫做生活

03

你身边的那些人他们的出现从来不是理所当然总有一些原因让你们走向彼此但你们真的认识吗 还没见过你做饭的样子还没听过你放声大笑还没涉足你平静的生活没和你做过的事有很多 同路人“动则同游，长则共事”

04

你以为的轻易相遇谁知道经历了多少巧合生命中的每一次交集总有原因某一部分的我们一定是相同的

05

在雨中来，于晴时去

很久以后我们的痕迹会慢慢淡去但这里的故事却不会终止不是每一场雨后都有彩虹但是晴天总是会到来

06

孤独的万物之灵啊这个世界不止有你自己屏住呼吸从心底游到海底 ，初次见面希望没有打扰你的世界你的过去我不曾参与你的将来我会用心守护

07

我是一朵浪花来自一片波澜别叫我英雄我甘心就这么平凡不然 谁去掀起浪潮创造不凡

08

雨点是答案海浪是答案生活是答案你是答案

09

偶尔想逃离哪怕只是短暂地离开去一片宽广的天地我只想伸开腿脚的时候碰不到钢铁和水泥我还是会回来带着清新的泥土和呼吸我还是会回来就像我从未离去

10

赋得古原草送别[白居易]离离原上草，一岁一枯荣。

野火烧不尽，春风吹又生。

远芳侵古道，晴翠接荒城。又送王孙去，萋萋满别情。

11

烟火村声远，林菁野气香。乐哉今岁事，天末稻云黄

（范成大 《田舍·呼唤携锄至》）

12

有人说生命如歌，那是因为他历尽山河，

也有人说人生无河，那是因为他尝尽甘苦波折。

13

站在山巅与日月星辰对话，潜游海底和红河珊瑚晤谈，

和每一棵树握手，和每一株草私语，

方知宇宙浩瀚，自然可畏，生命可敬。

14

我们常常困惑于自己到底想要什么，

每天脑海里都会爆出很多年头，那些不灭的叫做热爱。

罗曼罗兰说：

世界上只有一种英雄主义，

就是在认清生活的真相之后，

依然热爱生活。

15

无论是袅袅炊烟，小小村落，

还是崇山沃野，大江大河，

我站立的地方，就是我温暖的国。

16

流水爱高山，它滋养苍绿千千万万年，

飞鸟爱天空，他不留痕迹，划过白昼与黑暗。

而你，有没有如此热爱过，

像此间人生不能重复般炽热地、

绵长地、锱铢必较或不求回报地热爱。

17

在为梦狂奔的路上，

有风急雨骤，有孤夜寂寥。

不要怕，回头看看，

家人就在身后，打着那束温暖的光。

18.

如果可以，请为生活停驻。

留点时间、锻炼身体、

沐浴阳光、多些耐心、

关照一粟一羹汤，

愿我们都勤靡余劳，心有常闲。

19。

踏平山海，逐风挽浪，从南到北，

春来秋往亦或许它们就是生活在旅途中，

繁星为灯，心向远方，追寻自由、热望

20.

有时，最具挑战的事，

也是让你成长最快，最有成就感的事。

上坡的路往往是最难爬的，

人生中最难爬的也是上坡的那个路，

当你觉得累，当你觉得痛苦，

那意味着你在走上坡路。

21.

生活是拥有，生活更是失去。

有时失去更能让我们明白，

生活里的那些不值一提，

是一切努力的目的。

22.

君子之交淡如水，平时不一定天天联系，

但是不管隔多久，只要碰到一块，

又浓烈得像酒一样。

23.

那些忧伤

只是擦肩而过的时候

有了些用力的碰撞

拍拍肩继续走

一切如常

美好灿烂

24.

音乐散场大雨如约而至有这么一群人逆光上场雨水陪着汗水一夜匆忙灯火散去重归原样致敬每一段无声的平凡

25.

食物是恩赐

同时，它们治愈

它们抚慰

它们给予生活的意义

26.

我希望在繁华尽处，寻一抹静谧，

泛舟湖上，三五好友，

一壶老酒，家人作伴，唱歌会友。

来吧，于绿野间、阳光下

创造美好，治愈青春。

27.

山有顶峰，湖有彼岸，

在人生漫漫长途中，万物皆有回转，

当我们觉得余味苦涩，

请你相信，一切终有回甘。

28.

我们常说，

生活没有标准答案，每个人都有自己的注脚。

面对困境，我们也各有各的选择。

“行到水穷处，坐观云起时”是选择

“卧薪尝胆，三千越甲可吞吴”是选择

当然，

你也可以选择带上拳套，奋力搏击

29.

身体、心灵、幸福、快乐，

在无休止的奔忙中都走散了……

.如果可以，请为生活停驻，

留点时间，锻炼身体、

沐浴阳光，多些耐心，

关注一栗一蔬一羹汤。

愿我们都勤糜余劳，心有常闲。

30.

站在山巅与日月星辰对话，

潜游海底和江河湖海晤谈，

和每一棵树握手，和每一株草私语，

方知宇宙浩瀚，自然可畏，生命可敬。

31.

每个人的心中都有一座珠峰，

谁没有爬过自己生命当中的那座珠峰。

32.

你有多久没有仰望星空

或者登顶一座山峰

试着倾听河谷里的回响，

带上拳击手套搏击人生，

翻山越岭只为一场遇见，

全力以赴只为一次改变。

答案就在眼泪里，也凝结在汗水中。

33.

我觉得生活是公平的，

它对每一个都是公平的。

如果你觉得生活亏欠了你，一

定是你自己有些什么事儿亏欠了自己，

但你把它赖到生活上。

金句文案

"小草"

（1）天才的画，往往出在孩子手里。（2）爱是教育，更是自习。（3）清风徐来 山间潺潺人间有大美来一堂山间美术课吧

"房子"

（1）为什么会如此不舍是透过窗户看到的那座青山还是脸上留下的汗水和油漆或是那栋简单而美好的白房子（2）爱像 一条河流缓缓流淌 没有尽头流过之处 万物生长（3）那一声再见是说不出口的挂念只愿这一点点的改变也是你们幸福的起点

"稻田"

（1）

多想让你再回来哪怕打在身上我也会笑着落泪（2）

烟火村声远，林菁野气香。乐哉今岁事，天末稻云黄。

"泉源"

生活是一段旅途有人喜欢前行有人习惯躺平这都是我们自己的选择只是我们之所以还有得选择是因为有一些人蹚平了崎岖有一些人踩出了方向有一些人铺好了道路有一些人……当他们回头看到今天的你也许会宽慰很多至少一切都没有浪费就像我们喝到清凉的泉别忘记它 一定还有源

"前传"

贵州的故事讲到现在我想暂停一下和你回想这一路我们遇见了谁种下了什么笑得肆无忌惮偶尔泪流不止阅读过哪些风景涉足于谁的生命没有台本的节目就像没有剧本的生活它只给你一个起点剩下的需要自己走完这是生活的赏赐无论好坏都请接纳然后自己写下每一页对了，我还没跟你提起过故事的第一页那是一个雨天一切从那里开始在雨中来，于晴时去很久以后我们的痕迹会慢慢淡去但这里的故事却不会终止不是每一场雨后都有彩虹但是晴天总是会到来

——

尼格买提

2000年全明星的背后，卡特是如何拯救扣篮大赛的

1998-99赛季的NBA，虽然一众球星开始达到巅峰，但是对于整个联盟而言并不算特别愉快。乔丹退役，公牛15年来第一次无缘季后赛；艾弗森拿下第一座得分王，然而场均得分只有26.8分；联盟停摆，以至于在1999年连全明星赛都没有举行。当然，没有全明星赛也就没有扣篮大赛，值得一提的是，这并不是扣篮大赛第一次没有出现在球迷视野，早在1998年全明星NBA就停过一次扣篮大赛。

也就是说，在2000年扣篮大赛之前，NBA已经连续两年没有举办扣篮大赛了。至于原因，1999年显然是因为停摆，而1998年则是因为没人参加，你没看错，被看作是全明星周末重头戏的扣篮大赛曾经也落得过无人参加，甚至要用男女混合投篮来替代的地步。当时的球员和联盟管理层都认为，可以使出的扣篮招式早已被前辈们全部使用过了，未来不可能会出现比乔丹和威尔金斯更加惊艳的扣篮，比如当时为公牛效力的埃尔顿布兰德就说：“扣篮大赛已经变得枯燥无味，尽是些平平无奇的扣篮。”

由此可以见得，当2000年NBA决定重新将扣篮大赛引进全明星周末之时真的是下了不小决心的，他们需要最精英的球员们去参加这项阔别了近3年的表演，所以联盟邀请了当时众多知名的扣篮好手，比如卡特、麦迪、史蒂夫弗兰西斯、杰里斯塔克豪斯等人，联盟同样邀请了当打之年的上一位扣篮王科比，可惜科比没有兴趣继续参加。

事实证明，科比没有参加扣篮大赛的决定真的是正确的，因为这一届扣篮大赛中有着卡特。

当时的卡特才处于自己的二年级，作为1998年的新秀，新秀赛季的他奉献了不少十佳球级别的扣篮，可惜赛程短，球队战绩也不优秀，处于加拿大的猛龙缺席了前一年的季后赛。所以直到1999-2000赛季，卡特才更多地出现在了球迷视线之中，那一年卡特场均能够拿下25.7分，他生涯第一次入选了全明星，而且还是以票王的身份，至于这一年的扣篮大赛，大概就是后来直到2002年票王都被卡特垄断的原因。

我们说，这一年扣篮大赛有着不少的扣篮好手，卡特的表弟麦迪和1999年的新秀弗兰西斯绝对是卡特的劲敌，然而当卡特第一扣使出360度大风车扣篮的时候比赛似乎就结束了，拿着摄像机的奥尼尔嘴巴长成了O型，加内特已经惊呆，整座球馆的焦点都在他身上。据卡特自己说，那个动作他在之前只成功过2-3次，更加让人佩服他的勇气。

他的第二个扣篮是一个篮板后的180度转身大风车扣篮，这一个扣篮因为肯尼史密斯的干扰只获得了49分——大概就像奥尼尔在2016年扣篮大赛所做的那样，卡特也因此成功晋级了决赛。必须要说的是，当时的扣篮大赛规则和现在还不一样，不是说2分钟内自由发挥失败多少次都行，而是球员们要做出三次扣篮，并且取出得分较高的两个，而一个扣篮一旦出现两个失误就不能继续了，决赛中的麦迪就是如此，他因为失误过多只得到了77分。

卡特也有失误，比如他的第三个扣篮，和麦迪的那个空中换手配合，但是第二次他就成功将球扣了进去，扣篮完成之后他做了一个指天的动作——诺维斯基后来也用过。而他的第四个扣篮就是知名的手臂挂框，这个扣篮完成之后加内特、奥尼尔、评委刺客托马斯甚至对手弗兰西斯都已经惊呆了，几乎可以说，卡特这一扣完成之后就已经提前锁定了扣篮大赛的冠军。

最终他用一个双手罚球线扣篮完成了自己的扣篮大赛表演，这个扣篮并没有前面几个惊艳，因为卡特的脚已经完全踩进了罚球线内，不过据后来卡特队友说，卡特原本是想要做一个720度转身扣篮的，但是在稳夺冠军的情况下选择了比较保险的扣篮动作，当然，如果非要做720度扣篮，那时候的卡特真不是不可能。

总而言之，2000年的扣篮大赛之所以如此经典，卡特绝对是最功不可没的，你甚至可以说，卡特真的是拯救了扣篮大赛，在那个扣篮大赛已经不再光辉的时候，如果依旧找不到新意的话，NBA极有可能再次将这项赛事停掉。是卡特让人们相信NBA还有着比乔丹、威尔金斯更加惊艳的存在，并且点燃了球迷对扣篮大赛的期待。

卡特扣篮统治力到底有多强一评委为卡特打9分因此丢了评委资格

2000年的扣篮大赛已经成为球迷心中无可磨灭的经典。这一届扣篮大赛被艾弗森称为像是迈克杰克逊演唱会一样令人血脉喷张，叹为观止的演出。

其实参加这一场扣篮大赛，麦迪是拒绝的，麦迪知道这一届冠军非自己的表哥卡特莫属。但是耐不住表哥卡特不断地邀请麦迪也跟他一起参加，麦迪最终答应参加扣篮大赛。

为了说服自己的表弟麦迪参加扣篮大赛，卡特是怎么做的呢 多年以后，卡特回忆起当年苦劝自己表弟参加扣篮大赛，依然会莞尔一笑：“我们住在一栋楼里面，我起床之后，就会跟麦迪说，今天答应我参加扣篮大赛如何。不行的话，我明天接着问。他一天不答应，我第二天继续接着问。我们一起玩电子游戏，游戏结束之后，我还告诉他，顺便问一句，你会参加扣篮大赛吗 我每天都问同样的问题。最后麦迪终于答应我了。”

精诚所至金石为开，麦迪答应参加扣篮大赛，当时的心情是这样的：“我参加扣篮大赛干什么呢 明明知道卡特要赢，我知道自己不是一个有创造力的扣将。我每天看卡特扣篮，我知道卡特的扣篮充满了多少天马行空的想象。”

想要在训练中扣篮并不容易，因为当时的猛龙被一批“恶霸”球员霸占，乔丹的御用保镖奥克利，雷吉米勒的贴身打手安东尼戴维斯，还有联盟老炮凯文威利斯都在猛龙发挥余热，在球队的对抗训练中，即使像是卡特和麦迪这样球队重点培养的巨星胚子也不敢造次，他们约定俗成了一个规矩，在球队的训练中，不要在奥克利这样的打手头上扣篮，否则最后讨不到好果子吃的反而是那些不知天高地厚的年轻人。

卡特当时在猛龙队友迪布朗是这样谈到猛龙禁止训练中扣篮这条约定俗成规定的：“谁也不想敢让老将难堪，你是在跟奥克利一起对抗训练，威利斯，安东尼戴维斯，谁都不好惹，你想选哪一个扣篮呢 所以，宁愿因为扣篮交500美元罚款也不要招惹这些“恶棍”。

所以卡特那些参加扣篮大赛的扣篮，那些天马行空充满想象的扣篮，并没有刻意的练习和设计，更多地时候甚至是卡特头脑一热的奇思妙想。

卡特在扣篮中，把自己的手臂狠狠砸进篮筐，这也是卡特的突发奇想的创意。 在扣篮前，老猫莫布里在比赛中看见过卡特有类似的扣篮，跟卡特说可以采取这种扣篮，卡特自己增加了扣篮的难度，决定把自己的手臂狠狠砸进篮筐。这一次扣篮完成下来并不轻松：“我当时在祈祷自己不要从篮筐上掉下来，这实在是太痛了。”

这一次挂臂扣篮结束后，卡特还因此手臂青一块红一块了好几天。对于这一次扣篮，卡特曾经的队友诺维斯基谈过这记扣篮，依然如此调侃道：“如果在我弹跳的巅峰期。我也能够这样做到。”

在第二记扣篮中，卡特的扣篮被评委肯尼史密斯评为9分，肯尼史密斯的理由是卡特第一记得50分满分过于完美，所以肯尼史密斯只给出了9分，总分就成了49分。肯尼史密斯为此付出的代价是，这也是肯尼史密斯最后一次成为扣篮大赛评委。肯尼史密斯也因为这一次扣篮终结了自己扣篮大赛评委生涯。

取悦自己，4亿女性的生意！除了美妆，她们也消费拳击手套

本文 时代周报

#今天不必称呼女性女王#、#她的每一面都闪闪发光#、#女孩子要永远做自己的光#......三八妇女节这天，微博热搜上开始挂出许多与女性相关的话题。

借此机会，各大品牌也纷纷打出女性向营销。例如，珀莱雅延伸“性别不是界限，偏见才是”的品牌主张，用简短有力的文案消除性别偏见；Libresse薇尔联合品牌代言人周冬雨，为女性发声；天猫的短片则以女生的名字为切入点，还原生活中的期许、成长和偏见。

“她营销”的背后源于“她经济”的崛起。QuestMobile数据显示，截至2022年1月，女性用户在综合电商、网上银行、支付结算三个领域，下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。

与此同时，“她经济” 内核也正向内向感知转变，“如今，‘她经济’的核心是女性自我认识的觉醒。”著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍对时代周报

“她经济”内核变化

“不是所有在外打拼的「骑手」，都是男生”“一个有力量的女性，不必像个男人，汗水本来也属于女性”……

三八妇女节来临之际，珀莱雅延伸“性别不是界限，偏见才是”的品牌主张，联合babycare、小天鹅、美团外卖等，打出一组户外广告。文案指出了生活或职场场景里，女性或男性经常会遇见的性别偏见，目前在珀莱雅官方微博上显示，这组户外广告的转发超过5万次。

事实上，这个主张并不是今年才被提出。追溯到2021年的妇女节，珀莱雅与中国妇女报合作，提出上述品牌价值主张。在珀莱雅的价值主张里，不仅包含女性角度的发声，还包含男性角度的想法。

近年来，“她营销”内容越来越多，而这背后离不开“她经济”崛起。

“她经济”一词最早出现在2007年，指随着女性经济和社会地位的不断提高，围绕着女性理财和消费形成的经济圈。埃森哲2019年数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。10万亿意味着什么 2021年天猫双11销售额为5403亿元，是这一数据的近20倍。

如今，15年过去，词虽然不再新，但“她经济”的内核却在发生变化。

过去，品牌对“她经济”的诠释，多落脚于“颜值即正义”，商家们总是喜欢通过仙气、可爱的外包装、适合拍照打卡的快闪店等视觉要素，吸引女性眼球，触达女性群体，就连代言人也偏向选择当红的颜值偶像。

如今，女性越来越关注内心感知和自我愉悦，也更加注重生活与生命的质感。“这是随着收入水平的提升而逐渐改变的。”易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛对时代周报

“例如，二三十年前，我们主要是解决生存消费需求，所以衣服实用性、耐穿性最重要；到第二个阶段，我们可能要追逐款式的多样性了，所以兴起了Zara这种快时尚品牌；而更高的一个层面是，随着我们消费能力的提升，在好看的款式基础上，我们还会要求品质过关、舒服等。”李应涛对时代周报

随着“她经济”内核发生改变，品牌若想真正唤起女性共鸣，就需要打破社会的刻板审美印象，摒弃表层套路深入精神层面。

以国内内衣品牌“内外”为例，从成立到现在已经10年，目前在北京、上海、武汉等40个城市均有线下门店，其中上海、北京、深圳三城部分门店提供3D SCAN身体数据扫描服务。

2020年，该品牌洞察到女性被裹挟着追寻男性眼中的美——在与“平胸、粗腿、皱纹、肚腩”的死磕中陷入bodyshame，曾发起“NO BODY IS NOBODY”的营销项目，通过记录6位身材各异的女孩的真实多元之美的视频，传达出了“没有一种身材，是微不足道的”理念，在全网引起女性消费者热烈反响。

此外，品牌在产品设计方面也更关注女性的真实需求。以国内内衣品牌“Ubras”为例，洞察到女性选内衣时对尺码的困扰，开创了“无尺码内衣”，不但降低了用户选择内衣时的决策成本，还实现了一件内衣满足女性对舒适度和自由度的核心需求。

2021年，Ubras在天猫双11荣登内衣行业TOP1，11月1日—11月11日，全渠道GMV（商品交易总额）超5亿。

这也意味着，以前“她经济”粗放式的营销手段已经不能满足市场需求，品牌们必须更深入女性消费群体，探寻其内心的真正需求，提供更加个性化、人性化的商品和服务，这才能促进‘她经济”更好发展。

从“为悦已者容”到“悦己”

“她经济”内核的转变源于女性审美的改变。

“身材颜值正在崛起，不仅仅是脸美，更要身材健康、健美。”孙巍对时代周报

而女性审美的改变，在2022年北京冬奥会期间体现得淋漓尽致。近年来，女性参与体育运动的比例已经越来越高。根据北京冬奥组委发布的《促进性别平等承诺》，本届冬奥会女性运动员参赛配额达到历届冬奥会最高，达45.44%。

一直以来，在传统性别规范下，女性被定义为柔弱、不善竞争、美的、脆弱的、受保护的形象，天然地被排除在体育运动之外。“19世纪末，虽然女足开始在欧洲发展，但在柔道、摔跤、举重等体育项目中，仍然没有女性参与。”前中国女足教练商瑞华对时代周报

女运动员的崛起有效地将“她力量”带入主流话语，并逐步修正了中国对女性“白幼瘦”的审美。2021年的东京奥运会期间，#奥运会狠狠修正了我的审美#话题冲上微博热搜第三名，阅读量近6亿。

健康的审美观念通过运动员们的身体力行，正潜移默化地影响着女性审美观从“为悦己者容”转变到“悦己”，进而带动了女性消费趋势的变化。

一方面，女性“悦己”消费支出大幅攀升。2021年3月8日，拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者的主力军；其中，女装、美妆等“悦己”消费支出明显高于其他产品的支出。

另一方面，除女装、美妆外，女性“悦己”消费面在不断拓宽。2021年，天猫发布的“她力量”报告显示，在天猫购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量在不断增加，不仅如此，她们也将平台中超70%的AJ篮球鞋和超80%的西装一同购入囊中。

此外，根据同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》，近七成旅行消费的决策由女性做主，在出行偏好方面，主题公园、博物馆不再是女性的普遍选择，滑雪场、电竞酒店等同样深受女性的关注。2021年EDG夺冠后，同程旅行大平台数据显示，一周内，女性搜索“电竞房”、“电竞酒店”等相关关键词环比上涨58%。

“经济发展到一定水平，个人开始追求精神需求，女性不再像以前那样仅仅扮演‘主内’的角色，会尝试各种内心角色，由此带来的消费就会削减男性、女性之间的壁垒。”李应涛对时代周报