在世界杯赞助阿根廷国家队，库迪咖啡想靠体育营销突围

在世界杯赞助阿根廷国家队，库迪咖啡想靠体育营销突围

导读：重操旧业的陆正耀，想复制出一个新的瑞幸。不难看出，库迪咖啡仍旧走的是瑞幸咖啡的老路，也标榜的是基于互联网，同时整合品牌、产品、供应链和运营服务来经营。

（文/韩宜珈 编辑/马媛媛）在卡塔尔世界杯如火如荼的进行途中，不少品牌搭上了世界杯的快车。这其中，阿根廷队中国区赞助商库迪咖啡，紧锣密鼓推出了世界杯的限定商品和宣传。

库迪咖啡这个名字对消费者来说可能还比较陌生 但它的创始人大家都很熟悉，曾担任过瑞幸咖啡的创始人以及前董事长陆正耀。

关于这个新品牌最早的市场消息出现在9月，传闻陆正耀正在筹划一个新的创业项目今年10月，库迪咖啡首店落地福州IFC。

时隔两年，在经历了趣小面和预制菜“舌尖英雄”的失败之后，陆正耀再次回到咖啡赛道。

再造一个瑞幸咖啡

在库迪咖啡的官网，我们可以看到其说明，库迪咖啡由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队倾力打造，团队人员来自瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等大型新经济企业。

公司总部位于北京，运营中心位于天津，在天津、长沙、成都、厦门、上海设立产品研发基地，并在全国各主要省份设有分公司。

天眼查显示，库迪咖啡（天津）有限公司成立于2022年5月，法定代表人为王百因，注册资本1亿美元，经营范围包括餐饮服务、食品销售、食品互联网销售等，由MAIN MARVEL LIMITED全资持股。变更记录显示 ，该公司于8月23日发生多项工商变更，名称由惠医科技（天津）有限公司变更为库迪咖啡（天津）有限公司；经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务，以及餐饮服务、食品销售等许可项目。

11月3日，库迪咖啡在海南成立供应链公司，注册资本3亿元人民币；11月16日，库迪供应链（山东）有限公司成立，注册资本1亿元人民币，法定代表人为钱治亚，经营范围含食品销售；食品互联网销售；供应链管理服务；餐饮管理；企业管理等。该公司由库迪咖啡（北京）有限公司全资持股。

截至目前，库迪咖啡已经相继在杭州、沈阳、南京、北京等城市落子扩张，正式开启了全国化布局。

重操旧业的陆正耀，想复制出一个新的瑞幸。不难看出，库迪咖啡仍旧走的是瑞幸咖啡的老路，也标榜的是基于互联网，同时整合品牌、产品、供应链和运营服务来经营。

在库迪咖啡身上，陆正耀团队早早地便布局了下一步的发展规划，“咖啡、烘焙、简餐、酒吧……COTTICOFFEE 总会找到一个维度与你的生活关联”。根据官网的介绍，库迪咖啡未来将主打全时段餐饮，早上可为消费者提供包括咖啡、意式饼干等在内的佐食，中午可提供餐食，下午供应小吃，晚上提供酒类饮品。

立下了三年开出万店的目标，库迪咖啡正在加速自己的加盟脚步。不仅推出了2023年3月31日前签约门店限时每家门店减免10万元服务费的政策，还推出了保底政策，若加盟商发生亏损，库迪咖啡则补足亏损差距。不过，该政策有一定门槛，需要库迪咖啡进行系列评估。

库迪咖啡的加盟和收费模式都雷同于瑞幸咖啡，都需要交纳5万元/店的保证金，并按照门店经营毛利以阶梯的形式收取服务费。但库迪咖啡在此方面更加细化，也吸引着曾经的“追随者”。

核心竞争力缺位

今年10月，库迪咖啡签约成为了阿根廷国家足球队中国区赞助伙伴，时隔不到一个月，库迪咖啡再度出手成为2022年成都马拉松的总冠名赞助商。

从这短短几个月的营销活动，可以看出库迪咖啡正在全力加码体育营销，想要借世界杯的东风，带动起整个品牌的认知和口碑。

对此，库迪咖啡首席营销官李颖波表示，库迪咖啡的品牌口号是EVERY DAY@COTTI，代表着库迪咖啡希望通过咖啡带给人们健康美好的日常，而体育运动展示了积极向上的能量，也让生活充满了活力和激情。对顶级体育赛事的赞助，能够彰显库迪咖啡的年轻、潮流与热情。

李颖波还提到，之后会在体育赛事赞助、潮流IP跨界合作和经济文化活动赞助上持续发力，在提供给消费者高品质、高性价比的咖啡产品的同时，不断带来全新的品牌体验。

在如今的咖啡业态中，连锁咖啡店、独立咖啡店以及便利店这三大消费场景已经成为了主流。市场数据显示，2021年我国咖啡市场规模达到1547亿元，其中现磨咖啡市场规模将近600亿元。2022年，我国咖啡市场规模将进一步增长至近1700亿元，现磨咖啡市场规模也将继续壮大。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东向观察者网表示，如今类似瑞幸与库迪的这种连锁咖啡小店模式得到了很好的发展，然而库迪咖啡的团队，可以复制的只有前期瑞幸的模式，在供应链和企业品牌发展方面恐怕还有很长的路要走。

不仅如此，库迪咖啡在官网主页所宣传的“日咖夜酒，杯不离手，从早到晚，一直陪伴”的模式，实际上是缺乏市场的认证的。

王振东指出，咖啡店卖酒的成功案例并不多，现在主要存在于部分独立咖啡店。并且大部分咖啡团队与酒精饮料团队是分成两个团队在运作的，简单来说，就是咖啡店的夜场承包给了另一个团队。

不仅是供应链的问题，国内消费者饮酒场景的不同，也决定了依附于商业办公区的，以外卖和快捷自提为主的咖啡小店难以扩展出成熟的酒精饮料消费客群。

从星巴克来看， 在中国大陆地区仅有上海两家（烘焙工坊和世贸店），北京一家（北京坊店），加上深圳湾臻选店一共四家提供酒精饮料，现如今的效果也不算非常成功。由此可见，这样的模式还有待市场的检验。

根据弗若斯特沙利文数据，中国咖啡市场在2013-2018年得到了高速发展。在此期间，国内兴起了大量咖啡品牌。2023年我国咖啡市场规模预计将达1806亿元。

天眼查显示，截至目前，我国咖啡相关企业17万余家，其中，2021年新增注册相关企业2.3万余家，新增注册相关企业增速达到18.9%。

在千亿咖啡赛道飞速发展的今天，各路玩家都想来分一杯羹。像蜜雪冰城成立了LuckyCup幸运咖；CoCo都可茶饮成立咖啡新品牌 CoCo cafe；茶颜悦色新推出的咖啡品牌“鸳央咖啡”；更有邮政咖啡、李宁旗下 NING COFFEE 等多家跨界选手进入咖啡市场。

行业竞争白热化，新模式前途未卜，当年的天时地利人和不复存在，库迪咖啡靠什么赢得未来

朱婷16分女排意甲半决赛斯坎迪奇3比1力克米兰占得先机

北京时间今天（4月28日）凌晨的比赛，佛罗伦萨，2022-2023意大利女排A1联赛半决赛双方的第一场比赛，斯坎迪奇在主场以3-1（21-25,25-12,25-13,25-23）逆转战胜米兰，在三场两胜制的系列赛中以1-0领先，占得先机。朱婷夺得16分，其中扣球14分，拦网和发球各1分。

这场比赛，斯坎迪奇的网友分享阵容是：主攻朱婷、皮特里尼，副攻华盛顿、贝列恩，接应安特罗波娃，二传迪尤里奥，自由人梅尔洛。二传姚迪和接应明加尔迪在第一和第四局均有“二换三”上场。米兰的网友分享阵容则是：主攻拉尔森、希拉，副攻斯蒂凡诺维奇、弗里，接应汤普森，二传奥罗，自由人巴洛齐亚蕾。斯蒂夏克、雷特克、达维斯基巴、坎迪、贝奇等均有替补上场，贝奇和雷特克更在第四局网友分享。

全场比赛，斯坎迪奇和对手的得分结构比较：总得分96-73，其中扣球60-45、拦网11-6、发球7-5、对手失误18-17。

斯坎迪奇队员个人得分和一传统计：安特罗波娃30分（44扣23中0失误2被拦、拦4发3）荣膺本场MVP，皮特里尼17分（19扣13中0失误2被拦、拦2发2）接29次一传4失误45%/24%，朱婷16分（31扣14中3失误2被拦、拦1发1）接31次一传3失误55%/23%，贝列恩7分（拦2），华盛顿6分（拦2），明加尔迪和迪尤里奥各1分，梅尔洛接8次一传1失误63%/25%。

米兰队员个人得分统计：汤普森21分（43扣19中3失误4被拦、拦1发1），弗里10分（拦3），拉尔森7分（13扣6中2失误2被拦、发1），雷特克5分（4扣4中、发1），斯蒂凡诺维奇4分（拦2），贝奇3分（6扣3中0失误1被拦），斯蒂夏克2分（4扣2中0失误被拦），希拉2分（22扣2中1失误2被拦），坎迪和奥罗各1分。

半决赛第二场，北京时间5月1日凌晨02:30，斯坎迪奇客场挑战米兰。另一组半决赛的第一场比赛，北京时间昨天凌晨，科内利亚诺在主场以3-0（25-16, 25-22, 26-24）完胜诺瓦拉。

统一开球时间！北京时间明天凌晨230，意甲女排常规赛开始收官

今天深夜周日凌晨，意甲女排将进行第26轮也就是常规赛最后一轮的比赛，由于这轮比赛涉及到常规赛一些敏感名次的最终排列，因此从公平的角度，意甲统一安排全部七场比赛一致的开球时间，定在北京时间4月9日凌晨2:30统一开球。

具体的对阵形势如下（统一开球时间：4月9日凌晨2:30）

两场保级战：佩鲁贾vs科内利亚诺；皮内罗洛vs基耶里。

两场亚军战：布斯托阿西齐奥vs皇家米兰；佛罗伦萨vs斯坎迪奇；

其他名次战：诺瓦拉vs库内奥；马切拉塔vs瓦莱福利亚；贝加莫vs卡萨尔马焦雷

重点分析一下这轮最后有关敏感名次之争。

目前的排名/成绩：前8名（参加季后赛争冠）：1.科内利亚诺 24胜1负 69分；2.斯坎迪奇20胜5负 61分；3.米兰/蒙扎19胜6负 58分；4.基耶里17胜8负 51分；5.诺瓦拉 18胜7负 48分；6.卡萨尔马焦雷12胜13负 37分；7.布斯托阿西齐奥12胜13负 36分；8.贝加莫11胜14负 34分；9-12名：9.佛罗伦萨9胜16负 29分；10.库内奥9胜16负 28分；11.瓦莱福利亚10胜15负 27分；12.皮内罗洛6胜19负 19分；（关注：缪伊雯）降级区：13.佩鲁贾5胜20负17分；14.马切拉塔3胜22负11分；

保级：

由于马切拉塔已经提前降级，剩下的一个名额从佩鲁贾积17分和皮内罗洛积19分二选一。第24轮上轮意甲女排联赛的比赛，中国球员四川女排队长缪伊雯所在皮内罗洛客场3-1力克卡萨尔马焦雷（25-17 26-28 25-21 25-19），赢得了保级关键的一战的胜利，而保级对手佩鲁贾0-3客场输球（25-19, 25-21, 25-11）。皮内罗洛3-1赢球全取3分，而保级对手佩鲁贾0-3输球没有拿到积分，倒数第二轮两支队伍的名次进行了巨大的反转，皮内罗洛vs佩鲁贾，从原来的16/17的-1差距变成19/17的+2的差距，皮内罗洛一举在收官战前的保级形势中占得先机。

最后收官保级战，这两支球队赛程都是主场，佩鲁贾对领头羊科内，中国球员缪伊雯所在的皮内罗洛对上轮赢佩鲁贾的基耶里，显然基耶里已经左右了本赛季意甲的降级名额。面对领头羊科内的比赛，佩鲁贾很难取胜，而皮内罗洛的对手相对来讲要弱一些，或许拼劲十足皮内罗洛坐拥主场还能取分。上一轮输球后佩鲁贾已经基本跌入深渊，几乎多半只脚已经踏入悬崖。相反，上一轮赢球的皮内罗洛靠关键的一场赢球已经让自己的保级前景一片光明，可以说，中国球员缪伊雯所在的皮内罗洛基本实现了赛末惊险保级。

亚军：

本轮另外一个热点是亚军之争。斯坎迪奇积61分，米兰积58分，斯坎迪奇领先3个积分。末轮她们的对手是同城的实力不太强并且无缘季后赛的佛罗伦萨，赢下对手的机会很大，甚至拿到一分也可稳居常规赛亚军，甚至如果输球的话，应该也能用小分压住身后的米兰，可以说，斯坎迪奇基本将常规赛的第二名锁定。

季后赛八强对阵：

意甲季后赛争冠对阵是前八名之争，按照赛程采用“主客场+金局”的赛制，排名靠前的球队先客后主，对阵 上半区：第一名vs第八名，第四名vs第五名；下半区：第二名vs第七名，第三名vs第六名，斯坎迪奇应该分在下半区，因此中国球迷关注的肯定是第七名的最终落位。目前看，第6.卡萨尔马焦雷12胜13负 37分，第7.布斯托阿西齐奥12胜13负 36分和第8.贝加莫11胜14负 34分，三支队伍最后一轮比赛的成绩将决定她们的对手是科内、斯坎迪奇还是米兰，这三支球队的最后一轮对阵是：贝加莫vs卡萨尔马焦雷，布斯托阿西齐奥vs皇家米兰。

收官战斯坎迪奇布阵：

收官轮虽然有七场比赛，但是中国球迷最为关注的肯定还是有中国元素的斯坎迪奇。由于下周四斯坎迪奇还有欧联杯冠军决赛次回合的比赛，因此联赛对同城球队佛罗伦萨这场压力不大的比赛，面对无缘季后赛无欲无求的佛罗伦萨，对手实力也不如斯坎迪奇，因此只要斯坎迪奇能够正常发挥水平就将有一个好结果。在锁定第二名的前提下，主教练巴尔伯蒂尼肯定会选择轮换或部分轮换，教练员大概率选择让更多的主力轮换轮休，而让平时鲜有登场的一些替补队员抓住最后的机会中，能够有机会本赛季亮相。按照这样分析，上周打欧联杯主力的朱婷和姚迪会选择轮休或部分轮休。

根据最新的预报，目前这场比赛的直播依旧安排在企鹅体育的直播间来进行，由于有中国球员朱婷、姚迪以及缪依雯的加盟，让中国的球迷也有了在深夜看意甲的更多动力，关注意甲比赛的铁杆球迷可以深夜爬起来看意甲女排常规赛最后的收官比赛。

目前西线战事则吃紧，球迷能有幸欣赏斯坎迪奇参加的多场精彩比赛，在开拓视野了解世界排球水平的同时也能同步提高观赛水平，

球衣广告商泰山海牛空缺，亚泰有三家赞助商印球衣

在中性名政策下，中超球衣上的广告，是各队赞助商的宣传途径。中超各队球衣身前、背后的广告有哪些呢

本文汇总了各队球衣上印刷的文字广告，如有错误欢迎指正。

大部分球衣广告都是来自于俱乐部母公司或者关联机构，其中北京国安的京东、浙江的松下电器等是为数不多的与母公司无关的新赞助商。

1、上海海港。

身前广告赞助商：荣威。

背后广告赞助商：上汽。

2、上海申花。

身前广告赞助商：交通银行。

背后广告赞助商：/。

3、山东泰山。

身前广告赞助商：/。(印的山东泰山）

背后广告赞助商：/。(印的天下泉城）

4、成都蓉城。

身前广告赞助商：成都建工。

背后广告赞助商：前锋集团。

5、浙江。

身前广告赞助商：松下电器。

背后广告赞助商：东芝空调。

6、北京国安。

身前广告赞助商：京东。

背后广告赞助商：/。

7、武汉三镇。

身前广告赞助商：融创桃花源。

背后广告赞助商：依迅北斗。

8、天津津门虎。

身前广告赞助商：Hitech海泰。(也有印津门虎的）

背后广告赞助商：Hitech海泰。

9、长春亚泰。

身前广告赞助商：东北证券、亚泰建材。

背后广告赞助商：吉林银行。

10、沧州雄狮。

身前广告赞助商：建投永昌、汇融银行。

背后广告赞助商：/。

11、梅州客家。

身前广告赞助商：/。

背后广告赞助商：/。

12、河南。

身前广告赞助商：郑发集团。

背后广告赞助商：中原建业。

13、青岛海牛。

身前广告赞助商：/。（印的为青岛而战）

背后广告赞助商：/。（印的同青岛共荣耀）

14、大连人。

身前广告赞助商：万达广场。

背后广告赞助商：万达广场。

15、南通支云。

身前广告赞助商：/。（印的为南通而战）

背后广告赞助商：/。

16、深圳。

身前广告赞助商：/。（印的深圳）

背后广告赞助商：/。