游戏最强NBA

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最近玩最强NBA 感觉十分上火 打砖石 大师都还好 传奇段位一单排 就会大概率遇到制杖 有没有大神带我上王者啊

用户规模达10.40亿，网络视听成为第一大互联网应用

成为第一大互联网应用

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通 10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结

NO.2

泛网络视听领域市场规模超7000亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

NO.3

用户规模达10.12亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

NO.4

网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用

2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

NO.5

高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

NO.6

短视频人均单日使用时长超过2.5个小时

短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

NO.7

看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

NO.8

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

NO.9

微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多

2021-2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

NO.10

网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒CEO王海滨

上海广播电视台东方广播中心党委委员、阿基米德传媒CEO王海滨就2021-2022网络音频发展现状及趋势进行发布。他指出，截至2022年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。在收听途径方面，“车载广播”和“手机APP”已经成为2022年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由“国家队”主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

董事长、总编辑闻达

董事长、总编辑闻达就2021-2022网络视听产业投融资状况进行分析，他认为目前网络视听行业投融资呈现三大趋势，一是IP投融资呈现新变化，产业资本更看重协同效应。二是从兴趣逻辑延展到产业逻辑，投资人注重在圈层中寻找新的投资机会。三是AI、VR、人工智能以及web3.0将改写行业投资未来。

自2015年起，中国网络视听节目服务协会连续七年以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，并在中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》。

那些火爆2021年的直播间，现在怎么样了年终回顾

那些在2021年爆火的直播间，后来怎么样了

从鸿星尔克到韩束夫妇，从安安教练到殷世航，2021年的直播间充满故事，千万主播一心向流量，时时想卖货，但最终称得上爆火的，却寥寥无几。

今天，新榜编辑部回溯了2021年的6个爆火直播间，这里既有在内容上或对或错的探索，也有很多人没有追完的后续。希望这些经验，能为2022年的直播行业找一些参考方向。

国货直播：从野性消费到国货内卷

2021年7月21日，因宣布捐赠5000万元驰援河南，国货品牌鸿星尔克引爆网友的爱国热情，从线上到线下，掀起一波全民参与的野性消费。

以抖音账号“鸿星尔克官方旗舰”为例，据新抖数据 统计，事件发生后，该直播间30小时带货2285万元，累计场观2493万。在此之前，“鸿星尔克官方旗舰”在线人数峰值不过几百人，累积观看人数和预估销售额均仅在5万左右，相当于GMV30小时增长近457倍。

野性消费后，鸿星尔克发生了哪些变化呢 我们分别从内部和外部来进行观察。

内部，同样以抖音为例，据新抖数据 统计，近90天“鸿星尔克官方旗舰”日均场观49万，日均GMV42万元，远低于高峰时期的带货成绩。

此外，“鸿星尔克官方旗舰”巅峰时粉丝突破1500万，目前粉丝1394万，处于持续掉粉状态。鸿星尔克线下门店也流量大减。

近30天“鸿星尔克吴荣照”粉丝变化。图源：新抖

对此，鸿星尔克总裁吴荣照曾多次表示“这是回归正常”，鸿星尔克品牌总监张峰也表示，品牌于去年10月新成立了直播中心，将以矩阵账号形式推进直播业务，预计2022年直播会占集团业务的10%。

热度远去后，鸿星尔克成绩下滑明显，但品牌也试图通过提升直播能力来留住 生产线的服装生产基地。1月14日，鸿星尔克宣布获得王者荣耀正式授权，将以王者荣耀皮肤为设计灵感，在今年推出系列合作。

基于此，可以延伸出以下几点思考：

第一，直播间正成为放大用户情绪和需求的超级杠杆，一旦遇到合适舆情，就有可能在极短时间内，让品牌一念天堂、一念地狱。

第二，就像当年“无脑捧洋货”一样，随着外部环境变化，国货正成为消费市场新的流量密码。借由直播，无数用户开始通过自己的评论和下单完成对品牌的规训和奖赏，而品牌，也得到了难得一见的重塑品牌的机会。

正如牛津大学教授道格拉斯·霍尔特在《文化战略》中的观点：伟大品牌的崛起机会在于对新的意识形态做出创新的文化表述。

第三，国货红利只能带来阶段性流量，品质才是国货的最大武器。如果国货陷入恶性内卷中，可能会伤害刚刚形成的国货光环。

热点直播：从“韩束夫妇”到“一鲸一炸”

2021年7月18日，因吴亦凡丑闻事件爆发后解约迅速，韩束品牌好感度大增，话题#韩束与吴亦凡解约#成功登上微博热搜，阅读量破10亿。淘宝账号“韩束天猫官方”主播也因耿直发言火速出圈，被网友封为“韩束夫妇”。

数据显示，相比此前百人级的在线观看，当日直播间场观369.8万人次，累计销售额突破500万元。

可以说，在吴亦凡丑闻事件中，“韩束天猫官方”与“韩束夫妇”完成了一次颇为破圈的直播。

那么，热度过后，“韩束夫妇”和“韩束天猫官方”有哪些变化呢

首先是“韩束夫妇”。据了解，“韩束夫妇”目前已离职，并重组为“一鲸一炸”，开始向网红转型。一方面在抖音等平台进行连麦直播，继续组CP吸粉，一方面在微博等平台发布开箱、种草视频，探索变现路径。此前，男主播“炸炸okay”还透露有恋爱综艺发出邀约。

但是，目前不论是女主播“鲸鱼cccc”，还是男主播“炸炸okay”，在抖音、微博两大平台的粉丝均在20万左右，两人在抖音的直播场观最高均不超过10万，多在2万上下。

显然，“韩束夫妇”的网红之路仍处于起步阶段，既没向王牌主播发展，也尚未转型成知名网红。

然后是韩束。查看百度指数发现，7月18日-7月20日是韩束在去年下半年热度最高的时段，但随着热度下降，目前“韩束天猫官方”单日场观降至2-10万。

值得注意的是，“韩束天猫官方”曾尝试承接热点流量，在热度正高时进行了多场“韩束夫妇”主题直播，韩束品牌也曾尝试申请“韩束夫妇”商标，但随着“韩束夫妇”单飞，一切回到原点。

目前，“韩束天猫官方”采用了真人直播、虚拟直播交替进行的形式，直播间真人主播也不再像“韩束夫妇”一样IP人设明显，定位更偏向销售、客服。

对此，韩束品牌方透露，“韩束天猫官方”由代理商运营，但当时的应对并不完全契合韩束的品牌调性，目前“韩束夫妇也不再是品牌的宣传重心”。

据了解，早在2019年，上美（韩束所属公司）便在天猫、抖音、快手等多平台开启直播，2021年上半年开始调整组织架构，成立抖音直播部、快手直播部等，大规模培养主播，打造主播IP。

以抖音为例，2021年9月，韩束成功打造“韩束心动日”，实现总GMV超6200万元，并总结出员工自播、达人inhouse、建立自主选品拉流机制等方法论。

明星空降韩束直播间

显然，热点虽好，但韩束更偏好有掌控力的直播。

基于此，可以延伸出以下几点思考：

第一，直播间让用户有了巨大的参与感和权力感。品牌直播间正成为不逊微博的与用户进行交流的窗口，因为涉及带货，甚至效果更直接。人设化的主播则在承接流量、放大流量上有着巨大优势，成为品牌与用户交流的重要桥梁。

第二，直播时代对品牌提出了更高要求。热点事件给品牌留下的时间越来越短，如果没有快速响应机制串联品牌和直播团队（尤其是代运营团队），可能会给品牌带来风险。

第三，热点流量的承接尚未形成成熟方法论。如何将热点流量转为自有流量 如何绑定热点主播 这都是尚待解决的问题。与此同时，从确定性考虑，品牌可能也更偏好更有掌控力的直播，不强求热点直播。

剧情直播：从口碑宫廷大戏，到日均GMV2.5万元

2021年10月27日，“佰草集延禧宫正传”开播。因为精致的服化道、沉浸式的演技，以及剧情和产品的巧妙结合，这种直播形式迅速在业内引发关注。

据新抖数据 显示，该账号开播仅8天，直播场观最高达102万，单场带货30万元。11月10日，开播半个月后，账号粉丝突破20万。

图源：新抖

不少业内人士认为，佰草集找到了直播电商的正确打开方式，能解决带货直播“带货强，内容弱”的痛点。

那么，2个多月过去了，“佰草集延禧宫正传”是否如预想般增长迅速呢 我们从品效两方面进行观察。

首先是品牌。“佰草集延禧宫正传”通过内容共创等形式，不仅形成了一个剧情丰富的“延禧宫宇宙”，还与用户进行了良好互动。上海家化（佰草集所属公司）相关负责人曾表示，“佰草集延禧宫正传”是上海家化与年轻消费者建立链接的新尝试，“已经远远超过了原定计划”。

“我们是以内容带直播，而不是以直播带内容”，上海家化相关负责人表示。

事实上，剧情直播、沉浸式带货的概念早已有之，但多数直播间只是换个背景，违和感强烈。佰草集是第一个对此深入探索的品牌直播间。不少同行认为“佰草集延禧宫正传”捅破了品牌自播天花板，抖音官方也认为该案例是兴趣电商的极好示范，进行了多次报道。

显然，至少在业内，佰草集的宫廷直播是诸多同行的研究案例，口碑不俗。

然后是效果。据新抖数据 统计，粉丝方面，账号粉丝22.5万，2个月涨粉不到3万；视频方面，账号累计发布视频56条，点赞破万视频仅1条，多数视频获赞1000上下；带货方面，近90天直播间日均场观12万，日均带货2.5万元，近30天单场GMV更是在1万元徘徊。

图源：新抖

考虑到堪称顶配的服化道，设计精巧的剧情、演技精湛的主播背后的成本，目前“佰草集延禧宫正传”的传播、变现效果并不乐观。

“年轻消费者存在审美疲劳期，他们对创新的期待周期是越来越短的”，上海家化相关负责人透露，后续将基于粉丝基础，进行更有效的粉丝运营，提升互动体验，以达成 上，用内容激发用户兴趣、撬动 视频获赞16.4万。此外，账号“不是航子”疑似为殷世航小号，粉丝一度达16.2万，目前已被封。

看上去，虽然被封，但殷世航的热度并未消失。

基于此，可以延伸出以下几点思考：

第一，殷世航被封是因为做得过火，但大众对抓马、娱乐的消费需求却是真实存在的。这一点，层出不穷的“殷世航”就是证明。

第二，殷世航虽然被封，但层出不穷的法制咖让他看起来有点“无害”，不管不顾的自嘲精神也给部分网友带来了或玩味、或认同的快乐，这是他仍能保持一定热度的原因。

第三，殷世航当然不是一个好的学习对象，但他对人性的有效运用，却是一个很好的研究案例。毕竟，不论是逼单、演戏这样的带货技巧，还是专业选品、有趣人设这样的IP打造，本质上都根源于对人性的洞察。

可以这样说，只要大众的娱乐需求不变，“殷世航”就永远不会消失，但必然需要克制尺度，在合规范围内做内容。

结语

一个稍显残酷的现实是，直播电商“躺着赚钱”的时代正慢慢消失。为了赚钱，无数商家、达人不得不绞尽脑汁、挥洒汗水，力求在产品、价格、服务、内容哪怕一个方面稍胜一筹，以期获得竞争优势。

回看2021年，正是直播电商红利消退、竞争加剧的一年，这也是诸多直播间不断试探内容边界的核心动力：单纯卖货已经不顶用了，必须整活。

回看2021年的爆火直播间，虽然不是每一次探索都成功，都值得借鉴，但却都是靠实践换来的经验：深植人性，做好内容，撬动流量，驱动带货，以及全程合规。

不论是国货掀起的爱国热情，热点事件引发的参与热情，还是对剧情、八卦、娱乐等的好奇，都有可能成为直播内容的资粮。

整体来看，目前各大直播间的竞争仍未超出传统电商的产品、价格等维度，显然，兼具电商和内容双属性的直播电商的价值远未发挥出来。

如何充分发挥内容的价值，靠内容赋予直播更强劲的动力，需要在2022年继续探索。

快手今夏点燃篮球火，NBA超级直播周末12小时精彩不停

NBA季后赛角逐已步入尾声。在西部赛场上，勇士上演王者归来举起西部分区冠军奖杯，时隔三年再度挺进总决赛，东部也已被顽强的热火队拖入抢七局，精彩的总冠军角逐已是蓄势待发。

激烈的赛事自然少不了花式解说，作为NBA官方短视频平台和视频内容创作社区，快手通过鼓励二创、站内运营和多档独家节目，为广大球迷带来更有趣、更丰富、更及时的NBA赛事看点。数据显示，2022年1月-4月期间，快手站内NBA相关视频总播放量超过300亿。本次季后赛期间，快手还重磅打造了首档篮球类辩论节目《百辩NBA》，给了普通篮球爱好者和篮球名嘴同台battle、交流观点的机会。

5月29日本周日，《百辩NBA》将迎来决赛比拼，专业运动员西热力江、专业球评人王猛等大咖的实力加盟，更让直播看点满满。同时，快手还将开启超级直播周末助推NBA篮球热潮，推出NBA放映厅，NBA 3X等节目连播，解锁12小时不间断的精彩直播盛宴。

与大咖同台激辩 《百辩NBA》让草根篮球迷出圈

“杜兰特是不是当今联盟第一人?”“近十年而论，詹姆斯和库里谁的场上成就更高?”……篮球场上球员们挥洒汗水展现竞技实力，场下球迷们对赛事和球员的关注讨论则从未停止，快手也将目光投向了有表达欲的球迷朋友，在季后赛期间打造《百辩NBA》，让草根球迷也能和专业的篮球评论员同台battle激辩篮球，在展现自我的同时还有机会赢取多重奖励。

作为一档篮球类辩论节目，《百辩NBA》邀请到知名篮球解说员王猛担任嘉宾，篮球评论员殳海、管维佳、邵化谦担任导师，通过导师选人、战队PK的形式决出冠军队伍和MVP选手，获得了700多名草根篮球爱好者踊跃报名，最终懂球美女「李纸岛」，能言善辩极具特色的东北话老铁「小朱说球」等4位选手脱颖而出，将参与到本周日的总决赛争夺中，与专业赛事评论员一较高下。

据悉，《百辩NBA》决赛直播将于5月29日晚20:00正式开启，两支决赛战队将围绕 “夺冠之后，你愿意留下冠军队友而自己降薪1000w美金吗?“这一总决赛辩题展开唇枪舌剑，冲击万元奖金。除了三位导师下场激战，职业运动员西热力江、专业球评人王猛也会在直播中与选手展开交流，更有超强职业辩手庞颖带队助力，再度拉高广大球迷对此次决赛直播的期待值。

打造NBA超级直播周末 今夏点燃篮球火

同时，为迎接30日的东部决赛，快手联合NBA打造的《NBA放映厅》将在5月29日晚带领广大球迷重温历史经典赛事，一起回顾NBA赛场上曾经令人热血沸腾的绝杀好球、载入史册的冠军之夜，以及明星球员们力挽狂澜的天神表现和惊心动魄的巅峰对决，陪快手用户度过一个NBA味道满满的精彩周末。

除了丰富的线上活动，快手还将助力线下的草根篮球之战，全力支持2022年NBA3X城市赛的举行。

作为齐聚竞技性、娱乐性、观赏性、面向公众开放的3对3篮球赛事，NBA3X三人篮球挑战赛今年将在哈尔滨、太原、南昌、济南、南京、杭州、深圳、重庆、海口共9个城市进行预选赛，非职业球员和外籍球员的各路篮球达人均可报名参与。在每站两天的比赛日中，各球队将通过首日的组内循环赛和次日的单场淘汰赛，争夺四个大区赛的名额。在这个不分性别不分职业的赛场上，普通人能尽情释放自己对篮球的热爱，参与篮球运动的积极性也得到提高。5月29日下午14:00开始，快手将对NBA3X今年在哈尔滨的第一场城市赛进行现场直播，让更多平台用户一起感受这场民间篮球盛宴。

2021年10月18日，快手与NBA中国宣布双方达成多年战略合作伙伴关系，快手成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。目前，NBA及各球队官方账号已经整体入驻快手，快手与NBA围绕赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域都已展开深度合作。

基于“短视频+直播”的平台优势，快手通过丰富多彩的内容形式，助力NBA在短视频时代获得了更广的用户覆盖面与影响力，并同时为广大篮球爱好者提供了表达自我的机会。随着双方合作的不断加深，快手也将为球迷带来更加丰富多样的NBA观赛和互动体验，把篮球精神传递给更广泛的用户群体。（郑梓）

中国青年网