图解球衣角力足球世界杯的另一场暗战

图解球衣角力足球世界杯的另一场暗战

运动品牌们正在紧锣密鼓地准备着两个月后揭幕的世界杯，对于他们而言，赞助国家队球衣是参与其中最关键的一环。这意味着，在赛场之外，球衣赞助商角力着另一场暗战。

随着俄罗斯世界杯逐渐临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。

进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由9个不同的运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA这一次则遭遇滑铁卢，损失了意大利和非洲诸队，手上进入决赛圈的球队仅剩2支。

除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。其中，New Balance、Umbro赞助的决赛圈国家队各有2支。

赞助国家队球衣，往往意味着较高的商业回报——品牌阵营之下的球队战绩，会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队出线或出局，球衣销售额的落差高达上亿美元。为此，各大品牌在世界杯赛场上进行着金钱和影响力等多方面的较量。

仅从本届世界杯决赛圈的整体情况看，阿迪达斯无疑是第一赢家。除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，局势最为有利。稍显遗憾的是，德国品牌旗下的威尔士错失晋级机会，只能再等四年。

相较之下，耐克的损失更大，接连折损荷兰、美国和智利三支实力球队。虽然球队数量不及阿迪达斯，但拥有10支国家队的耐克阵容依然齐整。巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等队伍亦有着强劲的球衣销售能力。

PUMA的处境则有些尴尬，四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰，他们豪赌的非洲球队没有获得在决赛阶段露面的机会。如此一来，PUMA只剩下乌拉圭和瑞士两支国家队。过去多届世界杯，PUMA与阿迪达斯、耐克并称球衣赞助三巨头，本届赛事终落入第二梯队。

同样位居第二梯队的是Umbro和New Balance。

作为足球老牌，Umbro依靠赞助秘鲁和塞尔维亚两支队伍的球衣，将在本届赛事重回大众视野。早在1994年美国世界杯，冠军巴西队的球衣品牌正是Umbro，后者还曾长期赞助英格兰国家队。这个曾经的足坛巨头品牌，正在重现复兴的希望，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。

2015年才正式进军足球市场的New Balance，是世界杯中的“新人”。这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得显著受益，两支国家队将身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上。

除此以外，德国足球品牌Uhlsports赞助突尼斯，冰岛将身着Errea的球衣，阿联酋品牌Romai赞助塞内加尔，丹麦的赞助商则是Hummel。这四家装备供应商的手中各拥有一支队伍。

值得注意的是，作为阿迪达斯品牌阵营中的一员，伊朗队却没有享受到赞助待遇。这支亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，一直没有新赞助商进驻，目前仍穿着德国品牌的旧款球衣。足球装备情报网站Footy Headlines报道称，伊朗将自费购买阿迪达斯的球衣前往俄罗斯。

“要让球员闪耀光彩，不要让球衣遮盖住球队的光芒，”1970年世界杯，带领巴西队夺冠的前队长卡洛斯·阿尔贝托曾如此说道。

实际上，世界杯曾长期不需要特殊的球衣设计和赞助品牌，只要在一件配色单调的T恤印上国旗和数字，就成了球衣。1980年代，随着世界杯和足球市场逐渐商业化，球衣装备变得越来越讲究，球衣品牌赞助的概念出现。

纵观世界杯球衣的演变过程，阿迪达斯在早期曾牢牢掌控着其在足球领域的话语权。1990年和1994年两届世界杯，阿迪达斯作为绝对的主流品牌，总共24支决赛圈队伍中，这家德国品牌分别占有15队和10队。

自1998年法国世界杯开始，国际足联首次将世界杯决赛阶段的参赛球队由24支扩大到32支。随着耐克和PUMA的投资加大，过去20年，世界杯从阿迪达斯一枝独秀转变为三巨头局面，三大品牌轮流“坐庄”32强战场。

1993年，耐克正式入侵足球领域，开始蚕食阿迪达斯在足球领域的领土。1994年世界杯没有一个国家的球员身穿耐克球衣，但到了1998年，美国品牌已经得到7支球队，上演强势崛起。

2002年韩日世界杯，巴西队身穿耐克球衣力撼阿迪达斯旗下的德国队，成功夺得冠军，被看作耐克攻坚世界杯乃至足球领域的里程碑。

“我们以非洲为自豪，”这是PUMA的口号。凭借着对非洲球队的长线投资，PUMA的球队数量亦快速增长——2006年世界杯五支非洲球队全部身披该品牌的球衣，PUMA首次登上头名。在三巨头的强势压迫下，过去20年，其它品牌的市场份额急剧下跌。

看着自家赞助的队伍举起大力神杯，并以此刺激足球生意，成为各大品牌在世界杯战场的终极目标。过去6届世界杯，阿迪达斯的球队曾3次登顶，依然是主要赢家。耐克、PUMA和Umbro，各自握有一次胜利。

1998年世界杯决赛，法国队3-0大胜巴西队，以阿迪达斯完胜耐克而告终。四年后，巴西击败德国，耐克首度登顶，世界杯品牌格局被打破。

2006年，世界杯回到阿迪达斯大本营德国。主场作战的德国品牌两支球队挺进四强，打出“漂亮足球”口号的耐克，则对巴西与葡萄牙寄予厚望。但在最后，PUMA赞助的意大利队捧走大力神杯。

四年后的南非世界杯决赛，依然是阿迪达斯与耐克的较量，最终前者赞助西班牙队战胜荷兰。过去两届赛事，阿迪达斯都是冠军球队背后的赢家。

即将开战的俄罗斯世界杯中，从32强的球衣分布来看，三足鼎立的态势有所改变——随着PUMA的优势大幅减软，局面从三巨头争霸转变为耐克与阿迪达斯的世仇较量。不过，谁将成为最终的“冠军”依然难以预测。

鲜为人知的是，中国运动品牌曾经差点登上世界杯的赛场。

本土企业鸿星尔克从2006年起是朝鲜男足的赞助商，曾伴随其成功冲击2010年南非世界杯。但在国家队出线后，朝鲜男足变得愈发强势，对于赞助价格提出更苛刻的要求。

最终，在惨烈的世界杯球衣竞争中，鸿星尔克被踢出局——朝鲜球员身上的标识，从原本的鸿星尔克变成意大利品牌Legea，一项精心布局的商业策划遗憾终止。鸿星尔克的赞助失利，也使得这个唯一有机会在世界杯出现身影的中国品牌流产。

如今，随着本土企业逐渐选择走向海外市场，距离国内品牌的球衣亮相世界杯赛场，或许不会太遥远。

欧洲杯四强这些定律你信谁

深圳晚报

每届欧洲杯、世界杯总会出现所谓赢球“定律”，今年欧洲杯也不例外。在7月4日凌晨结束1/8决赛之后，今年欧洲杯又有新的“玄学”诞生——穿白色球衣就能赢球。四强产生后，所有球队都有“神奇定律”加持，接下来就看谁的最管用了。

白色球衣胜率100%

进入欧洲杯淘汰赛阶段，白色球衣越来越“出圈”。根据统计，在已经进行的12场淘汰赛中，9支身穿白色球衣的球队全数晋级。其中产生了瑞士爆冷击败法国、西班牙点球险胜瑞士、意大利2比1淘汰比利时等名局。

到了半决赛，各支球队穿什么颜色的球衣出战还没有最终确定。但比赛都在伦敦温布利大球场进行，如无意外，坐镇主场的英格兰将继续身穿白色战袍。5战进8球0失球的实力，加上白色球衣运气的加持，是不是意味着“三狮军团”将如愿以偿捧走奖杯呢

先罚点球的队伍全胜

本届欧洲杯已进行的12场淘汰赛有5场打进加时赛，还有2场经过点球大战。无独有偶，先罚点球的队伍都稳妥获胜：1/8决赛，瑞士先罚弹无虚发，法国头号球星姆巴佩倒是自乱阵脚，将瑞士人送进八强；1/4决赛，瑞士又一次踢到点球决胜，但这次是西班牙先罚，最终瑞士4罚只有1中，神奇之旅到此结束。

根据统计，至2018年俄罗斯世界杯，欧洲球队点球大战后罚的队伍胜率更高，但如今时代变了。稳妥地将球罚进，压力自然就都留给对手了。

教练说你行你就行

语言的力量是巨大的，激动人心的话语可以增强球员的信心，甚至让他发挥出意想不到的力量。与瑞士的点球大战前，西班牙主教练恩里克对助力门将乌奈·西蒙说：“你最少能扑出两个点球，你个子这么大，没问题，上吧。”西蒙没有辜负恩里克的期望，扑出了两记点球，加上对方“附赠”的一记“高射炮”，西班牙有惊无险晋级四强。

西班牙称得上是本届赛事最具“玄幻”气质的球队，场上表现不佳，却一直有运气相伴，其他球队“看他们不爽又干不掉他们”，还真有点2016年葡萄牙的影子。

是夺冠规律还是凑巧

英格兰、丹麦、意大利和西班牙都有夺冠的“定律”加持。英格兰至今0失球、击败了德国，并将在他们主场进行剩余比赛，这三个现象同时出现，还是1966年的事情，那一年他们夺得世界杯冠军；丹麦上一次杀入欧洲杯四强是29年前，他们上演了“童话”，捧走了冠军；意大利在赛前不被看好，与2006年哀兵出战，最后高歌猛进夺冠的情形十分相似；至于西班牙，他们是欧洲杯历史上第6支经历两场加时赛并晋级的队伍，前5队都夺冠了。

如此看来，四强球队都有不少运气加持，但归根结底还是实力使然。最强的球队才有本钱把自己的“玄学”延续到夺冠的那一刻。

数说欧洲杯

1：英格兰首次在90分钟内结束欧洲杯1/4决赛，此前三次均进入了点球大战。

3：英格兰成为首支在欧洲杯单场顶进3个以上头球的球队。

4：欧洲杯4强都有切尔西队员，本赛季必有球员获得欧冠和欧洲杯“双冠”。

4：捷克球员希克成为本届欧洲杯首位4场比赛有进球的球员，他只在面对英格兰的时候没有进球。

5：希克打进了5个进球，追平了捷克球员单届欧洲杯进球纪录。

5：意大利成为继1984年冠军法国之后，第2支单届欧洲杯5连胜的球队。

7：丹麦本届欧洲杯已经有7名队员进球，是所有球队当中最多的。

13：意大利的连胜纪录达到了13场，距离西班牙14连胜的世界纪录还差1场。

27：本届欧洲杯已经有27个头球进球，创下单届欧洲杯纪录。

32：意大利继续改写队史不败纪录，已经连续32场不败，仅次于西班牙和巴西的35场不败。

深圳晚报

世界杯姆巴佩梅开二度绝杀法国21丹麦两连胜提前出线

北京时间11月27日凌晨0点，2022卡塔尔世界杯小组赛第二轮D组的一场比赛在974球场进行，卫冕冠军法国队对阵丹麦队。上半场，两队互交白卷；下半场，姆巴佩连场破门，克里斯滕森头槌扳平比分，随后姆巴佩再入一球完成绝杀。最终，法国队2-1战胜丹麦队，两连胜后提前晋级16强，成为本届世界杯第一支出线的球队。

上届世界杯，法国队和丹麦队就被分在同一组，当时两队在小组赛最后一轮打成0-0。本届世界杯第一轮，法国队4-1战胜澳大利亚队，丹麦队0-0战平突尼斯队。本场比赛，中国裁判马宁担任第四官员。

第10分钟，特奥在前场左路横传，拉比奥在后点头球摆渡回中路，可惜吉鲁头球没顶上。第15分钟，登贝莱在前场右路下底传中，门前的吉鲁头球攻门顶偏。

第20分钟，格里茨曼在后场送出直塞，姆巴佩利用速度超越对手即将形成单刀，安德烈亚斯-克里斯滕森犯规放倒姆巴佩，吃到本场比赛第一张黄牌。

第21分钟，格里茨曼将任意球调到右路，登贝莱拿球传中，禁区前点的拉比奥甩头攻门，舒梅切尔将球击出。

第23分钟，科尔内柳斯抢球时踩在吉鲁脚上，吃到黄牌。第30分钟，姆巴佩带球来到禁区左侧底线前传中，右路的孔德拿球扫向门前，丹麦后卫用身体将球挡出。

第33分钟，格里茨曼接到直塞前插到禁区左侧，在底线前角度极小的情况下射门，舒梅切尔将球扑出，随后法国队连续在禁区内射门，都被后卫用身体封堵。

第36分钟，丹麦队后场抢断后发动反击，快速推进到对手禁区前，科尔内柳斯在禁区右侧接球大力抽射，皮球稍稍打偏。

1分钟后，法国队还以颜色，皮球从右路大范围传到禁区左侧，随后再垫向门前，吉鲁的头球顶偏了。第41分钟，登贝莱反越位前插接球，来到底线前倒三角传回中路，姆巴佩在无人防守的情况下推射打高。

第42分钟，孔德助攻到前场，抢球时踩到了维克托-内尔松的脚踝上，被裁判出示黄牌。上半场结束，两队都没有进球。

下半场易边再战，丹麦队用布雷斯维特换下了科尔内柳斯。第50分钟，姆巴佩在前场左路挑传，禁区内的登贝莱接球再做，姆巴佩前插比舒梅切尔慢了半步，后者将球得到。

第57分钟，姆巴佩从中场带球高速插上，带球杀入禁区射门被挡出底线。第60分钟，楚阿梅尼在中场送出挑传，格里茨曼前插后胸部停球，进入禁区左脚打门高出横梁。

第62分钟，特奥带球推进传给姆巴佩，后者前插到禁区前再传特奥，特奥在底线前拿球倒三角回传，跟上的姆巴佩捅射破门，法国队1-0领先丹麦队，姆巴佩连续两场比赛取得进球。领先之后，德尚用小图拉姆换下了吉鲁。

第69分钟，埃里克森将右侧角球开到禁区，前点的安德森头球摆渡，后点的安德烈亚斯-克里斯滕森抢在拉比奥的脚之前一头将球顶进，丹麦队1-1法国队。

第73分钟，丹麦队前场左路横传，达姆斯高的推射被洛里扑出。随后两队先后换人，多尔贝尔替补出场，科芒换下登贝莱，科纳特换下瓦拉内。第80分钟，丹麦队前场右侧低平球横传，禁区内的布雷思韦特在前点抢射，皮球稍稍打偏。

第86分钟，科芒在前场右路接到后场长传，他拿球回传带，格里茨曼接球挑传，禁区后点的姆巴佩抢在门将之前用身体将球打进，法国队2-1领先丹麦队。

最终，全场比赛结束，法国队2-1战胜丹麦队。

法国队网友分享：1-洛里、4-瓦拉内、5-孔德、18-乌帕梅卡诺、22-特奥、8-楚阿梅尼、14-拉比奥、7-格里茨曼、9-吉鲁、10-姆巴佩、11-登贝莱

丹麦队网友分享：1-小舒梅切尔、2-约阿希姆-安德森、3-维克托-内尔松、13-拉斯穆斯-克里斯滕森、5-梅勒、6-安德烈亚斯-克里斯滕森、23-霍伊别尔、25-林斯特伦、10-埃里克森、21-科尔内柳斯、14-达姆斯高

2002世界杯欧洲区预选赛第3小组，丹麦力压捷克黄金一代小组第一

2002年世界杯欧洲区预选赛第3小组由丹麦、捷克、保加利亚、冰岛、北爱尔兰和马耳他组成。

98世界杯后，随着斯托伊奇科夫等球星的退出，保加利亚足球逐渐陷入低谷。此次世预赛首轮，他们就遭遇到了捷克黄金一代。虽然和对手鏖战了许久，但波博斯基的点球破门还是让保加利亚主场0:1告负。

虽然也告别了劳德鲁普兄弟，但托马森等人的崛起让丹麦依旧保持了不错的竞争力。首战冰岛，正是托马森的进球帮助丹麦将比分扳平，才能让球队从客场带走一场2:1。

另一场比赛中，北爱尔兰在主场一球小胜马耳他。

但逆转这种事也不是每次都能出现的。第二轮客战北爱尔兰，丹麦再度遭遇0:1开局，好在罗梅达尔的进球帮助他们1:1惊险获得一场平局。

相比之下，捷克人延续了他们的良好状态。扬科勒和内德维德的双双梅开二度，让他们在主场四球大胜冰岛。保加利亚也及时调整状态，主场3:0拿下马耳他迎来小组首胜。

10月11日，小组赛第三轮继续进行。桑德的进球让丹麦人第一次体会到了率先领先的滋味，但小将贝尔巴托夫的进球只能让他们在主场战平保加利亚，遭遇两连平。

对捷克队来说，丹麦战平保加利亚本应是他们拉开和二者分差的最好时机，未曾想他们本轮的对手马耳他爆出了一个不小的冷门，主场0:0逼平了强大的对手。与此同时，冰岛人也在主场1:0战胜北爱尔兰，获得了自己的第一场胜利。

在弱旅身上丢分让捷克队脸上颇为无光，同样的事自然不能发生两次。2001年3月24日，在小组赛第四轮客场对阵北爱尔兰的比赛中，内德维德的一击致命让捷克队再获一胜。

凭借桑德的帽子戏法，丹麦在客场5:0拿下马耳他，获得第二场胜利的同时积分紧追捷克。保加利亚也在一球落后的情况下凭借贝尔巴托夫的进球2:1逆转取胜冰岛。

小组赛第五轮，捷克和丹麦之间的强强对话终于上演，主场作战的捷克人始终未找到有效的破门办法，只能接受和对手互交白卷的结果。保加利亚则在一场进球大战中主场4:3险胜北爱尔兰。马耳他主场1:4不敌冰岛。至此第一循环的比赛结束，捷克、保加利亚、丹麦位列小组前三，彼此间的分差仅有1分。

6月2日，丹麦在主场迎来了和捷克的关键战。 凭借托马森在比赛第83分钟的进球，丹麦队2:1拿下捷克，积分反超对手。

捷克输球对保加利亚来说也是极大的好消息，凭借客场一球小胜北爱尔兰的胜利，他们来到了小组第一的位置。冰岛则在主场3:0战胜马耳他。

但保加利亚人在小组第一的位置上仅待了一轮。由于在第七轮比赛中客场1:1艰难战平冰岛，加上丹麦2:1战胜马耳他，捷克3:1拿下北爱尔兰，使得他们的排名再次回落到了小组第三。

小组赛第八轮，本小组的情况再次发生戏剧性的变化。丹麦在取得梦幻开局的情况下，主场 1:1被北爱尔兰逼平。

相比之下，捷克人的运气更糟，在冰岛他们被踢了一个1:3，输的毫无脾气。这下子保加利亚人的机会又来了，贝尔巴托夫的两粒进球让他们在客场收获胜利的同时，排名再次来到了小组第一。

和之前一样，保加利亚人再次未能守住榜首的位置。在9月5日进行的倒数第二轮比赛中，坐镇主场的他们被托马森的两粒进球击败，主场0:2不敌丹麦，丧失了晋级的主动权。捷克主场有惊无险3:2拿下马耳他后，积分也追平了保加利亚并以净胜球的优势暂居小组第二。另一场比赛中北爱尔兰3:0战胜冰岛。

10月6日，本小组正式鸣金收兵。丹麦在主场以一场酣畅淋漓的6:0拿下冰岛，顺利拿到了进军世界杯的门票，格拉维森、桑德分别完成梅开二度。

在事关出线的另一场比赛中，捷克火力全开，以一个6:0让保加利亚打道回府，自己则以小组第二的身份晋级附加赛。马耳他则在主场0:1不敌北爱尔兰，整届预选赛未尝一胜。