取悦自己，4亿女性的生意！除了美妆，她们也消费拳击手套

取悦自己，4亿女性的生意！除了美妆，她们也消费拳击手套

本文 时代周报

#今天不必称呼女性女王#、#她的每一面都闪闪发光#、#女孩子要永远做自己的光#......三八妇女节这天，微博热搜上开始挂出许多与女性相关的话题。

借此机会，各大品牌也纷纷打出女性向营销。例如，珀莱雅延伸“性别不是界限，偏见才是”的品牌主张，用简短有力的文案消除性别偏见；Libresse薇尔联合品牌代言人周冬雨，为女性发声；天猫的短片则以女生的名字为切入点，还原生活中的期许、成长和偏见。

“她营销”的背后源于“她经济”的崛起。QuestMobile数据显示，截至2022年1月，女性用户在综合电商、网上银行、支付结算三个领域，下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。

与此同时，“她经济” 内核也正向内向感知转变，“如今，‘她经济’的核心是女性自我认识的觉醒。”著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍对时代周报

“她经济”内核变化

“不是所有在外打拼的「骑手」，都是男生”“一个有力量的女性，不必像个男人，汗水本来也属于女性”……

三八妇女节来临之际，珀莱雅延伸“性别不是界限，偏见才是”的品牌主张，联合babycare、小天鹅、美团外卖等，打出一组户外广告。文案指出了生活或职场场景里，女性或男性经常会遇见的性别偏见，目前在珀莱雅官方微博上显示，这组户外广告的转发超过5万次。

事实上，这个主张并不是今年才被提出。追溯到2021年的妇女节，珀莱雅与中国妇女报合作，提出上述品牌价值主张。在珀莱雅的价值主张里，不仅包含女性角度的发声，还包含男性角度的想法。

近年来，“她营销”内容越来越多，而这背后离不开“她经济”崛起。

“她经济”一词最早出现在2007年，指随着女性经济和社会地位的不断提高，围绕着女性理财和消费形成的经济圈。埃森哲2019年数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。10万亿意味着什么 2021年天猫双11销售额为5403亿元，是这一数据的近20倍。

如今，15年过去，词虽然不再新，但“她经济”的内核却在发生变化。

过去，品牌对“她经济”的诠释，多落脚于“颜值即正义”，商家们总是喜欢通过仙气、可爱的外包装、适合拍照打卡的快闪店等视觉要素，吸引女性眼球，触达女性群体，就连代言人也偏向选择当红的颜值偶像。

如今，女性越来越关注内心感知和自我愉悦，也更加注重生活与生命的质感。“这是随着收入水平的提升而逐渐改变的。”易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛对时代周报

“例如，二三十年前，我们主要是解决生存消费需求，所以衣服实用性、耐穿性最重要；到第二个阶段，我们可能要追逐款式的多样性了，所以兴起了Zara这种快时尚品牌；而更高的一个层面是，随着我们消费能力的提升，在好看的款式基础上，我们还会要求品质过关、舒服等。”李应涛对时代周报

随着“她经济”内核发生改变，品牌若想真正唤起女性共鸣，就需要打破社会的刻板审美印象，摒弃表层套路深入精神层面。

以国内内衣品牌“内外”为例，从成立到现在已经10年，目前在北京、上海、武汉等40个城市均有线下门店，其中上海、北京、深圳三城部分门店提供3D SCAN身体数据扫描服务。

2020年，该品牌洞察到女性被裹挟着追寻男性眼中的美——在与“平胸、粗腿、皱纹、肚腩”的死磕中陷入bodyshame，曾发起“NO BODY IS NOBODY”的营销项目，通过记录6位身材各异的女孩的真实多元之美的视频，传达出了“没有一种身材，是微不足道的”理念，在全网引起女性消费者热烈反响。

此外，品牌在产品设计方面也更关注女性的真实需求。以国内内衣品牌“Ubras”为例，洞察到女性选内衣时对尺码的困扰，开创了“无尺码内衣”，不但降低了用户选择内衣时的决策成本，还实现了一件内衣满足女性对舒适度和自由度的核心需求。

2021年，Ubras在天猫双11荣登内衣行业TOP1，11月1日—11月11日，全渠道GMV（商品交易总额）超5亿。

这也意味着，以前“她经济”粗放式的营销手段已经不能满足市场需求，品牌们必须更深入女性消费群体，探寻其内心的真正需求，提供更加个性化、人性化的商品和服务，这才能促进‘她经济”更好发展。

从“为悦已者容”到“悦己”

“她经济”内核的转变源于女性审美的改变。

“身材颜值正在崛起，不仅仅是脸美，更要身材健康、健美。”孙巍对时代周报

而女性审美的改变，在2022年北京冬奥会期间体现得淋漓尽致。近年来，女性参与体育运动的比例已经越来越高。根据北京冬奥组委发布的《促进性别平等承诺》，本届冬奥会女性运动员参赛配额达到历届冬奥会最高，达45.44%。

一直以来，在传统性别规范下，女性被定义为柔弱、不善竞争、美的、脆弱的、受保护的形象，天然地被排除在体育运动之外。“19世纪末，虽然女足开始在欧洲发展，但在柔道、摔跤、举重等体育项目中，仍然没有女性参与。”前中国女足教练商瑞华对时代周报

女运动员的崛起有效地将“她力量”带入主流话语，并逐步修正了中国对女性“白幼瘦”的审美。2021年的东京奥运会期间，#奥运会狠狠修正了我的审美#话题冲上微博热搜第三名，阅读量近6亿。

健康的审美观念通过运动员们的身体力行，正潜移默化地影响着女性审美观从“为悦己者容”转变到“悦己”，进而带动了女性消费趋势的变化。

一方面，女性“悦己”消费支出大幅攀升。2021年3月8日，拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者的主力军；其中，女装、美妆等“悦己”消费支出明显高于其他产品的支出。

另一方面，除女装、美妆外，女性“悦己”消费面在不断拓宽。2021年，天猫发布的“她力量”报告显示，在天猫购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量在不断增加，不仅如此，她们也将平台中超70%的AJ篮球鞋和超80%的西装一同购入囊中。

此外，根据同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》，近七成旅行消费的决策由女性做主，在出行偏好方面，主题公园、博物馆不再是女性的普遍选择，滑雪场、电竞酒店等同样深受女性的关注。2021年EDG夺冠后，同程旅行大平台数据显示，一周内，女性搜索“电竞房”、“电竞酒店”等相关关键词环比上涨58%。

“经济发展到一定水平，个人开始追求精神需求，女性不再像以前那样仅仅扮演‘主内’的角色，会尝试各种内心角色，由此带来的消费就会削减男性、女性之间的壁垒。”李应涛对时代周报

意甲替补连线！伊林助攻法焦利世界波破门尤文10莱切迎三连胜

北京时间10月30日凌晨0点，2022-23赛季意甲联赛第12轮，尤文图斯奔赴客场对阵莱切。比赛中，上半场双方均无建树，下半场法焦利兜射破门，收获尤文一线队处子球。最终尤文图斯客场1-0战胜莱切，收获意甲三连胜，在积分榜上落后前四2分，暂居第六。

第3分钟，拉比奥禁区前沿右路挑传禁区，米利克后点头球攻门被门将法尔科内没收。第12分钟，米雷蒂身后放铲乌丹，吃到黄牌。第16分钟，夸德拉多背后踢倒斯特雷费扎，吃到黄牌。

第21分钟，尤文图斯前场挑传送入禁区被解围，麦肯尼禁区线上打门被对手干扰后倒地，裁判判罚犯规在先。第23分钟，米利克铲倒冈萨雷斯，吃到黄牌。

第26分钟，夸德拉多禁区右路带球过人后打门滑门而过。第29分钟，加蒂身后拉拽放倒西塞，吃到黄牌。尤文图斯在上半场30分钟内连续吃到四张黄牌。

第32分钟，拉比奥禁区外胸部停球远射地滚球被法尔科内收入怀中。第42分钟，尤文开出左侧角球，拉比奥禁区中路头球攻门被法尔科内倒地扑出底线。

易边再战，尤文率先换人，用法焦利换下麦肯尼。第47分钟，夸德拉多右路定位球送入禁区，加蒂后点头球摆渡，米利克门前错过皮球。第52分钟，米雷蒂禁区左路直塞，科斯蒂奇横传门前，米利克脚后跟打门被法尔科内得到。随后尤文用莫伊塞-基恩换下米雷蒂。

第63分钟，米利克禁区前沿内切打门被法尔科内扑出，随后被防守球员解围。第66分钟，夸德拉多右路起高球传中，小基恩禁区中路头球攻门弹地出了底线。

第72分钟，尤文用伊林换下科斯蒂奇。第73分钟，伊林左路横敲，法焦利禁区左下角停球转身兜射远角，皮球直挂右上死角，打得对方门将毫无反应，尤文图斯1-0领先！

第79分钟，伊林铲倒西塞，吃到黄牌。第84分钟，尤文用博努奇换下苏莱。第88分钟，莱切开出右侧角球被解围，尤尔曼德禁区右下角外抽射，皮球越过禁区内众人打在远端立柱上弹回场内，随后被防守球员解围出底线。

不久后比赛结束，最终尤文图斯客场1-0战胜莱切。

双方出场阵容：

意甲尤文20国米取得四连胜升至第5拉比奥进球法乔利连场破门

北京时间11月7日凌晨3点45分，2022-23赛季意甲联赛第13轮迎来意大利国家德比，尤文图斯坐镇主场迎战国际米兰。上半场，两队都没有进球；下半场，科斯蒂奇送出两次助攻，拉比奥打破僵局，法乔利连场破门锁定胜局。最终，尤文图斯2-0战胜国际米兰，取得联赛四连胜，反超对手升至积分榜第5位。

虽然两队贵为意大利国家德比对手，但两支球队的近况都不佳。本轮之前，尤文图斯23分，国际米兰24分，都排在欧战区之外。国米在欧冠中晋级，尤文甚至降级到踢欧联杯。

第5分钟，迪马尔科在左路下底传中，禁区内的尤文后卫头球解围却变成了给对手架炮，劳塔罗直接左脚大力抽射，皮球稍稍打偏。

第10分钟，恰尔汗奥卢在前场拦截对手的传球，带了一步后右脚大力远射，什琴斯尼倒地将球扑出。第19分钟，科斯蒂奇在前场左侧传中，后点的布雷默包抄到位飞身垫射，皮球击中了边网。

第26分钟，迪马尔科将左侧角球开到禁区，前点的劳塔罗头球后蹭，中路的哲科头球接力，却将球顶偏。第35分钟，邓弗里斯在禁区右侧左脚低射，什琴斯尼倒地将球抱住。

第42分钟，国米前场挑传禁区右侧，巴雷拉不停球直接传中，门前的邓弗里斯飞身铲射将球打高。第45分钟，劳塔罗在禁区左侧传中，布雷默头球解围不远，禁区线上的阿切尔比左脚凌空弹射，什琴斯尼将球扑出底线。上半场结束，两队战平。

下半场易边再战，第47分钟，国米的角球被解围，恰尔汉奥卢在禁区前拿球，横向趟了一步右脚抽射，什琴斯尼用手托了一下，皮球击中横梁弹出底线。

第52分钟，场上僵局被打破，科斯蒂奇从后场带球沿左路高速推进，来到禁区左侧横传中路，拉比奥在前点推射打进远角，尤文1-0国米。

第63分钟，科斯蒂奇开出左侧角球，达尼洛在禁区中路倚住对手左脚垫射破门。但VAR判定达尼洛的射门先击中了自己的手上，进球无效。

第74分钟，拉比奥中场传球失误，科雷亚截下皮球送出直塞，劳塔罗在禁区内右脚射门，什琴斯尼用腿将球挡出。第76分钟，科斯蒂奇在禁区左侧接球左脚抽射远角，奥纳纳扑了一下后皮球击中立柱弹出。

第80分钟，国米前场左侧起球传中，禁区后点的哲科头球攻门顶高。第84分钟，尤文打出反击，迪马利亚带球通过中场送出直塞，科斯蒂奇接球进入禁区再横传，空当处的法乔利停球劲射破门，连续两场比赛进球，尤文2-0国米。

第87分钟，拉比奥中场直塞，替补出场的小基耶萨拿球进入禁区，右脚推射被奥纳纳封出，前者也越位在先。

最终，全场比赛结束，尤文图斯2-0战胜国际米兰。

中国拳击第1美女晒照！女版邹市明，穿镂空拖地婚纱秀迷人天鹅颈

近段时间，有女版邹市明之称的中国拳击第一美女常园，在社交平台晒出了4张绝美照片！常园表示，新照片出炉，给大家先来点开胃菜！

结合文案内容和4张照片来看，常园应该是拍了4套不同衣服的照片，而现在晒出来的，恰好就是不同风格的代表照片！说实话，以前看过常园打拳的网友，此番再看到常园晒出的唯美照片，都感到大吃一惊，谁能想到脱下拳套的女拳手，私底下竟然如此温柔甜美，实在是太好看，可谓是女大18变了！

第1张照片，常园身穿一袭白色晚礼服，开叉直到大腿根，V领，漏出的香肩被飘逸的长发刚好遮挡住，白色高跟鞋，以及白色珠宝吊坠。常园就那么站在那里，照相机正面拍过去，就是一张唯美动人的照片。

第2张照片，常园戴着珍珠项链和精美耳环，照相机从侧面直接怼过去，捕捉到了常园那坚毅的眼神！很显然，在拳击台上，如果常园不够坚定的话，那么是拿不到那么多金牌的，她现在的职业生涯已经非常成功了。

第3张照片，常园盘起了头发，身穿一袭白色半透明拖地婚纱，双手抬起并在头顶交叉握住，双眼紧闭，头颅微抬，秀出天鹅颈的同时，也秀出了好身材，就像是一支骄傲的白天鹅那样，实在是太好看了，比之任何女明星也毫不逊色。

第4张照片则比较简单了，因为常园穿着普通的网球服，露出香肩，秀出纤细的腰肢，身旁有网球拍，以及2个散落的网球，半靠在球网边，一只手撑着球网，另一只手撑地，镜头从正面照过去，非常有意境！

说实话，以前看常园打拳的时候，觉得她的皮肤很黑，而且颜值也比较一般，但是从这组照片中可以明显看到，常园肤白貌美，而且气质上佳！古人总是说女大十八变，以前不信，但是通过常园这个案例，总算是信了，因为常园现在变得太好看了！对此，不少网友直言，中国拳击第1美女正式出炉了！

常园是石家庄人，今年25岁。在小学4年级的时候，常园就开始学拳了，不过最开始的时候，她学的是武术，后来练的是跆拳道，直到12岁的时候，她看到了河南拳击队的训练课之后，她终于确定了自己的方向，那就是拳击！

16岁，常园就拿到了少年世锦赛金牌，17岁拿到青奥会拳击金牌，18岁成为国家运动健将，并夺得青少年世锦赛金牌和青运会拳击金牌。从少年时期开始，常园就一直不断地拿到金牌，去年代表中国征召奥运会，在51公斤级打进了8强，最终止步1/4决赛，颇为可惜！所以，我们也期待常园在未来能够拿到更多的好成绩。