AC米兰入驻天猫，欧洲足球豪门加速进军中国市场

AC米兰入驻天猫，欧洲足球豪门加速进军中国市场

北京时间4月30日，欧洲五大联赛陆续进入收官阶段之时，中国球迷喜迎新福利：意甲传统豪门AC米兰旗舰店正式入驻天猫。

据了解，通过天猫旗舰店，AC米兰的球迷——也就是“罗森内里”们将能够放心地购买到俱乐部的官方正品商品，包括与官方合作伙伴共同研发的商品和爆款产品，例如1996复古系列、2021/22赛季主场球衣和第四球衣。值得一提的是，这也是该俱乐部在中国的首家电商旗舰店。

这几年，欧洲足球俱乐部加速进军中国市场，英超阿森纳、德甲拜仁、法甲巴黎圣日耳曼、意甲国际米兰、尤文图斯等都已入驻天猫，欧洲足球豪门的“比赛”正从绿茵场转移到国内电商平台。

又一家足球豪门来了，AC米兰入驻天猫

AC米兰，在意大利也被简称为“米兰”，是一家成立于1899年的意大利足球俱乐部，总部位于意大利米兰。除了作为足球历史上最具标志性和最成功的俱乐部之一、并在全球拥有超过5亿球迷以外——AC米兰也是全球最具影响力的品牌之一。有数据显示，被称为“红黑军团”的AC米兰在中国拥有超过1.46亿球迷。

4月30日，AC米兰官宣入驻天猫，消息一出，受到诸多球迷关注。除常规球衣等产品之外，一款麻将周边也吸引球迷的目光。有网友留言“没想到还有AC米兰麻将”“AC米兰卖麻将周边，真有特色”。

实际上，AC米兰还针对中国市场研发出更多产品，比如贴合中国市场普遍消费习惯的定制专属的产品——AC米兰单标系列。

“对于AC米兰来说，中国是一个非常重要的市场，也是我们最受欢迎的球迷市场之一。”AC米兰方面表示， AC米兰正在大力发展其全球电商业务，而入驻天猫，将是为俱乐部的中国球迷提供独家产品和一流服务的一大步。

据体育大生意了解，不仅仅是AC米兰，目前，已经有十余家欧洲顶级足球俱乐部和国家队在天猫开店。阿森纳、曼城、拜仁、多特、国际米兰、尤文图斯、大巴黎等豪门球队均在其中。而除了足球外，奥运会、亚运会、NBA以及世界顶级综合格斗赛事UFC等赛事IP也都已经入驻天猫。

万亿产业市场，海外体育IP发力中国电商

海外体育IP为何热衷中国市场 一方面是中国市场的巨大潜力。有数据显示目前，我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右，但是在发达国家，体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%～3%，根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中要求，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。

另一方面，国内体育IP开发的不足也留给体育俱乐部们更多机会。目前绝大多数中国本土体育赛事而言，广告赞助的收入占比达到其总收入的70-80%区间，而诸如赛事转播、门票销售和衍生品的占比则规模极小。

“机会很多。”体育IP电商资深运营方、杭州孚德品牌管理有限公司副总裁刘鹏如此说道，在海外，很多俱乐部拥有完善球迷体系和体育IP打造经验，也在中国有较高知名度，于是会选择进入中国市场。

加上疫情大背景下，欧洲足球俱乐部普遍遭遇了一定程度运营冲击。拓展中国市场、与中国球迷建立深度沟通，成为海外足球俱乐部的重要工作之一

圈层运营、反向定制，海外体育IP在天猫“中国化”

不过，这些海外体育IP在进入中国市场时，却面临非常不一样的球迷文化、消费习惯。

“需要俱乐部IP方、平台方、IP授权方及运营方，多方协同、根据国内球迷的本土化诉求，进行本地化改造。”刘鹏说。

目前，已有一些俱乐部在天猫上探索。比如阿森纳俱乐部在上天猫之后，借助平台及资源优势，完善球迷文化生态圈，为球迷提供更为精准、优质且多样化的商品及服务体验，让球迷拥有从观赛、社交互动到产品服务的全方位体验，生意对比上一赛季翻倍增长。

拜仁结合特定的冠军节点进行跨圈层营销，在冠军热点时刻上架夺冠纪念款，今年夺冠日当晚的访客数是日常的4倍。

刘鹏表示，对于品牌来说，电商的价值，早已不再停留在销售层面，更是用户交流和体验的社区。

对俱乐部来说，在天猫开店，不仅仅是“生意经”。在业内看来，“俱乐部IP入驻天猫，借助天猫平台的消费者洞察，能更加精准的预测目标人群的消费习惯，更好的落地实施其C2M反向定制业务。”

白人也能飞！盘点NBA扣篮大赛上的白人们

关于扣篮，在过去很长时间里，NBA都存在一个共识，即白人不能飞。

客观地说，白人确实不适合这个项目，因为扣篮这项技巧，对身体素质要求极高，非弹跳、爆发力、腰腹力量优者而不能，所以黑人球员占尽种族优势。

但并非绝对，白人球员跳了出来，试图推翻这一刻板印象，他们说，不不不，白人也能飞。

在1996年的扣篮大赛上，白人布伦特巴里用他飘逸的罚球线起跳扣篮夺冠就是最铿锵有力的证明；27年后，00后白人小伙马克麦克朗又证明了一遍。

布伦特巴里的夺冠意义非凡，马克麦克朗的壮举同样值得大书特书。自2000年以来，扣篮大赛越发无聊乏味，尤其近年，简直形同鸡肋，所以这个持外卡闯入扣篮江湖的白人小伙带着使命而来，身高仅有188公分的他用四记在难度、高度、技巧性和观赏性上都非常突出的扣篮征服了评委和球迷，不仅荣登宝座，并成功拯救这届扣篮大赛，避免了这个赛事的再次摆烂。

当麦克朗的名字第一次出现在扣篮大赛名单上时，结合他在高中、大学的劲爆表演并走红网络，使他立刻成为夺冠大热，

结果如大家所愿，他没让人们失望。

球迷苦扣篮大赛久矣，早就盼着有文斯卡特、扎克拉文这样能刺激他们肾上腺并能做出满足他们兴奋阈值的救世主出现。

这个时候，麦克朗的出现，像一颗投入河里的石子，在观众心中激起无限涟漪，人们又将重新对扣篮大赛满怀期待。

23岁的麦克朗创造了历史，不仅是继2020年小德里克琼斯之后又一位落选秀扣篮王，还是第二位在该项目上折桂的白人球员。

但成王败寇，人们只记住了成功的，失败的难逃被遗忘的宿命。

其实除了布伦特巴里和马克麦克朗之外，还有一些白人球员在扣篮大赛上也匆匆留下痕迹，要么实力欠奉，要么运气欠佳，没能取得成功，但那些名字也值得从历史的尘埃里被打捞出来并被后世铭记。让我们掸一掸历史簿的灰尘，找到1987年第四届扣篮大赛上的汤姆钱伯斯。

尽管尚处于草创期，但因为前几届都云集了大量大牌实力扣将，迅速让扣篮大赛进入第一个高潮。

那个时期的特点是星光熠熠，神仙打架，你能欣赏到迈克尔乔丹、J博士、人类电影精华威尔金斯、滑翔机德雷克斯勒等人的强强对决，而且球员们不仅长于扣篮，在其他方面也有建树。汤姆钱伯斯在强敌环伺的那届大赛上预料中的没太大水花，八人参赛，仅得第七，但他打破了扣篮大赛历史参赛球员的白人荒。

而且在那届西雅图全明星赛上，他并不是配角，作为东道主球员，身穿23号球衣的汤姆在全明星正赛独得34分拿下MVP。

这届全明星，汤姆既证明了自己能扣，也能得分。他的扣篮有多好，被隔扣过的勇士的马克杰克逊最知道。他的得分能力有多强，他去了太阳之后对阵老东家残暴地得到了60分。

他还是老一辈里很早就穿过23和24号这两个标志性号码球衣的球星。

来到90年代初，新人辈出，涌现了迪布朗、赛巴鲁斯、哈罗德迈纳、以赛亚莱德等新兴扣将，白人雷克斯查普曼也是其中之一。

他参加了两次扣篮大赛，第一次是1990年的迈阿密全明星，23岁籍籍无名的查普曼和和皮蓬、威尔金斯、肯尼史密斯一帮黑人大佬坐在一条板凳席上，身后观战的迈克尔乔丹时不时和大佬们寒暄，衬得查普曼面目紧张格格不入，在这届人类电影精华威尔金斯第五次参赛冲击第二个冠军的主题下，查普曼的表现中规中矩，沦为炮灰，

但隔年的夏洛特全明星，查普曼又出现在了扣篮大赛，成为唯二参加两次该项赛事的白人球员(另外一位是鸟人安德森，后文详述)，这一回，查普曼松弛多了，因为他是东道主球员，现场观众对他极为热情，他的每一扣其实都稀松平常，但主场球迷绝不吝惜给他的掌声和呼声。

但实力才是王道，飞天蝙蝠迪布朗和雨人肖恩坎普的对决更加值得欢呼，潇洒飘逸的迪布朗一记no-look dunk (盲扣)助他折桂，这一扣也是NBA最最经典的画面之一。

至于查普曼，最终排名第三，已实现白人球员的最好成绩，

但五年后，另一位白人球员并不满足这个成绩，他觉得还可以更好，甚至可以夺冠，他的名字叫作布伦特巴里。

在1996年阿拉莫穹顶球馆，还是快船新秀的白人布伦特巴里跃跃欲试。那个时候的扣篮大赛已经进入落寞期，已经对大腕巨星毫无吸引力，所以来参加比赛的多是新秀，包括1997年扣篮大赛的科比和雷阿伦也是。

和巴里一起参赛的都有谁呢 分别是最有冠军相的迈克尔芬利(这届输了之后不甘心，1997年输给科比)、炮灰格里格迈纳、北卡狂人斯塔克豪斯、第一位参加扣篮大赛的混血球员并模仿肯尼史密斯招牌动作(背对篮筐，胯下击地)的道格克里斯蒂、还有在扣篮未遂变成上篮的达里尔阿姆斯特朗。

巴里在平时训练就喜欢扣篮，然后就被队里领导怂恿参加了这次扣篮大赛。

巴里身穿快船红色训练服，全场未脱，最后一扣是很多人都挑战过的助跑罚球线起跳，但从未在官方大赛上见到白人完成这一动作，布伦特巴里做到了，201公分的红衫白人少年腾空而起，长臂持球前倾，双腿自然弯曲，身体呈飞翔姿势，在慢镜下，尽显美感，是NBA扣篮大赛最不可绕过的经典之一。

从白人不能飞，到白人也能飞，

布伦特巴里改写了扣篮大赛只有黑人夺冠的传统叙事，意义重大。

在白人也能飞这股热潮下，另一位白人球员摩拳擦掌，他的名字特别白人化，鲍勃苏拉，诸位熟知他，还是因为他后来在火箭时期和姚明做队友。

此人年轻时身体素质极佳，弹跳好，善扣，1996－97赛季，NBA官方推出当季十大扣篮，苏拉赫然在列。但在1997年的扣篮大赛上，苏拉首轮就被淘汰了。退役后的苏拉是位职业的扑克选手。

果然，扣篮大赛终于在预料中停办了两年(1998、1999)，2000年，NBA找来文斯卡特救世，卡特不负众望，不仅拯救了扣篮大赛，还把自己封进神坛被无数人膜拜，并把这届比赛带到了无法逾越的高度。

所以，珠玉在前，之后都是狗尾续貂，即便理查德森两度封王，也无法撼动球迷心中卡特扣篮第一人的位置，这期间的扣篮大赛可圈可点，但仍笼罩在卡特的阴影里。

我们的CBA名宿鸟人安德森在2004年和2005年参加了两次，但可能对他来说，名次什么的并不重要，重要的是发型要酷，其次娱乐至上，要欢乐要搞笑，他做到了，

他在2005丹佛全明星扣篮大赛上，逼着自己从另外半场的边线抛球助跑，屡战屡败；其实是在一本正经比赛，只是不小心制造了让全场乐不可支笑作一团了的戏剧效果。

2009年，扣篮大赛迎来了历史上首位外籍球员西班牙白人鲁迪费尔南德斯；墨西哥人托斯卡诺安德森是第二位。

这个时候的扣篮大赛迎来小幅度触底反弹期，从2006年至2010年，内特罗宾逊和魔兽霍华德是扣篮大赛的流量密码，尤其普通人身高的内特罗宾逊屡次夺冠更是NBA最最伟大的奇观和奇幻之一。

但这个时期，多数扣将仍然要面对创意枯竭的瓶颈期，所以，跨越风，助攻风、致敬风开始流行，甚至泛滥，费尔南德斯也难脱窠臼，虽有扣篮实力，但并未给人们留下太多或者太有冲击力的记忆点。

因为拜文斯卡特所赐，这个时候球迷的胃口越来越刁，对许多动作已经失去新鲜感，没有炸裂动作是很难刺激到他们了。

参赛球员都在面临一个困境。前辈们已经把能做的动作都做了，留给后辈推陈出新的越来越狭窄，所以扣篮大赛迅速进入挣扎但偶露峥嵘期，也大概是从那时开始，每隔几年就会有白人球员出现在扣篮大赛，

2012年的巴丁格、2015年的普拉姆利、2018年的小拉里南斯、2018年的康诺顿以及2023年的马克麦克朗。

巴丁格参加了2012年的扣篮大赛，他是2006年高中麦当劳全美明星赛的扣篮冠军，在比赛里常逮到机会就实战扣篮，凭他实力，是最有可能继布伦特巴里之后再次夺冠的球员，

他第一扣玩的是跨越，第二扣玩的是滑翔折叠，还有一扣是当年蒙黑布夺冠的92扣篮王塞巴罗斯亲临现场把那条黑布给了巴丁格，巴定格来了个难度系数极高的蒙眼助跑背身反扣，本以为冠军志在必得，但输在了投票机制上。

普拉姆利身高211公分，是白人球员里身高最高的白人球员，但扣篮水平适合实战，不适合比赛，

尤其在2015年对扣篮动作越来越高的时节，平平无奇的动作只有被埋没的命运，

因为自格里芬夺冠，扎克拉文、阿隆戈登横空出世，扣篮大赛进入了混血儿时代，拉文的封神之战，他和戈登的神仙对决，又让扣篮大赛重返第二春，

白人小拉里南斯和康诺顿分别在2018年、2020年扣篮大赛上大玩致敬风，实力有余，但精彩不足，

在白人里他们都属于身体上佳，但跟拉文、阿隆戈登一次，立刻逊色下去，所以注定只是扣篮大赛的匆匆过客。

拉文之后，虚假繁荣的扣篮大赛岌岌可危，扣篮大赛还有救吗 危难之时，攸关之际，NBA扣篮大赛历史第11位白人球员麦克马克朗，向第二座冠军宝座发起了第13次冲击。

然后，他做到了。白人也能飞的神话还在续写。

07年扣篮大赛有多无聊全场只有一次50分的扣篮

2007年全明星周末的扣篮大赛，是近几年少有的含金量不足的比赛。如果阿隆.戈登登场肯定是冠军无疑。全场甚至只出现一次满分扣篮。

出现扣篮打分不高的主要原因是评委，因为评委全是扣篮的资深人士，而且不接受反驳。多米尼克.威尔金斯，迈克尔.乔丹，朱利叶斯.欧文，文斯.卡特，科比.布莱恩特。五双挑剔的眼睛在现场看着，就问选手们压力大不大 评委扣篮水平完爆参赛球员。

预赛第一轮:德怀德.霍华德得到43分，内特.罗宾逊得到45分，泰伦.托马斯得到37分，杰拉德.格林得到48分。

预赛第二轮:霍华德得到42分，内特.罗宾逊得到45分，泰伦-托马斯得到43分，杰拉德.格林得到47分。

两轮决赛:内特.罗宾逊39+41

杰拉德.格林41+50

全场最后一个扣篮，格林罚球线起跳飞跃台阶后大风车，才得到全场只有一个50分的扣篮。也许是为了缓解尴尬吧。

杰拉德.格林最终获得冠军。

面向中国市场，AC米兰官方旗舰店正式入驻天猫

顶级足球俱乐部都在天猫开店。2022年4月30日，AC米兰旗舰店正式入驻天猫，这也是该俱乐部在中国的首家电商旗舰店。

通过天猫旗舰店，“罗森内里”（AC米兰粉丝昵称）将能够放心地购买到俱乐部的官方正品商品，包括与官方合作伙伴共同研发的商品和爆款产品，例如 1996复古系列、2021/22赛季主场球衣和第四球衣。此外，与天猫的合作，将使俱乐部能够研发出贴合中国市场普遍消费习惯的定制专属产品，例如已经在AC米兰店铺内上架的AC米兰单标系列，这符合AC米兰在球场内外的创新精神。

作为意甲的老牌俱乐部，被称为“红黑军团”的AC米兰在中国拥有超过1.46亿球迷。AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格对此表示：“通过开设新的线上商店的契机，AC米兰正在为许多中国的罗森内里提供卓越的客户体验，这样的体验正变得越来越多样化，并符合他们的习惯和需求。”

图/AC米兰天猫旗舰店页面

俱乐部IP入驻天猫，能够借助天猫平台的消费者洞察及资源优势，更加精准地为俱乐部粉丝提供优质的商品和服务。品牌方也可以通过天猫平台与粉丝直接沟通互动，成为粉丝运营的重要阵地，扩大品牌影响力。

阿里巴巴集团南欧区总经理罗德里戈·希普里亚尼·弗雷西奥（Rodrigo Cipriani Foresio）表示：“我非常高兴地欢迎世界上最成功、最受喜爱的足球俱乐部之一AC米兰入驻天猫。这将使许多罗森内里们通过最新的数字创新的购物体验来更加贴近他们最喜欢的球队。”

天猫已经成为国际重大体育赛事、顶级俱乐部IP登陆中国的首选平台。目前，已经有十余家欧洲顶级足球俱乐部和国家队在天猫开店。除了欧洲足球外，奥运会、亚运会、NBA、法网等赛事IP，北京国安、广东宏远等多个知名国内球队IP也都已经入驻天猫。

中国日报网