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同为大满贯冠军，为何大坂直美的代言收入是斯瓦泰克的20倍

2023-08-22 4:31:08 聚哦资讯 聚哦

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我前阶段接连写了几篇关于网球运动员收入的文章，如果把这几篇文章串起来，我们就会发现一个有趣的现象——处于收入榜顶端的人，其代言收入通常要远远高于比赛奖金收入。

比如，全球收入最高的女运动员是大坂直美，她去年5月到今年5月的代言收入为5200万美元，奖金收入仅为120万美元，前者是后者的43倍。

这个倍数类似于股票的市盈率，大坂直美高达43倍的市盈率还不是最狠的，费德勒同期的代言收入是9000万美元，奖金收入是0。也就是说，费德勒的市盈率是无穷大。

但也有例外。比如WTA世界第一斯瓦泰克同期的代言收入是250万美元，比赛奖金收入为560万美元，市盈率仅0.4倍。说白了就是，斯瓦泰克在球场上横扫千军，但在球场外却没赚到什么钱。若是与大坂直美相比，你说气人不气人

我们常常说市场是自由的，是公平的。但是，透过斯瓦泰克与大坂直美之间的巨大反差，我们发现市场似乎并不公平，斯瓦泰克各方面条件都不在大坂直美之下，为何她场外的代言收入却不及大坂直美的1/20

事实上，衡量一个球员的商业价值是非常复杂的事情，它涉及到球员的成绩、颜值、个性、国籍、经纪公司的包装运作等诸多因素。

竞技体育归根到底还是要靠成绩说话，只有打出成绩之后才能谈到后续的商业价值。就比如，大坂直美如果拿不到大满贯冠军，如果没有登顶世界第一，那她现在很可能就是巡回赛上一位籍籍无名的球员，整天为奖金能否维持生计而发愁。

当大坂直美在2018年夺得美网冠军之后，她的名声和商业价值就开始起飞了。得益于背靠美国、日本两个大国的背景，再加上黑人混血的身份，大坂直美在经纪公司的包装下迅速走红，签下了一大堆价值不菲的代言合同。

这些代言合同往往持续数年，大坂直美近两年成绩和世界排名大幅下滑，但她很多商业代言合同仍在履行，这正是她每年收入非常稳定的原因。

大坂直美的成功，充分说明了球员的大国国籍、混血的身份，以及经纪公司的高超运作是多么重要。

反观斯瓦泰克，她来自东欧的波兰，其祖国的影响力、人口、市场规模远远不及大坂直美背后的美国和日本。可以说，斯瓦泰克在市场开发方面存在天然的劣势。

除了大坂直美之外，斯瓦泰克的反例还有拉杜卡努。这位18岁的少女在去年美网夺冠后迅速走红，同样签下了一大堆价值不菲的代言合同，在Sportico发布的2022年全球女运动员收入排行榜中位列第三，仅次于大坂直美和小威。

拉杜卡努在商业上的巨大成功，与大坂直美有很多相似之处。比如，拉杜卡努是英国国籍，而英国在国际上具有广泛的影响力，英联邦国家具有巨大的市场规模；拉杜卡努同样有混血和跨文化的背景，她出生于加拿大后移居英国，父亲是罗马尼亚人，母亲是中国人。

拉杜卡努的成功靠的是一飞冲天的成绩、颜值、国籍、混血，以及年轻可爱的青春气息。与之相比，大坂直美的成功还有一张更厉害的王牌，那就是她精准地迎合了西方主流社会“政治正确”的偏好。

在2020年美网期间，大坂直美戴着写有七个黑人姓名的口罩出场，此举是反对种族歧视的行动，实际上也是一场政治走秀，它极大地提升了大坂直美的人气和知名度，这对她商业价值的进一步蹿升有巨大帮助。

与大坂直美类似，美国18岁的黑人球员高芙也热衷于参加种族平权运动，奈何她还没有取得大坂直美那样的职业成就，其影响力和商业价值也就无法比肩大坂直美。

与大坂直美和高芙相似，现WTA世界第一斯瓦泰克同样热衷于表达自己的政治观点，她今年在波兰和美网曾两次参加为乌克兰募捐的表演赛，并且一直在帽子上别着乌克兰国旗的丝带，以此表达反战和支持乌克兰的立场。

斯瓦泰克目前的职业成就与大坂直美不相上下，并且很可能会超越大坂直美，但她既没有大坂直美那样的大国国籍，又没有跨文化跨种族的背景，并且她的政治主张似乎也没有大坂直美那样吃得开，这都是制约她商业价值提升的因素。

当我们谈论女球员的商业价值时，颜值和气质始终是绕不开的因素。我们通常认为，长得好看的人在商业代言方面肯定会更吃得开，更具优势。

WTA排名第38位的科斯蒂亚就直言不讳地表示，漂亮的身材和容貌在广告赞助商那里起主导作用。这位罗马尼亚球员近日在播客中说，女运动员要想获得利润丰厚的赞助协议，出色的网球成绩必须伴随着出色的外表。“当你排名进入前20名时，人们到处都能看到你，你频繁上场比赛，曝光率就更高。所以说，长得漂亮的前20名，比长得难看的世界第一更好。”

科斯蒂亚同样认为球员的出生地非常重要，“收入最高的网球明星是美国人、中国人或日本人。日本的大坂直美是近年来所有女网球运动员中收入最高的人，这是由市场决定的！在赞助商那里，英国人很吃香，西班牙人也很吃香，但东欧的人就不怎么吃香。除了出生地之外，商业价值在很大程度上还取决于你的个性，你如何激励人们以及如何展示自己，这也很重要。”

现年32岁的科斯蒂亚，其职业生涯最高世界排名是第20，总共赢得了2个巡回赛冠军。尽管职业成就和商业代言收入有限，但她说的话却一针见血，颇有些“话糙理不糙”的味道。（网球之家

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冠军榜上没有阿隆·戈登，其实是扣篮大赛的损失

明天，2021年NBA全明星就将在亚特兰大举行，只是，作为这场盛宴观赏性最高的赛事之一，今年，扣篮大赛却并不那么令人期待。

究其原因，主要还是今年既没有名将也没有球星参加，三位参赛者安芬尼·西蒙斯、奥比·托平和卡修斯·斯坦利，全都是各自球队的替补甚至龙套球员，甚至连小德里克·琼斯都没有前来卫冕。看来，去年阿隆·戈登在芝加哥遭遇不公判罚痛失冠军，确实影响到了大家对这项赛事的信心及参与热情。

NBA今年不是没有试图邀请明星球员来参加扣篮大赛，但包括杰森·塔图姆、锡安·威廉姆森等，他们全都拒绝了。无奈之下，联盟就只得靠组建一套全扣篮王评委阵容来吸睛，今年的5位扣篮大赛评委，分别是多米尼克·威尔金斯、迪·布朗、约什·史密斯、贾森·理查德森和“土豆”韦伯。

只不过，评委们也不太给联盟面子，近日，在参加一档节目时，威尔金斯、布朗和理查德森三位前扣篮王，就不可避免再次聊到了戈登。

理查德森说：“2016年扎克·拉文与阿隆·戈登的对决，我认为大家并没意识到戈登飞跃吉祥物换手坐扣到底有多难，那是我所见过最疯狂的扣篮，更是我心目中的历史最佳扣篮。”

布朗也说：“那一球，戈登的腿都跟地面平行了，真的很不可思议，我当时都看傻了。”威尔金斯则说：“那个扣篮难度真的很高，除了戈登，我不认为有其他人还能做到。”

只不过，那一年拉文的表现同样令人信服，可惜扣篮大赛满分只有50，戈登只能在多伦多饮恨。四年后，他再度参加扣篮大赛，这一次没有了拉文，原本大家都认为戈登的冠军将十拿九稳。可是这一次，他遭到了小琼斯的强力挑战，并最终在拿到5次满分后，加赛最后一扣，由于韦德打出9分痛失冠军。

其实，戈登去年本可以在决赛常规轮便结束战斗，他那记单手空中转体大回环，绝对是足以媲美2016年换手坐扣的天人之作。但还是那句话，可惜扣篮大赛满分只有50，这让戈登成为了这项赛事最悲情的无冕之王，并且宣布从此不再参加扣篮大赛。

而在谈到退出原因是，戈登说：“2016和2020年的两次经历，让我产生了一定心理障碍，所以我认为自己不适合再参加这项赛事了。可即便如此，我却并不希望自己的经历毁了扣篮大赛，因为这项比赛充满魅力，还有好多创意和精彩扣篮正等待后来人去完成，所以希望大家能继续积极参与提升水平，而不是由于看到我的经历就望而却步，失去了热情和参赛信心。”

所以，这样一个戈登，冠军榜上没有他的名字，其实是扣篮大赛的损失。（梧桐）

他也回来了！戈登确认参加全明星扣篮大赛，霍师傅再迎超强对手

北京时间1月31日，据名记查拉尼亚的报道，魔术前锋阿隆-戈登已经确认参加2020年全明星扣篮大赛。目前确定参加这项赛事的球员增至三名，除了戈登，还包括湖人的霍华德和热火的琼斯。

戈登也算是扣篮大赛的老面孔了。他曾参加过2016年和2017年的扣篮大赛。2016年，他表演多次极其有创意的扣篮，但最终不敌拉文，无缘冠军。2017年，戈登在扣篮大赛上出现失误，输给了格伦-罗宾逊三世。

这一次，戈登决定再次对扣篮大赛的冠军宝座发起冲击。早在2019年夏天，戈登就曾表达过想要重返扣篮大赛的意愿。他在接受美媒采访时表示，自己希望能够在扣篮大赛中与拉文、锡安-威廉姆森进行较量。

美媒报道称，拉文已经收到全明星扣篮大赛的邀请，但他仍未决定是否参赛。据悉，拉文想等到全明星替补人选揭晓后再做决定，如果他入选了东部全明星队，他就会更倾向于出战扣篮大赛。

如果拉文决定出战，今年的扣篮大赛将同时拥有三位超人气的选手。霍华德曾获得2008年扣篮大赛的冠军，当时他的超人打扮让人印象深刻。拉文和戈登则上演过一次历史级别的扣篮对决。

拉文已经夺得过两次扣篮大赛的冠军，如果他能参赛并再次夺冠，就能追平内特-罗宾逊，成为历史上又一位三夺扣篮大赛冠军的球员。

2020收入最高的网球运动员他们几乎没参加比赛，但前10名仍赚3.4亿美元

文/Kurt Badenhausen

许多网球巨星将缺席今年的美国网球公开赛。毕竟，当你在场外赚了几百万的时候，为什么还要冒新冠肺炎疫情的风险呢?

美国网球公开赛星期一开幕时，世界上300多名顶尖网球选手将争夺赢得4,400万美元奖金的机会，其中男单冠军和女单冠军各获得300万美元的奖金。

2020南非网球慈善赛：费德勒、纳达尔领衔出战。

对他们中的大多数来说，这可能是亏损年和盈利年的区别。这次疫情对网球的打击尤其严重。这是一项全球性的运动，需要经常进行国际旅行。在经济上，网球运动员基本上是独立的合同工，在困难时期没有球队可以依靠。作为回应，该运动已经建立了一个运动员救济基金，分发了600多万美元来帮助800名陷入困境的职业运动员解决缺少奖金的问题。

但最顶尖的选手没有这些顾虑。看看罗杰·费德勒。这位39岁的瑞士网球明星，由于膝盖手术的恢复，没有参加2020年的网球公开赛。在2019年6月到2020年6月期间，他以税前收入1.063亿美元，再次登上福布斯收入最高的网球运动员榜首。费德勒不仅连续15年是世界上收入最高的网球运动员，而且还是这个星球上收入最高的运动员——尽管在我们的得分阶段他只参加了10场ATP锦标赛，并赢得了其中的两场。

总部位于康涅狄格州斯坦福德的体育经纪公司Octagon的创始人兼总裁菲尔•德•皮乔托（Phil de Picciotto）表示: “顶级网球运动员通常寿命都很长，而这种寿命有助于品牌价值的建立和增长。”“在可量化的基础上，他们也是世界上最好的，人们喜欢最好的。”

大多数网球赛事的代言合同都是建立在低担保的基础上，根据比赛中的表现和世界排名发放奖金。一个大满贯的胜利可以触发七位数的奖金。相反，当球员由于受伤或疫情而没有达到最低上场要求时，就会出现扣款。但最大的网球明星都有巨额担保，基本上不受扣款的影响。

费德勒今年超过95%的收入来自球场外。2018年，这位20次大满贯冠军与运动鞋巨头耐克分道扬镳，并与日本服装品牌优衣库签署了为期10年的合同。最终敲定的协议是: 优衣库承诺，不管他打不打网球，都将提供3亿美元。

优衣库全球创意总监约翰•杰伊(John Jay)在5月份接受《福布斯》采访时表示: “我们认为罗杰•费德勒的最大影响力尚未到来。”“当然，作为史上最伟大的球员，这将推动他的影响力，但罗杰给世界带来积极改变的能力是他的未来，也是我们的未来。”

排名第二的诺瓦克•德约科维奇(Novak Djokovic)收入4,460万美元，其中72%来自代言和出场费。德约科维奇是世界排名第一的男子选手，他在今年6月感染了新冠肺炎，但计划下周在纽约比赛。第三名拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）不会参加纽约的比赛，因为他对新冠肺炎疫情表示担忧。纳达尔赚了4,000万美元，其中65%是场外收入。总而言之，前十位选手的总收入为3.4亿美元，高于去年的3.12亿美元。

总的来说，网球对于市场营销人员来说是一个具有吸引力的群体，这要感谢那些富有的观众，他们中男性和女性各占一半——这在顶级运动中是罕见的。在2019年的美国网球公开赛上，78%的球迷至少拥有学士学位，平均家庭收入为21.6万美元。

在上榜的运动员中，女性占40%，排名第一的是日本的大坂直美(Naomi Osaka, 第4名，3,740万美元)和塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams, 第5名，3,600万美元)。

尽管在2019年只参加了八场锦标赛，但威廉姆斯仍然是美国最著名的女运动员，根据追踪名人消费情绪的Q Scores，她的公众知名度超过了汤姆•布雷迪(Tom Brady)、勒布朗•詹姆斯(LeBron James)，仅次于老虎•伍兹(Tiger Woods)。从“Z世代”到“婴儿潮一代”，从蓝领到大学毕业生，她的广泛魅力让她大赚一笔——耐克、佳得乐、宝洁和Beats都是她的赞助商。

1. 罗杰·费德勒

总收入：1.063亿美元

赞助商将继续在费德勒在场外时为他赚钱，但他将错过利润丰厚的巡回赛，在巡回赛上，球迷们会花大把的钱在费德勒不常去的地方观看他的比赛。去年11月，他在拉丁美洲进行了五站旅行，这为他的银行账户增加了1,500多万美元。

2. 诺瓦克•德约科维奇

总收入：4,460万美元

德约科维奇是美国网球公开赛的夺冠热门，纳达尔和费德勒都不参赛，他们总共获得了39个大满贯奖杯。他赢得了过去7个大满贯中的5个冠军，他的职业生涯奖金1.44亿美元是有史以来最高的。德约科维奇在2020年赢得了标致汽车作为代言合作伙伴。

3. 拉斐尔·纳达尔

总收入：4,000万美元

这位西班牙人是网球界最具吸引力的人物之一，出场费超过100万美元。纳达尔是他这一代最伟大的红土网球场球员，在2019年赢得了两个大满贯，包括他的第12个法网冠军和第4个美国公开赛冠军。

4. 大坂直美

总收入：3,740万美元

大坂在成长过程中拥有日本和美国的双重国籍，但她明智地选择在2021年东京夏季奥运会之前代表日本参赛。这一决定使她成为赞助商的热门人选，比如宝洁、全日空和日清，这些赞助商都与大坂签了协议，利用她为奥运会进行营销。在网球运动员中，只有罗杰•费德勒的代言收入超过大坂。