尤文放弃C罗的真因！意甲再遇经济困局，北方三强将掀起时代变革

尤文放弃C罗的真因！意甲再遇经济困局，北方三强将掀起时代变革

本世纪初，世界经济危机让意大利经济出现巨大波动，恶劣的经济环境直接造成了以莫拉蒂为首的家族式经营撤资。在这样的大环境下,意大利各大足球俱乐部投资大幅缩减，曾经被誉为“小世界杯”的意甲一度沦为欧洲第四联赛。在欧战赛场，意大利球队也开始了长达十多年的沉沦。

但瘦死的骆驼比马大！身为老牌资本主义国家，意大利依然身处世界八大经济体系之内。经济基础决定足球发展的上层建筑，加上意大利政府出台了减税政策，从而吸引了C罗和里贝里等巨星来投，意甲联赛也出现了回暖的迹象。然而一场突如其来的疫情，让意大利经济在2020年下滑高达8.9%，本已渐渐归于平静的意甲联赛再次受到波及。追溯意甲俱乐部又一次受到影响的根源，还要从经营模式说起。

欧洲俱乐部主流经营模式的演变

足球的发展与俱乐部的经营模式密不可分。在足球运动职业化初期，欧洲所有俱乐部的经营只有会员制和广告招商两种形式。但会员制无法决定会员的人数，广告招商则缺乏延续性和不确定性，这两种模式在经过时间的洗礼后发展遇到瓶颈。在当时欧洲足球市场共同谋求的驱使下，资本主义公司模式开始兴起，逐渐成为欧洲俱乐部主流经营模式，引领当时这一发展潮流的正是意大利北方三强。

在北方三强当中，最早开始走资本主义公司模式的是尤文图斯。1923年，阿涅利家族就正式入主球队，家族二代掌门人埃多阿尔多.阿涅利被选为俱乐部主席。他在位期间，尤文图斯在上世纪30年代夺取意甲5连冠。下一代掌门人贾尼.阿涅利是整个家族历史上的中流砥柱，他在掌管斑马军团的48年时间里，球队共收获了23项赛事冠军，正是他将球队的家族式经营模式发扬光大。

在贾尼.阿涅利成为尤文图斯主席不久之后，安杰洛.莫拉蒂花费巨资从马塞罗尼手中收购国际米兰俱乐部。他的妻子埃尔米尼亚是国际米兰的忠实球迷，也正是因为这个原因，拥有万贯家产的老莫拉蒂开始招兵买马，引进了路易斯.苏亚雷斯等球星，并请来了绰号“监狱长”的名帅埃雷拉。在埃雷拉链式防守体系的支撑下，国际米兰连续两年问鼎欧冠桂冠，著名的大国际时代也如是开启，家族式经营开始成为意甲俱乐部主流经营模式。

随后的20多年时间里，绝大部分俱乐部摒弃了会员制，家族式经营模式开始慢慢成熟。在这个大背景之下，贝卢斯科尼收购了处于低谷期的AC米兰，并开始重金打造红黑军团。在1989-1995年间，这支豪华之师五进欧冠决赛，并捧起了三座欧冠奖杯。由此，家族式经营真正走向鼎盛，意甲联赛也毫无争议地成为当时世界第一联赛。

时代的浪头往往会在不经意间奔涌而至。2003年，阿布拉莫维奇收购切尔西，拉开了金元足球时代的大幕。近十多年来，亚资和美资等外部资本逐渐成为欧洲各大豪门的核心力量，曼城和巴黎圣日耳曼的崛起足以说明股份非上市公司的优越性。而以家族式管理为重心的意甲俱乐部，由于资金只能在内部回笼，资金流动的灵活性远不如那些财团，一些经营弊端开始慢慢暴露出来。随着时代的变迁，如今意甲家族式经营的俱乐部只剩下尤文图斯、那不勒斯、都灵、乌迪内斯、桑普多利亚和热那亚。

尤文图斯和国际米兰遭受经济困局

在金元足球大环境的驱使下，意甲诸多俱乐部艰难度过了转型期。正当各支球队朝着良性经营发展的时候，新冠疫情却爆发了。受此影响，意甲各大俱乐部的票房收入到了冰点，电视转播收入也受到冲击。疫情在欧洲大陆的肆虐还在继续，球场什么时候能完全开放还是未知数。如果没有收入供血，球员的高额工资势必会冲击俱乐部原有的经营模式，意甲部分俱乐部将面临前所未有的经济困局，尤文图斯和国际米兰便是其中的代表。

欧冠1/8决赛被波尔图淘汰后，尤文图斯股价暴跌6.5%。受到疫情影响，球队上赛季亏损已超过1亿，阿涅利集团的现金流受到了严重冲击，诸多内部员工的薪资都已经缩减，糟糕的经营状况必定会影响俱乐部未来规划。据名记罗马诺透露：尤文未来将以费德里科.基耶萨、麦肯尼、德里赫特和什琴斯尼为建队核心。球队本赛季各项赛事战绩欠佳，执教能力并不令人信服的皮尔洛却有希望留任，他相对低廉的薪金或许是重要因素。而C罗由于3100万欧元的高昂年薪，俱乐部高层已经考虑将他出售。不难看出，尤文图斯内部经营正在酝酿一场超级改革。

与尤文图斯相比，国际米兰的情况还要糟糕。自2016年成为梅阿查球场的主人后，苏宁集团已经为国际米兰投资达7.12亿欧元。但无论是敲定名帅孔蒂，还是签下卢卡库和巴雷拉等大手笔引援，他们都未能为蓝黑军团带来一座联赛冠军。由于苏宁集团经营不善，董事长张近东做出了“不在零售主赛道，该关关该砍砍”的决定。中超新科冠军江苏苏宁已经宣布解散，烧钱大户国际米兰更成为苏宁集团烫手的山药，“苏宁时代”必将在不久的未来成为过去式。

意甲未来经营模式的走向

在意大利足球100多年的岁月长河里，尤文图斯、国际米兰、AC米兰形成了深厚的历史积淀，并且影响着意甲联赛的历史进程。在经营模式不断变化的局势中，三大豪门成为了每个时代的引领者。

上赛季，虽然AC米兰资产负债创纪录地达到了1.95亿欧元。但埃利奥特对冲基金公司拥有雄厚的财力，球队运转的稳定性没有受到太大影响。也正是依托注资式经营，AC米兰才成为唯一免于遭受经济困局的北方三强。从各方消息来看，待未来红黑军团价值提升后，埃利奥特对冲基金会考虑高价出售米兰完成套现。摩尔多瓦富商朱可夫就是潜在收购者，他背后的WLT公司一直有意踏入体育产业。而在后苏宁时代，Fortress和BC Partners私募基金公司都有意接盘国际米兰。无论谁接手球队，都基本圈定了未来俱乐部注资式经营的走向。

近两年来，越来越多的大集团公司开始涉足意甲俱乐部。本赛季初，弗里德金财团已正式完成对罗马的收购，经营改善的红狼凝聚出强大的战斗力，近12场比赛拿下8场胜利。美籍富商科米索的入主佛罗伦萨后，尽管未能让球队成绩快速回升，但引进里贝里和博阿滕给意甲带来一定的流量效应。

可以预见，以当前意甲联赛的发展势头来看，变革的基调已经充斥在亚平宁的土地上。不论是自身经营改革还是所有权易主，北方三强都将在未来引领意甲又一个时代的变革。

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C罗远走意甲联赛品牌价值受严重震荡

离开尤文图斯的C罗踏上回归老特拉福德的旅程，在亚平宁赛场渡过了三年时光之后，C罗选择重回英伦为自己职业生涯最后的荣耀而战。排开情怀不谈，C罗做出离开意大利的决定后对尤文图斯和整个意甲联盟都有震荡性的影响，在他远走的背影之下，整个意甲的品牌价值也将受到一定程度的打击。

一、招牌人物流失 意甲联赛缺少顶流球星

自C罗披上尤文图斯战袍那一刻起，他摇身一变成为了意甲联赛的招牌。作为一个时代最为传奇的球星，C罗的一举一动都足够吸引人们的眼球。在进入二十一世纪第二个十年后，随着顶级球星的不断流走，整个意甲联盟也陷入了品牌宣传的瓶颈之中。不可否认，意甲的品牌认知度随着C罗的到来提升了一个档次，他的个人号召力促使意甲联赛在短时间内受到了 的稳定。

金元时代开启后，巨额资本的入主让足球世界改头换面，相对于投资环境更为开放的英超，缺少未来规划的意甲联盟难以吸引到太多金主的关注。意甲财政压力至今仍然存在，即便一些国外资本的加持使得某几家俱乐部的状况有所改变，但从当下的情况来看，意甲没有一家俱乐部可以以豪掷千金的方式再次招揽一名如C罗这般的顶级球员，而在未来几年内，意甲仍将面对缺少顶流球星的现实。

市场经济时代，顶级球星能为一支球队带来的不仅是战绩的提升，在有关市场宣传、品牌建设、发展导向引领等方面，突出个体由点到线的的带动作用对于联盟的整体经营环境至关重要。C罗转投别处后，意甲所面临的联赛价值问题开始逐步凸显，当然这一切的缘由也都有金钱有关。

三、困局之下 顶部球队在欧洲足坛地位下降

C罗为尤文图斯征战时，斑马军团可谓是全欧洲范围内最受关注的球队之一，这种关注度不关乎球队实力几何，而是因为一位顶级球星的加成。当然，即便C罗转会离队，尤文图斯仍然是世界足坛享誉一方的豪门，不过从市场份额以及球队影响力来看，尤文在欧洲足坛的地位已经不如以往。

没有充裕的资金招揽优秀的球员自然会使得俱乐部成绩出现波动，长此以往之后，俱乐部在欧洲足坛中的整体地位也会受到冲击。

单从经营角度来看，当年尤文图斯引入C罗无疑是一桩成功的商业运作，在C罗到来后，尤文的股票以及周边产业营收都呈现出了上涨之势。如今C罗离开，尤文也站在了转型发展的关键节点，将之前的思路推到重来后，尤文图斯未来会走向何种发展方向还是一个未知数。

比起相对稳定的尤文图斯，米兰双雄的境遇更加复杂，在经历了大起大落的过程后，很多业内外人士在谈及足坛顶级球队时已经不在过多提及米兰城的两支球队，而在资本不断更迭转换且资方利益化倾向严重的时代中，两家球队寻求快速提升的途径也并不算多。

北方三强兴则意大利足球兴，这并非一句空谈言论，而是很多业内人士阅历意甲联赛发展过程后总结出的道理。作为意甲联赛的顶端俱乐部，北方三强当下都面临着狠毒棘手问题，这些问题有关财政压力、发展规划、建设选材，而在未来很长一段时期，此种问题也将萦绕于各支意甲俱乐部之中。

写在最后：作为球迷的我们自然希望看到意甲可以重现当年“小世界杯”的荣光与繁华，不过在愿景中，当下意甲联赛的整体经营确实还不足以意甲走向复兴。对于整个意甲联盟和各支俱乐部管理者来说，只有进行长远、合理的筹谋寻求更为优质的经营体系才可让意甲拥有更宽广的商业潜力，而纵深打造联赛品牌价值也应该是二十一世纪第三个十年意甲联盟最需要全面考量的问题。