村超带给中国足球的镜鉴

村超带给中国足球的镜鉴

新华社北京6月29日电 题：“村超”带给中国足球的镜鉴

作为一项贵州乡村足球赛，“村超”现场观众最多也达到5万。场上激情四射，偶有“神来之笔”；场下人潮涌动，既有民族文化展示、神秘非遗展演，又有农特产品展示、特色美食“投喂”……

欧洲金球奖得主迈克尔·欧文祝贺“村超”取得的精彩成果。中国首位“亚洲足球先生”范志毅带队赴榕，向“村超”学习，为“村超”助威。

“村超”火爆出圈，相关内容全平台累计浏览量超200亿次，总体评价颇佳，但也不时有“村超”取代中超、“吊打”国足或“村超”就像跳广场舞等言论出现。

对此不少专家认为，既要认识到“村超”的意义所在，又不能脱离现实。“村超”能给中国足球带来怎样的镜鉴

“足球本该有的样子”

“村超”姓“村”，自带一股 “乡土味”。球员中有木匠、鱼贩、厨师、教师、外卖员、熟食店老板、挖掘机师傅、建筑工人……队伍组建、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都由村民自发组织、自主决定、自行实施，他们带着骨子里那份对足球的热爱，用纯粹的民风演绎着纯粹的足球。场上球员和场下观众是街坊邻里，这种天生的认同感和归属感让“村超”融入村民的日常生活。村民不分你我，互相加油，只为精彩喝彩，自带一股娱乐精神，一场球赛不止于比赛本身，而成了一场乡村体育、民族文化的嘉年华。

一名边裁在“村超”足球赛现场执法（6月9日摄）。

来自英国的大卫，小时候曾随父母在榕江县六佰塘村生活。近日他特意赶赴“村超”现场，为“家乡”球队加油。“六佰塘村队队员都是村民，他们不为别的，就为自己的村子争光。”大卫说，“在英国看足球也是这种氛围，这是足球本该有的样子。”

“本该有的样子”指的是“村超”的自发性、全民性，这一中国“最低级别”的足球联赛，是对中国基层足球生动的演绎。

不少网友评论，“村超”的足球氛围火热、纯粹，激发了人们的足球热情。中国的竞技足球根植于基层，“村超”展现出来的足球文化和氛围，正是基层足球所需要的。“村超”真正的意义不在于竞技本身，而是从基层改变足球生态，培育足球文化，扩大足球人口和球迷人群。

广西足球超级联赛发起人之一贾蕾仕说，“村超”相当于足球毛细血管最末端，最大的作用是让所有人都能参与到足球运动里，参与的人多了，足球人口就多了。中国足球首先要有普及率，几万人参与跟几亿人参与完全不一样。

“有天赋的球员，不一定出在北上广深，也可能出在偏僻乡村。巴西、阿根廷不少球星来自贫民窟，如果足球不普及，怎么去发现他们 ‘村超’从选材、普及上有非常大的作用。为什么‘村超’引起这么大关注，就是因为中国足球竞赛体系建设并不完善，如果每个地方都有这种联赛，就不会有这种突然让大家感觉很新鲜的情况。”贾蕾仕说。

哪有什么一夜爆火

“村超”并非一夜爆火，其背后是80年的足球历史积淀。

据《榕江县志》记载，20世纪40年代，广西大学迁入榕江，同时将足球运动带入。80年代，“要想找工作不愁，就要学会踢足球”这句话表明了榕江人对足球的热爱，父母们为能把小孩送进少体校踢足球而感到自豪。90年代，村民在县城河边的草地上建了一个简易露天足球场，这个早已不复存在的足球场见证了最早的几届“村超”。

观众在“村超”足球赛现场打开手机灯光进行互动（6月10日摄）。

90年代至今，这样的乡村足球赛在榕江一直没有间断。足球运动在榕江县有着广泛的群众基础，特别是在榕江车江三宝侗寨，所有村都有足球队，足球赛是名副其实的“全民参与”。现在，全县仅群众性业余足球队就有近40支，球员1200余人。每当县里举办足球赛，球场边锣鼓喧天、人山人海，地方足协杯、商业杯、个协杯、街道联赛等成了榕江人的足球盛宴。

自2021年以来，榕江县先后策划了5次城市IP塑造活动，因各种原因效果一般、昙花一现。直到此次将受众广、基础好的足球运动与民族文化巧妙融合，再加上新媒体的广泛传播，“村超”终于火遍网络、火出国门。

让孩子们在绿茵场上撒点野

“村超”比赛间隙，一群群孩子涌上绿茵场，踢球，玩闹，满场飞奔、撒野。

8岁的潘胜宝就是其中之一。“‘村超’比赛以来，每次看到球员拼搏的身影，赛场边观众和拉拉队欢欣鼓舞的加油助威，儿子对足球的激情就变得愈发强烈。每次周末去看球，他都会带上足球，在比赛间隙见缝插针地进场踢球，享受足球的欢乐。”妈妈黄婷翠说，“每次‘村超’现场都能看到上百名孩子，热火朝天。”

“看了‘村超’比赛后，我更喜欢足球了。”潘胜宝说，“村超”的很多球员他都认识，大家踢得非常努力，他很喜欢，希望以后自己也能参加“村超”。

榕江是全国县域足球典型县、贵州校园足球试点县，有14所全国青少年校园足球特色学校，41所县级足球特色学校。

这是6月17日拍摄的“村超”足球赛现场。

作为全国青少年校园足球特色学校，榕江县古州镇第二小学在“村超”开幕式上派出数百名学生参加足球表演。“‘村超’让孩子更加热爱足球。”古州二小校长杨贤泽说，过去全校支持孩子学球的家长大概占60%，现在 件也面临升级改造；其次是基层教练、裁判数量不足、水平欠缺，比赛技战术水平、观赏性有待提高。榕江县正在通过建训练基地、办夏令营、设“村超”公益基金等方式，推动足球人才培养，支持特色学校足球教育。

贵州省足协秘书长王彬说，未来将帮助“村超”加强竞赛组织以及运动员、裁判员和教练员培训，或将推出主客场和女子比赛。

还有专业人士说，为了让“村超”可持续发展，建议村队注册成俱乐部，形成责权利边界清晰、平衡发展的“主体”，各级政府和足协要有所为有所不为、不缺位也不越位。

该人士还建议，鉴于中国足协杯的全民属性，“村超”及其他区域足球开展好的联赛球队可以申请参加，达到一定标准即获得“外卡”。根据足协杯规则，这些队可以优先选择主场，一方面与高水平球队交手利于自身提高；另一方面为本就火爆的主场氛围再添爆点，带来更高关注度，通过引流拉动当地经济。

这是在“村超”足球赛现场，球员在展示球队获胜后奖励的猪脚（6月11日摄）。

“村超”因其浓郁的“村味”而火爆，如何保持这股“村味”，将成为“村超”可持续发展的关键。

贾蕾仕说，必须保持这种淳朴和简单，不应改变“村超”的原生态。有专家建议，当地政府在积极扶持的同时，要注意避免因行政干预太多而影响群众热情，而应重点做好各类服务、安全保障和环境提升；以更多接地气的方式让“村超”成为更多农村青少年接触足球、认识足球、爱上足球的契机。

5月27日，2022-2023赛季英冠升级附加赛决赛在温布利球场举行。经过点球大战，卢顿以总比分7:6击败考文垂，成为英超历史上的第51支球队，队史首次升入英超。来自一个位于英格兰贝德福德郡的同名小镇，这支球队规模虽小却已有138年历史。很难想象这样一支小镇球队能晋级英超，毕竟2013年卢顿还混迹于英格兰第五级联赛，但奇迹就这样发生了。

虽然中国的社区足球文化与英国相去甚远，虽然“村超”的竞技水平还不够高，但不能排除“村超”球队真有一天升入中国足球顶级联赛、书写中国版“卢顿奇迹”的可能。

一切皆有可能！

一路荆棘一路歌女排里约奥运夺金回顾

#闪亮的坐标#

2016里约奥运会上中国女排夺冠之路布满荆棘，充满险阻，其中小组赛接连输球勉强出线，淘汰赛再迎强敌，真可谓场场恶战，中国女排依靠顽强的斗志奋勇拼搏，最终摘得桂冠，尽显女排精神光辉。虽然已经过去好多年，但回想起来依然心神激荡、澎湃不已！

小组赛失利连连，惊险出线

8.7 2比3不敌荷兰

8.8 3比0力克意大利

8.10 3比0赢波多黎各

8.12 0比3输塞尔维亚

8.15 1比3输给美国

小组赛战罢，中国女排仅仅位列小组第四，幸运晋级。

1/4赛3比2险胜巴西，干掉东道主

巴西是东道主，已经连获两届奥运会冠军，这次奥运会更想在家门口卫冕成功。面对里约疯狂的主场观众，中国女排克服重重困难，最终赢下比赛。如计算小分中国102比108还输了6分。

1/2赛再战荷兰，惊险获胜

虽然大比分中国3比1赢了，但是四局下来，荷兰也得到100分，小分只输掉4分，也就说平均下来，中国女排每局只赢了1分 ，真是得失毫厘之间。

决赛3：1逆转胜塞尔维亚勇夺冠军

面对小组赛3比0赢我们的塞尔维亚，这场比赛依然困难重重，中国队先输一局，然后连下三城，艰难战胜塞尔维亚，四局下来小分才赢了7分。

本届奥运会中国女排真是一路踩着荆棘，一路跌跌撞撞，但最终战胜各种艰难险阻，登峰里约之巅！

这正是：

艰难险阻终登顶，

女排精神闪光辉！

回顾里约奥运，中国女排VS巴西女排，徐云丽她骗了所有人

中国女排已经集训了4个多月时间

年轮流转，时光飞逝。转眼间就来到了盛夏六月天，原本我们很快就可以看到中国女排在奥运会精彩的表演，然而，由于2020年奥运会推迟到2021年举办，国际排联推迟或取消了近期所有的国际赛事，中国女排如今是进入了无国际比赛可打的局面，或许，在本年度中国女排也无国际比赛。

出现这样的情况，对于中国女排而言是前所未有的，至今，中国女排已经训练了有4个月时间之久，在这段时，球队在情绪上虽然也是出现了一些波动，不过，中国女排主教练郎平，根据球队实际情况，对球队计划进行了合适的调整，着力球队补强短板，帮助年轻球员快速提升，从而让球队更加适应2021年奥运会的比赛。

回顾里约奥运会，中国女排提前订好了回国的机票

郎平指导自从2013年再次成为中国女排主教练以来，帮助了中国女排重新走上了辉煌之路，至今，帮助中国女排拿到了1个奥运会冠军，2个世界杯冠军，1个世锦赛亚军，1个世锦赛季军，成为近10年来世界女子排坛最成功的球队。谈到这些骄人的成绩，我们就会回顾到奥运会的一场比赛，这场比赛可以说是让中国女排完成了一次蜕变。

没错，这场比赛就是2016年里约奥运会，四分之一决赛，中国女排VS巴西女排的比赛，在小组赛，中国女排的表现可以说是不尽人意，只取得了2胜3负，勉强以B组第四名晋级。反观，巴西女排作为东道主，是本届奥运会最大争冠热门，在小组赛以5战5胜，全胜的成绩晋级。

对于这场比赛，可以说绝大部分人都不看好中国女排能够战胜对手，都认为中国女排会被淘汰，甚至，在球队内部都很多人认为不可能战胜对手，在双方比赛前，中国女排甚至订好了回国的机票。不过，郎平指导跟球员们讲，不能放弃比赛，都到这个份上了大家要拼一拼，要把心态放下，卸下包袱，赢了那是奇迹，输了也要问心无愧，而且，我们也不一定会输，双方是五五开的比赛。

徐云丽：她骗了所有人

正式进入比赛，中国女排并没有出现溃败的情况，双方在第一局，打得是非常胶着，没有出现一边倒，第一局打完，中国女排以15-25输掉10分球。这个比分， 让郎平指导让姑娘们放宽心，好好拼一拼，鼓励姑娘们要发挥出自身水平，我们能够战胜对手。接下来，姑娘尽情发挥，以25：21，25：18连胜两局，以大比分2：1领先对手，看到了胜利的曙光。

不过，接下来第四局的比赛，中国女排以22：25输掉了，大比分变成了2：2平，双方再一次站在了同一起跑线上，在关键的第五局比赛，双方依然是打得难分难解，比分一路交替上升，当比分来到14：13，中国队领先1分时，郎平指导果断叫了一个暂停，布置了战术，最终，中国女排以15：13拿下这一局，以大比分3：2淘汰巴西女排，接下来，中国女排就一路平川，拿下了奥运会冠军。

说起这最后一攻，已经退役了冠军成员徐云丽在近日进行了一番揭秘，她称，“在暂停布置战术准备一攻时，我和郎导问魏秋月这球准备怎么打，魏秋月说小丽往后跑，朱婷三立，四号位定点，上场前我跟魏秋月还有个眼神交流，她说丽准备一下，我当时就觉得这个球肯定是给我打了，动作做得特别充分，结果到赛场上，球一起来，当我跑动特别积极时发现这球传给了朱婷，我被骗了，而对方主攻也被我逼真的动作给骗了，魏秋月真是骗了所有人”。

当徐云丽再次回忆这场球时，依然让人充满激动，当时看了那场球真的是很爽，现在回顾这永远的经典，依旧是百看不厌。

城市马拉松生意经

随着春天的到来，各地城市马拉松也在如火如荼地进行。除了北京、上海、杭州等城市，很多三四线城市也开始举办城市马拉松赛事。

据中国田径协会公布的数据，2011年，全国马拉松及相关路跑赛事数量为22场，2014年时是51场，到了2019年，这个数字增长到了1828场，5年增长超30倍，平均每天举办超5场马拉松赛事。

从上述数据来看，大众对于马拉松赛事的热情日益高涨，而很多城市也纷纷响应需求，在每年举办一至两次马拉松赛事。对于大众来说，马拉松是一件锻炼自我，提升自我的机会，而对于城市管理者及商家来说，马拉松带来的经济效益则更为重要。

赛事拉动当地经济效益

根据中国田径协会发表的《2019年中国马拉松年度报告》，2019年全国共举办1828场马拉松、包含800人以上的路跑和300人以上的越野以及徒步活动。覆盖全国31个省市自治区，参加人数达到712万人次。

4月16日，上海半程马拉松如期举行，作为疫情后上海的首次全民体育赛事，有超过15000名跑者参与赛事。从举办的马拉松赛事数量上看，中国成为马拉松赛事最多的国家。尤其是在北上广等地区，参加马拉松赛事的报名资格，更是出现了一票难求的场景。

此外，由于马拉松赛事能拉动当地的体育用品销售、旅游、酒店等产业经济，媒体、娱乐、培训、医疗等也均有受益，三四线城市政府看到了其中的商机和经济效益，很多人口不足百万的城市也纷纷举办马拉松。

《中国经营报》

以万达体育的IPO数据为例，万达体育分为三端，A端是体育赛事产权方或国际性组织，B端是A端组织转播权、营销权或品牌赛事的代理企业，C端则是具体的单项赛或俱乐部。其中，A端作为整个体育产业的核心，盈利能力最强，拥有国际赛事产权以及出售转播权的体育产业上游组织；万达体育曾两次以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育，6.5亿美元并购美国世界铁人三项公司。

根据智美集团公布的数据，杭州马拉松的运营成本费用为1200万元，直接收入为2000万元。换算下来，运营方平均在每位参赛者的开销成本为300至500元。显然，100至300元的报名费无法满足运营成本的需求，因此赞助商成为了该类赛事的主要盈利点。此外，还有赛事的直播权、转播权等。从上述数据来看，赞助商的多与少，直接决定了赛事是否能够盈利。

然而，“三四线城市举办马拉松鲜有巨型企业赞助，前期主要依赖于当地政府的投入以及当地企业的支持，但在一线城市，赞助费用往往被开出“天价”，可以说在一线城市举办城市马拉松几乎是一本万利的项目。”体育营销专家张庆表示，选手的号码牌、服务点、沿途导向牌都可以被赞助，且对于专业运动品牌来说，该类项目的赞助是具有同行业排他性的，因此争抢各个城市马拉松的赞助，显得尤为重要。

“诸如一线城市的马拉松在报名费上就可以获得几百万元，一般情况下，一场马拉松的参与者为万人左右，而报名费大部分在100至300元不等。”张庆告诉

职业赛选手八零告诉

以厦门马拉松为例，2019年厦门全马人数达到了3.5万人，是国内最大规模的全程马拉松赛事。根据当地相关协会透露的数据，马拉松赛事为厦门带来了近3亿元的经济效益。其中，参加厦门马拉松的外籍和外地运动员，为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。比赛当天参观比赛的游客约2.2万人，为厦门市旅游业带来了约4700万元的收入。

从参赛者角度看，以今年举办的北京副中心马拉松为例，男子、女子马拉松冠军可获得2万元奖金，奖金依照排名依次递进，仅有前八名选手会有相应奖金。有的比赛则会邀请精英选手，给精英选手报名优惠，甚至提供食宿服务，而举办方一般是根据ITRA的积分来确定是否为精英选手。但对于大部分跑者而言，参与赛事更多地是出于喜爱而不是为了名次和奖金。

小城赛事审批认证仍需规范

根据国外相关经验，当一国的人均GDP超过5000美元时，一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托，进入到全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。因此，自2015年以来，中国中小城市的城市马拉松赛事如雨后春笋般迅速出现，据统计，仅4月16日一天，就有20多个城市同时举行马拉松。

“相较于一线城市，三四线城市的优势在于参赛人士较少，因此相比较而言，整个赛程更为流畅，且个人开支相对较少，很多时候我们更喜欢去从未去过的城市，参赛的同时也能去体验参观当地的风土人情。”八零说。

虽然三四线城市马拉松赛事不断增加，但据新华视点报道，此前，在赛事数量井喷的同时，一些马拉松运营机构的运营能力和参赛者的观念意识并没有跟上，存在马拉松赛事组织乱象。尤其是在2019年，中国田径协会全面取消对马拉松赛事的审批，各类马拉松赛事开始纷纷出现。

中国田径协会的数据显示，2016年，马拉松赛事总量为993场，其中田协认证的赛事为328场，占比略超三成；到了2019年，赛事总量增长到1828场，认证赛事仅为357场，占比已经下降到不足二成。上述数据表明，虽然赛事数量在不断增加，但很多赛事仍旧得不到相关协会以及官方的认证。

相较于北京、上海、厦门等多次举办赛事的大型城市，一些三四线城市在举办马拉松赛事时相对缺乏经验。

“很多赛事都是地方政府或当地景区赞助的，旅游风景区和中小城市希望通过赛事让选手更好地认识目的地，利用私域流量带给目的地更好的口碑传播，吸引更多游客，这是很多中小城市和景区比较看重的。他们希望以赛事作为吸引，促进当地以及景区在国内的知名度，但这些是很多地方承办商无法做到的，因而将其再次外包给其他公司或者团队几乎是必要的。”上述负责人告诉

张庆表示，马拉松作为全民运动，在我国城市马拉松赛事数量不断增加的大环境下，举办方以及城市应该做好方方面面的保障工作，以保证参赛者的安全以及赛事的顺利收官。