市场价值超百亿！卡塔尔世界杯球衣大战一触即发耐克逆袭，彪马受伤

市场价值超百亿！卡塔尔世界杯球衣大战一触即发耐克逆袭，彪马受伤

距离卡塔尔世界杯开幕还有不到两个月的时间，截至9月22日，32支世界杯参赛球队中只有两队还没有发布自己的世界杯球衣。卡塔尔世界杯上，将有9个运动品牌亮相，他们也都为各自赞助的世界杯球队精心设计了球衣。在已经发布世界杯球衣的30支球队中，只有加拿大的球衣将维持原有的款式，这也一度引起了加拿大球员和球迷的不满。

历届世界杯上，各品牌的球衣大战都备受关注，它不仅仅是世界杯期间全世界球迷追逐的热点，也会因为世界杯月的火爆氛围而带来惊人的经济收益。据德国足球咨询公司PR Marketing统计，2018年世界杯上，32支参赛球队一共卖出了1490万件球衣。虽然比2014年世界杯下降了近300万件，但依然给各运动品牌带来了大约17.88亿美元（约合人民币126.77亿人民币）的收入！

这样一个价值百亿人民币的市场，谁又不想占据呢

“三巨头”包办26队世界杯球衣，但仍有品牌很受伤

卡塔尔世界杯32强出炉后，媒体和球迷在盘点32支球队的球衣赞助商时发现，耐克成为了最大的赢家——他们赞助的球队中，有13支将亮相卡塔尔，其中A、B、C、D、F、H这六个小组中都各有两支身穿耐克球衣的球队。这也让耐克成功逆袭阿迪达斯，稳坐卡塔尔世界杯球衣赞助商的头把交易。在2018年俄罗斯世界杯上，耐克赞助的球队是10支，落后老对手阿迪达斯（12支）排名第二位。

注：该图发布时，耐克赞助的澳大利亚队尚未通过附加赛

阿迪达斯这次则从上届的12支球队下滑到7支，他们所赞助的球队只有德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士打进了卡塔尔世界杯决赛圈。和上一届相比，阿迪达斯旗下的埃及、哥伦比亚、瑞典和俄罗斯都没能继续进入到世界杯决赛圈，而摩洛哥则在新的世界杯周期中投入到彪马的怀抱，这让阿迪达斯在卡塔尔世界杯上的影响力会有所下降。不过在卡塔尔世界杯E组中，也将出现三支身穿阿迪达斯的球队同组的盛况，西班牙、德国、日本这三支“阿迪达斯阵营”的球队将“围剿”身穿新百伦的哥斯达黎加。由于身处这个死亡之组，新百伦旗下惟一的世界杯独苗进入到淘汰赛的希望相当渺茫。

球衣赞助商“三巨头”中的彪马在本届世界杯上的客户提升到了6支，几乎与阿迪达斯持平。不过彪马赞助的球队影响力还是比较有限，分别是塞内加尔、摩洛哥、塞尔维亚、瑞士、加纳和乌拉圭。对彪马来说，最大的损失是他们最重视的客户——意大利队无缘本届世界杯。从2004年开始，意大利队就是彪马最重要的合作伙伴，双方当时签下了18年的长约！2006年世界杯，身穿彪马球衣的意大利队在德国夺冠，成为彪马营销历史上最具里程碑的事件，也让彪马喜出望外。

彪马赞助的意大利国家队2022赛季主场球衣

18年长约，让彪马在意大利队身上的总投入高达3.6亿欧元，双方最后的四年期赞助费为9200万欧元，年均2300万欧元，比此前的合同略有提升。但意大利队连续缺席了2018年和2022年两届世界杯，尽管期间他们还是在2021年夺得了欧洲杯冠军，但自己最重视的大客户连续两届世界杯都只能当看客，还是让彪马蒙受了巨大的损失。今年3月，彪马发布声明表示放弃与意大利队续约，他们声称：“财务状况使签约意大利国家队成为一个糟糕的商业案例，因此我们决定不行使我们的匹配权。”之后，阿迪达斯接手了意大利队的球衣赞助，双方签约四年，阿迪达斯将为此每年支付3500万欧元。没能进入世界杯反而让意大利的球衣赞助收益大幅提升，看来阿迪达斯还是很看好这支欧洲老牌强队的底蕴。

成为FIFA赞助商门槛太高，赞助球衣同样是曝光捷径

除了耐克、阿迪达斯、彪马这“三巨头”之外，另有6个运动品牌也将在卡塔尔世界杯上分到一杯羹。除了刚才提到的新百伦外，还有Hummel（赞助丹麦）、Marathon（赞助厄瓜多尔）、Majid（赞助伊朗）、Kappa（赞助突尼斯）、法国公鸡（赞助喀麦隆）。

有意思的是，伊朗这次选择了本土品牌Majid，这也让他们避免了上届世界杯无官方球衣赞助的尴尬。在2018年世界杯上，伊朗队身穿阿迪达斯的球衣出战的，但后者并非是伊朗的球衣赞助商。在2018年世界杯的预选赛上，伊朗一度穿着意大利运动装备品牌Givova参加比赛，但到了俄罗斯世界杯决赛圈，伊朗足协又自行在市场上采购了普通款的阿迪达斯球衣来“装备”伊朗国家队。所以上届世界杯虽然有12支球队身穿阿迪达斯的球衣出战，但阿迪达斯方面实际只赞助了11支球队。对于伊朗队免费为自己“打广告”的行为，阿迪达斯也是乐见其成的。

而这次能携手伊朗队一同亮相世界杯，伊朗本土品牌Majid也非常用心，他们一口气为伊朗队设计了五款主场球衣，由伊朗足协从中选择了一款作为征战本届世界杯的主要战袍。

伊朗本土品牌Majid为伊朗队设计的其中一款球衣

各品牌之所以对于世界杯球衣如此上心，也是因为他们亮相世界杯，往往意味着大有“钱”途。作为世界上最顶级、含金量最高的赛事之一，世界杯可以带给各个品牌充足的曝光率，进而提升其知名度。有数据显示，如果只是单纯打广告，每投入2000万美元的广告费，企业品牌的知名度只能提升1%。但如果借助大型体育赛事来进行营销，每2000万美元的投入可以带来10%的知名度提升！

众所周知，要成为世界杯的官方赞助商门槛很高。国际足联将其赞助商分为三档，一级赞助商的赞助费约为1.5亿美元（约合人民币10.63亿元），二级赞助商的赞助费大概在6800万美元（约合人民币4.82亿元）。而成为一支世界杯决赛圈普通球队的球衣赞助商，则不需要如此大的投入，但照样能在世界杯上获得相当高的曝光率，这对一些小品牌来说无疑是一条捷径。作为伊朗本土品牌的Majid，如果不是因为赞助了伊朗队的球衣，恐怕没多少人能够认识和了解他们。

世界杯冠军的球衣会卖断货，淘汰球队只能打4折销售

知名度和曝光率的提高，对于一个品牌来说，会让潜在的顾客形成信任感，给品牌带来长期的效益。除此之外，其实各球衣品牌在世界杯期间最直接的收益就是来自于球衣销售，这是真真切切能够看到的经济效益。

2018年世界杯上，耐克为尼日利亚队设计的球衣

世界杯期间，球迷们在大赛氛围的影响下,往往会大量购入世界杯相关的产品。他们所支持的球队、球星的球衣就是最重要的购买目标。另外设计独特的球衣也往往能够出圈。比如2018年世界杯上，耐克为尼日利亚队设计的球衣就因为款式特别而爆红，其热度甚至超过了很多传统强队。据尼日利亚足协透露，上届世界杯尚未开幕，他们就收到了300多万份球衣订单！

阿根廷队世界杯球衣

目前世界杯的球衣销售已经展开，在阿迪达斯官网，其麾下球队的世界杯最新款球衣的球员版单价为150美元，球迷版则为90美元。而在阿迪达斯的中国官方商城上，球员版售价为1099元人民币，球迷版则为599元。红星新闻

根据德国足球咨询公司PR Marketing的统计，2018年世界杯32支球队的球员总共销售了1490万件，而2014年世界杯的数据则为1770万件。俄罗斯世界杯球衣销售总量虽然下降了一些，但也是因为球衣平均价格上涨了12%。如果以每件球衣的平均价格120美元计算，俄罗斯世界杯上单是球衣销售就给运动品牌商们带来了17.88亿美元（约合人民币126.77亿人民币）的收入！

当然，各品牌赞助的球队在世界杯上的战绩也与他们的业绩息息相关。2018年世界杯德国队小组出局，让阿迪达斯损失不小，毕竟他们在阿迪达斯为各队付出的球衣赞助费中，占了很重的比例。这些“头部球队”每输一场球，其赞助商就会蒙受巨额的损失。德国足球咨询公司PR Marketing的统计，由于德国队小组出局，他们在俄罗斯世界杯上的球衣只卖出不到150万件，大大低于预期。而且，这些被淘汰球队的球衣很快就会打折销售，有业内人士告诉红星新闻

而世界杯最终的冠军，其球衣价格往往能够十分坚挺，甚至出现一件难求的情况。2014年世界杯德国队夺冠后，红星新闻

红星新闻

编辑 包程立

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马尚社交媒体发言，想念广东球队生活，下赛季或回归

CBA季后赛拉开帷幕，对广东队来说，目前外界都非常关注广东队的外援情况。

按照此前第三阶段的配置，广东除了拥有威姆斯强大的外援之外，另外一方面，还拥有着莱多这个外援。在此前大家对来多这个球员寄予厚望，期待他能够带着广东队去冲冠。只是从目前他出战了十多场比赛来看，莱多的整体表现并不算是特别优秀。毕竟，和此前的马尚布鲁克斯相比，不管在防守进攻，还是说整体的作战作风和团队的融合起来，还是差了不少。

在这样的情况之下，很多球迷自然猜测说，目前进入季后赛，广东队会不会引入第三外援来帮助广东增强他们的夺冠实力 毕竟本赛季除了广东、辽宁这些传统强队之外，像上海广厦，浙江这些球队同样能力非常厉害，在这样的情况之下，如果广东不引入第三外援，可能整体的作战实力，和其他的大黑马球队相比，确实不占据优势。广东想要争夺四连冠有一定的难度。

所以说在这一段时间，很多球迷都非常期待广东这边第三外援的最新消息，而关于这个第三外援，大家都把这个眼光放在了马尚布鲁克斯身上。

就像我们之前所提到的，马尚对广东的作用是不言而喻的。此前广东能够取得三连冠，和马尚布鲁克斯的付出是有很大的关系的。所以在这样的情况，如果马尚布鲁克斯能够提前回来帮助广东队征战季后赛，对于广东来说，将会有更多的更大的把握。

就在这一次，我们看到在季后赛到来的时候，马尚压哨摊牌发声，并且说出自己心中的看法。可以说这个态度，让很多球迷看到他心中真正的想法。

日前马尚在他的个人社交平台当中，发布了比赛的集锦视。在视频当中他穿着广东队的队服，回顾这些年的征战过程，他还配了一句话说“一年了”。

这一句话看得出来马尚多少有些无奈，而且非常想念广东队的征战生活，所以他才会晒出自己这几年来，在广东队的征战生涯，他非常期待能够回归赛场，帮助广东队去争冠。

说实话，从这一点动态来看，包括此前马尚多次晒出和广东队相关的动态来看，他如果能够康复之后，肯定第一时间就会选择返回广东队。但是从目前的情况来看，马尚虽然说整体恢复不错，但是相信距离真正能够复出的还有一段时间。

因此按照目前的情况来推算，广东队所谓的第三外援的悬念已经正式揭开答案，马尚不会在本赛季回来。广东队大概率还是以莱多和威姆斯的双外援配置征战季后赛。

不过虽然马尚不能够马上回来，但是他已经离开球队这么长时间了，但是在此时此刻，都始终没有忘记球队，不断地晒出这些广东队的点点滴滴，点点回忆。从这一点当中就看得出来，马尚是个非常念旧，而且非常懂得感恩的球员。就凭这一点，杜锋他们就没有白等，就值得继续为他等下去。

相信马尚布鲁克斯在下赛季如果说能够康复，将会立马能够回归球队来帮助广东取得更好的成绩，我们和大家一起共同期待一下。

程帅澎赛后动情发言，称球队是大家的不是我一个人，大家一起努力

程帅澎赛后说，就像刘导说的咱们打了两节球。第三节大家一上去整体的话感觉不太好吧，可能是因为就是刚上来以后，进入比赛节奏这个情况吧

首先在球场打球，教练给你机会，相信你，也是留给我机会吧，然后让我敢于出手吧，然后才有比分，自己的得分会有能得十几分嘛，

自己第五个年头了吧，已经不再年轻了，每年都说，大家还年轻，又再来过，我觉得从这场比赛结束以后吧，明年希望自己能给这个球队带来一些不一样的

休赛期的话，先把训练，自己的训练比较刻苦吧，然后要带领球队的话，这个球队是大家的，而不是我个人的。

感觉程帅澎接受采访时，快哭了，看刘维伟指导赛后讲的，像要辞职一样，估计对管理层失望了。但是具体什么原因咱们也不知道。时间会给我们答案。

俄罗斯要加入亚足联哪国受影响最大

#2022世界杯#

由于俄乌冲突，欧足联对俄罗斯队实行了禁赛。俄罗斯本来是要参加世界杯预选赛附加赛的，被禁赛后，波兰捡了个大便宜，不战而胜并淘汰瑞典打进世界杯。其实体育不应该受到场外因素的影响，现在的俄罗斯足球层面，已经开始讨论一件事：欧足联不带他们玩，那就找亚足联，在亚洲开辟新天地。

很多球队所在的国家在地理上并不属于欧洲，却加入了欧足联，比如格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、以色列等。土耳其和哈萨克斯坦各有一小部分地盘在地理上属于欧洲，所以他们加入欧足联的理由更为充足。从这个角度看，俄罗斯加入亚足联，理由比土耳其和哈萨克斯坦更充足：俄罗斯是亚洲面积最大的国家。

亚洲分为东亚、西亚、南亚、东南亚、中亚、北亚几个区域。东亚约有1250万平方公里，西亚约有723万平方公里，南亚约有430万平方公里，东南亚约有457万平方公里，中亚约有400万平方公里。北亚最大，约有1300万平方公里。

大家对北亚这个地理概念很陌生，如果换个叫法，你一定熟悉，就是西伯利亚。俄罗斯面积约1709万平方公里，其中有1300万在乌拉尔山以东的北亚。从这个角度看，俄罗斯也是亚洲面积最大的国家。

澳大利亚是大洋洲国家，在地理上没有一寸地盘属于亚洲，照样进入亚洲抢名额。澳大利亚作为外人都能进亚足联，俄罗斯作为“亚洲自己人”，当然也可以。澳大利亚的足球水平在加入亚足联之前，和亚洲一流的日本、韩国、沙特、伊朗等队处在同一水平线，来亚洲就是抢名额的。俄罗斯就是在强队林立的欧洲赛场，俄罗斯以及前身苏联队，水平都属于中等偏上。

苏联是从1958年开始参加世界杯（16队制）的，而在两年前的1956年墨尔本奥运会上，苏联队夺得足球金牌。苏联第一次参加世界杯就打进八强，1962年智利世界杯，苏 联再进八强。1966年英格兰世界杯，苏联胜朝鲜、意大利、智利，强势杀进八强，四分之一决赛又战胜强大的匈牙利。苏联在半决赛负于西德，但最终拿下第三名，这是苏联队史上最好成绩。1970年墨西哥世界杯 ，苏联再进八强。

苏联在欧洲杯的成绩要好于世界杯，1960年第一届欧洲杯，苏联就夺冠了。1964年欧洲杯的亚军、1968年的四强、1972年的亚军、1988年的亚军，这样的成绩和法国、德国、意大利、英格兰、西班牙、荷兰六大巨头相比，毫不逊色。

苏联解体后，作为继承者的俄罗斯在大赛上表现一般。参加过1994年、2002年、2014年三届世界杯，小组赛就被淘汰。2018年作为东道主打进八强，点球负于最后打进决赛的克罗地亚。俄罗斯的欧洲杯成绩也一样，经常能参加，但都闷死在小组里。只有2008年欧洲杯是个例外，俄罗斯“打鸡血”一样，杀进了半决赛。

如果俄罗斯真的来到亚洲赛场，对亚洲现在的足球格局冲击还是很大的。亚足联五大强队：日本、韩国、伊朗、沙特、澳大利亚，相当于欧洲的中游球队，和丹麦、瑞典、瑞士、俄罗斯和这五队的水平不分伯仲。俄罗斯有一大优势，俄罗斯人身体强壮，经常在冰天雪地里逗北极熊玩。五大豪强之外的亚洲二流球队，是俄罗斯（如果）加入亚足联受冲击最大的，比如伊拉克、叙利亚、巴林、科威特、卡塔尔、阿联酋、乌兹别克斯坦等队。这些球队无论是身体条件还是综合实力，都逊于俄罗斯，俄罗斯踢这些球队真可以说是降维打击。

2026年世界杯，亚洲有8.5个名额，不出太大意外，日韩沙伊澳“自动”占五个，还剩下3.5个。以俄罗斯的实力，不出意外也会占一个，剩下十几支二三流球队争2.5个名额。以国足的实力，不要说和五强以及俄罗斯相比，也不要说和卡塔尔、阿联酋、叙利亚等二流球队相比，和越南、印尼、缅甸踢也没有多少胜算。

欧足联失去俄罗斯并没有很大损失，毕竟欧足联有几大豪门，俄罗斯不会给欧足联带来多少流量。另外俄罗斯和美国的关系很紧张，有俄罗斯这个“烫手山芋”，不知道会给欧足联带来多少棘手的难题。当然俄罗斯要改换门庭，不是一件简单的事，这牵扯到方方面面，亚足联需要慎重决定。